Nakon brat summer, stiže demure jesen. Što znači riječ tjedna na TikToku?

Very demure. Very mindful. Very cutesy. Zbogom brat summer, polako ulazimo u demure jesen. Ovaj tjedan društveni mediji preplavljeni su novom frazom koju je korisnica Jools Lebron prva iskoristila u svom videu. Pokazavši nam svoju šminku za posao, Jools ju je opisala kao very demure, objasnivši da na posao ne nosi zeleni cut creaseveć sveden, jednostavan make-up. No, kako kasnije saznajem, zajednica na društvenim mrežama odlučila je demure ne odnosi samo na šminku.

Do danas je #demure hashtag prikupio više od 74.500 objava, a ubrzo su se te fraze pojavile ne samo na TikToku, već i na Instagramu, X-u i Redditu. A što uopće znači demure? Demure je pridjev koji bi se mogao prevesti kao povučen, skroman i sramežljiv, a u upotrebi vidimo da se odnosi na pristojnost i eleganciju. Elegancija i gracioznost koju ova riječ označava sušta su suprotnost bratu Summeru, koji je harao internetom. Demure potiče pažnju i umjerenost, tako da nakon kaotičnog ljeta ulazimo u skromniju jesen.

Korisnici Tiktoka pokazali su nam da ovo nije prvi put da se ta riječ koristi u pop kulturi, a pronašli su točne scene iz TV serije Gilmore Girls and The Nanny u kojima su koristili ovaj pridjev: Emily Gilmore koristi tu riječ da opiše svoju unuku Rory, a naša omiljena dadilja, Fran Fine, pokušala je biti više demura za Maxwell.

Kreatorica trenda koristi riječ ne samo za šminku, već i za stvari i situacije koje se inače ne bi opisale ovom riječju, poput nanošenja dezodoransa, izlaska iz aviona i odlaska na drag show. Stoga su korisnici društvenih mreža odlučili da ova riječ može opisati što god žele: dizajn interijera, osvježivač prostora, blokiranje bivših npr… Kao što je to obično slučaj na društvenim mrežama, ovaj trend je otvoren za tumačenje – dok neki promoviraju sebe, jer su very demure, drugi se sarkastično igraju s upotrebom ove riječi.

Demure nije zaobišao ni jelo – cilj je jesti polako, u ravnomjernim, malim zalogajima, dok pokušavate ne dopustiti da vam išta ispadne iz sendviča ili tanjura. Ovo vam može zvučati sasvim prirodno, ali ako uzmemo u obzir način na koji se mnogi mukbangeri hrane na društvenim mrežama (što sigurno nije very demure), jasno je zašto je postojala potreba za objašnjenjem.

Felicia Belladona

Mnoge slavne osobe odmah su skočile na ovaj trend, a čini se da je Kylie Jenner bila korak ispred. Obožavatelji su primijetili da je u videu za britanski Vogue snimljenom ranije ovog ljeta, u kojem je kušala razna engleska jelo uz čaj, Kylie bila rekla da je iskustvo very demure, very cutesy.

Instagram @kyliejenner

Mnogo brendova se takođe pomamilo sudjelovati u ovom trendu – Tanner Fletcher su, na primjer, objavili svoj novi jorts dizajn uz: “Vaš jorts nije dovoljno demure, zato smo mu dodali čipkasti rub”, a Maybelline su Tiktok video propratili s igrom riječi na njihov slogan: “Maybe it’s very demure, maybe it’s Maybelline”. Bez sumnje, više će se tvrtki pridružiti ovom trendu u nadolazećem razdoblju, ali prije toga možda će se morati zapitati slaže li se ova fraza uopće s njihovim brendom. Internetski trendovi su prolazni, a stručnjaci s Vogue Business tvrde da se poznati modni brendovi ne bi trebali pridružiti svakom internetskom trendu. Marketinška strategija ne može se temeljiti samo na onome što je u trenutku. Iako postoje tvrtke koje će imati koristi od toga da ostanu relevantne i prate internetske trendove, brendovi koji su svoj identitet izgradili na nečem drugom trebali bi se zapitati hvata li novi trend doista njihovu bit prije nego što mu se odluče pridružiti. Jer, na kraju krajeva, ima li smisla da Marc Jacobs i McDonald’s imaju istu marketinšku strategiju?