Jesu li MSCHF s novim modnim eksperimentom otišli predaleko?

Njihovo tržište je internet, target svi mi, rade ono što im padne na pamet i najčešće kritiziraju ono “trulo”u društvu. Svojim viralnim, često humorističnim, proizvodima najčešće naljute mnoge, a pod pasom im je čak i tužba brenda Nike. Ovog puta, MSCHF napada našu savjest. 

Zamislite modnu verziju Schrödingerove mačke – teorijskog eksperimenta koji istovremeno postavlja mačku u stanje između života i smrti. U ovom slučaju, mačka je zamijenjena kravom, a njen život sada ovisi o vašim modnim izborima. Ta kontroverzna ideja dolazi iz radionice MSCHF-a, umjetničkog kolektiva iz New Yorka, poznatog po svojim neobičnim i provokativnim projektima. Ovaj put, njihov projekt otvara neka teška, ali potrebita pitanja o našoj potrošačkoj kulturi i odnosu prema životinjama u modnoj industriji.

Angus je krava koja trenutno živi na farmi, ali njena sudbina je već na prodaju. Na MSCHF-ovoj web stranici, ourcowangus.com, posjetitelji mogu unaprijed naručiti proizvode koje će Angus jednog dana postati – 1.200 hamburgera ili četiri luksuzne kožne torbe. Cijena jednog hamburgera je 35 dolara, dok torba košta 1,200 dolara. Ali, u tipičnom MSCHF stilu, postoji zaokret. Kupnjom proizvoda, kupci dobivaju “Angus token” – fizički podsjetnik na njihovu narudžbu. U sljedećih 577 dana, dok Angus čeka svoju sudbinu, vlasnici tokena imaju mogućnost promijeniti mišljenje i otkazati narudžbu. Ako 50% narudžbi bude otkazano, Angus će biti spašen od klaonice.

Ova neobična igra s našim moralom i potrošačkim navikama otkriva mnogo o našem odnosu prema modi i životinjama. MSCHF nas suočava s paradoksom: zašto bi nam ovaj projekt bio neugodan, dok istovremeno svakodnevno nosimo kožne proizvode i konzumiramo meso, ne postavljajući previše pitanja o njihovom porijeklu? Ne zamišljamo njihovo lice i ne znamo njihovo ime. Krava koja se koristi kao sredstvo za propitivanje naše etike i konzumerizma možda se čini ekstremnom, ali MSCHF nas prisiljava da razmislimo o tome koliko smo stvarno svjesni utjecaja naših modnih i prehrambenih izbora.

Reakcije na društvenim mrežama bile su, očekivano, podijeljene. Dok neki kritiziraju MSCHF za “pretjerivanje” i optužuju ih za okrutnost, drugi prepoznaju briljantnu kritiku koja stoji iza projekta. Projekt nas stavlja u nezavidnu poziciju: hoćemo li zadržati svoj komad luksuza ili ćemo odabrati suosjećanje? Jedno je sigurno: MSCHF je uspio modni svijet natjerati na promišljanje, i to na način koji ne ostavlja puno prostora za indiferentnost. 

U svijetu gdje moda često znači površnu estetiku i instant zadovoljenje, MSCHF nas podsjeća da je iza svakog komada kože i svakog hamburgera jedna prava životinja – a sada, sudbina te životinje leži u našim rukama. Projekt “Angus” nije samo o kravi koja bi mogla postati torba ili hamburger, već o refleksiji na naše vrijednosti. MSCHF nas postavlja pred ogledalo i tjera nas da se suočimo s neugodnim pitanjima koja obično guramo pod tepih. Njihova filozofija mode nije jednostavna niti ugodna, ali upravo u toj nelagodi leži snaga ovog projekta. Dok vrijeme prolazi i dan Angusove sudbine se bliži, svaka osoba koja drži Angus token postaje dio ove etičke dileme. Hoće li njihova sućut prevagnuti nad željom za luksuznim proizvodom ili će modna žudnja ipak pobijediti? 

Na ourcowangus.com, situacija za njega ne izgleda baš najbolje. U trenutku pisanja ovog teksta, svi Angus tokeni su rasprodani i nijedna predbilježba nije otkazana, što znači da bi kraj mogao biti blizu. Toliko o eksperimentu, ha?