Što nam zapravo donosi suradnja omiljenih platformi Netflix i Spotify?

Osim Instagrama, Spotify i Netflix sigurno spadaju među prvih pet aplikacija s najviše provedenog vremena na ekranu. Prva je za dan, glazba bez koje ne bih napravila ni minimalan broj koraka, te podcasti za razonodu, edukaciju ili premošćivanje vremenske distance tijekom putovanja. Druga je za večer, intimnija atmosfera i tihi režim kada prestajem odgovarati na poruke i pozive. Zato sam bila u prvom redu kada su ove dvije platforme objavile suradnju: Netflix ulazi u svijet podcasta, ali ne tako da ih sam proizvodi. Najveća streaming platforma sklopila je partnerstvo sa Spotifyjem, vodećom audio-platformom, kako bi emitirala selekciju video-podcasta o sportu, kulturi, zabavi i kriminalu, koji su u vlasništvu Spotifyja. To znači da ćemo od sljedeće godine, na istom mjestu gdje gledamo Bridgerton ili The White Lotus, moći pratiti i Bill Simmonsa.

Apetiti za video-podcastima neprestano rastu. Prema nedavnom istraživanju kompanije Cumulus Media, 72% slušatelja podcasta preferira emisije koje imaju video. Šesnaest emisija uključenih u ugovor s Netflixom kreirali su Spotify Studios i The Ringer – mreža podcasta koju je osnovao Bill Simmons, a Spotify kupio 2020. godine. Među njima su popularni podcasti Conspiracy Theories i Serial Killers, kao i The Bill Simmons Podcast i Rewatchables, emisija u kojoj Simmons i grupa filmskih zaljubljenika razgovaraju o svojim omiljenim filmovima. „Kako video-podcasti postaju sve popularniji, naše partnerstvo sa Spotifyjem osigurava da pune video verzije ovih vodećih emisija budu dostupne i na Netflixu i na Spotifyju“, izjavila je Lauren Smith, potpredsjednica Netflixa. Dodala je: „Ovo pruža veću slobodu kreatorima i otvara potpuno novu mogućnost distribucije.“ Netflix i Spotify naveli su da planiraju s vremenom proširiti početnu ponudu, najpopularniji Spotifyjev podcast Good Hang With Amy Poehler za sada nije dio ugovora.

Photo> Instagram @bruleee

O čemu se tu zapravo radi?

Spotify se već neko vrijeme udaljava od ideje da u potpunosti posjeduje i vodi vlastite emisije, prepoznajući veću vrijednost u tome da bude tehnološka, monetizacijska i distributivna platforma za podcastere. Sigurno ste čuli niz loših vijesti o Spotifyju: AI sadržaj loše kvalitete, sve veći bojkot umjetnika zbog ulaganja osnivača Daniela Eka u vojnu industriju i slično. Ovo partnerstvo s Netflixom moglo bi unijeti novu energiju u narativ kompanije, koji se do sada svodio na povećanje cijena pretplate i apstraktne priče o umjetnoj inteligenciji.

S druge strane, Netflix očito želi da ga počnemo doživljavati kao mjesto gdje pronalazimo sadržaj koji smo ranije gledali na kablovskim ili dnevnim TV programima, a posljednjih godina sve češće na YouTubeu. To nije potpuno novo: već godinama radi kvizove i emisije te je više puta pokušavao ući u svijet talk show programa (od Chelsea Handler do Hasana Minhaja), ali bez većeg uspjeha. Sada to pokušava u većem obimu, s više od deset različitih naslova pri lansiranju, od kojih će neki imati epizode svaki dan. Cilj je da više puta dnevno „uključimo Netflix“, ne samo navečer, kada želimo odgledati seriju ili film.

Photo: Instagram @tinaghazidigital

Koje su glavne dileme?

Loša strana za Netflix je što ovaj sadržaj nije ni ekskluzivan ni nov. Kod dječjeg programa poput Ms. Rachel to nije problem, jer djeca ne biraju platformu niti odlučuju o pretplatama. No Netflix je posljednjih desetak godina gradio imidž „premium“ iskustva, a sada, umjesto vlastitog niza talk show emisija, recimo, noćne verzije Johna Mulaneyja, dodaje kolekciju već postojećih video-podcasta. The Bill Simmons Podcast dostupan je besplatno na YouTubeu (mada s ograničenim brojem pregleda), a prema ugovoru, Spotify u budućnosti neće moći objavljivati te emisije u cijelosti na YouTubeu, već samo isečke.

Netflix očito pazi na YouTube i njegov udio u ukupnoj video potrošnji. YouTube sve više promovira sebe kao „novu televiziju“, sadržaj koji gledamo na najvećem ekranu u kući. U tom kontekstu, Netflixovo uvođenje video-podcasta djeluje kao strategija osvajanja prostora za tzv. „pozadinsko gledanje“, sadržaj koji pratimo dok kuhamo, sređujemo stan ili obavljamo svakodnevne aktivnosti.

Photo> Instagram: @juliapeake

Ako Netflix uspije s ovim Spotify podcastima, pred nama su dva moguća scenarija. Prvi je da proširi definiciju sadržaja na platformi, uključujući formate nastale na internetu, što bi ga približilo YouTubeu. Drugi, vjerojatniji scenarij, jest da zadrži selektivan pristup. Već danas postoje video-podcasti čija je produkcija toliko unaprijeđena da podsjećaju na jeftinije, opuštenije TV emisije, poput Good Hang With Amy Poehler. Licenciranjem takvih sadržaja Netflix bi mogao ući u „creator ekonomiju“ bez potrebe za vlastitim emisijama od nule. Jedno je sigurno: granice između video-podcasta, YouTube emisija i klasične televizije sve su tanje, a tko će u toj igri opstati, pokazat će vrijeme.