Modne kuće se sele na more, a ovo su top pop-up destinacije “europskog ljeta”

Kada je Dior prvi objavio svoju ljetnu postavu za ovu godinu i to u vidu novih stalnih butika od Atene do Puerto Banúsa, sedam pop-upova vezano za uz Diorivieru kolekciju za plažu i niz privremenih prodajnih konceptualnih trgovina duž europskih obala, bilo je jasno da se nešto zanimljivo i ove godine mreška na moru. 

Zadnji podaci ukazuju kako je ukupna potrošnja turista u Europi porasla za gotovo 26 posto u odnosu na prošlu godinu u lipnju i srpnju. Činjenica je da postpandemijeski turistički boom još uvijek traje, a tu su i “TikTok narativi o romantiziranju svog života i main character energy, a da ne spominjemo poplavu vodiča za posjetiti destinacije poput Pariza i Positana, doprinose želji za putovanjem u inozemstvo i ‘življenju ljetne fantazije’, kaže Aoife Byrne, viša analitičarka mode i maloprodaje u Editedu, za Vogue Business. Louis Vuitton x Cheval Blanc, Saint-Tropez

I modne kuće su sjajno zajašile taj val. Možda si ne može svatko priuštiti Gucci ili Jacquemus torbu, ali može popiti Aperol u njihovom beach klubu. Dior, Louis Vuitton, Loro Piana, Gucci i Jacquemus bili su među prvim brandovima koji su preuzeli klubove na plaži Saint-Tropeza, duž Francuske rivijere i tako zajašile taj val „europskog ljeta“. Valentino je obojio Palazzo Avino na Amalfijskoj obali u ružičasto, a Chanel i Nanushka spustili su se na Mykonos, u Nammos i Scorpios. Bilo bi zaista suludo ne iskoristiti ovaj potencijal, te ga ostaviti na one-hit-summer-wonderu.

“Beach klubovi ostat će najveća prilika za brandove da iskoriste ovu fascinaciju”, kaže Byrne. “Nazovite to White Lotus efektom, ali dizajnerski klubovi na plaži tek počinju i nastavit ćemo ih viđati i u 2024. godini. S vremenom će brandovi proširiti svoj doseg na nove formate; međutim, trenutno su klubovi na plaži najisplativije prilike.” Uz to, potrošači žele fizička iskustva, koja se ne prevode uvijek u impresije na društvenim mrežema. No svakako je zgodno što ljetni pop-upovi još uvijek generiraju mnogo objava na Instagramu i pregleda na TikToku. “Jacquemus St Tropez beach club” ima 9,3 milijuna pregleda na TikToku. “Louis Vuitton beach club St Tropez” ima 48,5 milijuna. Stoga zaista nije neobično da ćemo i ovog ljeta na mnogim europskih destinacijama gledati zanimljiva zdanja modnih kuća. U nastavku, donosimo gdje za sada možete pronaći luksuz na obali. 

Saint-Tropez, Francuska

Olimpijske igre u Parizu vjerojatno će privući turizam na jug Francuske. Očekuje se porast putovanja u Saint-Tropez, Cannes, Nicu i Monaco, nakon posjeta Parizu. Osim toga, hotspot na Francuskoj rivijeri već je bio na vrhuncu aktivnosti raznih brendova u 2023. 

Brandovi tamo ovog ljeta: Brazilski brand Farm Rio ima pop-up u LouLou do rujna. Pop-up će prikazati izbor iz Farm Rio kolekcije za ljeto 2024., uključujući ekskluzivne predmete. LA brand Cult Gaia se vraća u Saint-Tropez na svoj drugi pop-up. “Uličice Saint-Tropeza i slikoviti pejzaži imaju neodoljiv šarm koji nadopunjuje estetiku našeg branda,” kaže osnivačica i kreativna direktorica Jasmin Larian Hekmat. “Otvaranje u Saint-Tropezu doima se kao savršen fit za Cult Gaia jer nam omogućuje da slavimo sjecište prirodne ljepote i profinjene elegancije, odražavajući etos našeg branda.”

Brandovi tamo prošlog ljeta: Dior, Louis Vuitton, Armani, Dolce & Gabbana, Gucci, Jacquemus, Loro Piana

Mykonos, Grčka

Mykonos, uz Santorini, ponovno će biti popularna destinacija, slažu se stručnjaci. Grčka je bila nevjerojatno popularna posljednje dvije godine i čini se da će i dalje biti jaka ove godine. Kineski turisti također su privučeni jedinstvenim destinacijama poput Mykonosa, kaže Caroline Bremner, voditeljica istraživanja putovanja u Euromonitoru.

Brandovi tamo ovog ljeta: Brand Cult Gaia također ima pop-up u Mykonosu od svibnja do listopada, nastojeći privući kupce koji nadopunjuju svoje ljetne garderobe. “Mykonos ima posebno mjesto u mom srcu kao jedno od mojih omiljenih odredišta za odmor i oduševljena sam što mogu donijeti estetiku Cult Gaije na ovaj očaravajući otok,” kaže Hekmat.

Brandovi tamo prošle godine: Chanel, Nanushka

Amalfijska obala, Italija

Uvijek puna gostiju ljeti, Amalfijska obala — i susjedni Capri — su raj za luksuzne brandove. Christie Hudson, turistička stručnjakinja iz Expediae, bilježi rani porast interesa za smještaj u Positanu. Novo renovirana zračna luka Salerno u južnoj Italiji također će biti otvorena za komercijalne letove od sredine srpnja 2024., što će omogućiti lakši pristup regiji.

Brandovi tamo ovog ljeta: Francuski brand Jacquemus ima reviju na Capriju 10. lipnja povodom svoje 15. godišnjice. Prije revije u Casa Malaparte, brand je najavio otvaranje trgovine na otoku.

Brandovi tamo prošlog ljeta: Valentino

Ibiza

Lacoste je otvorio pop-up u La Marini, Ibiza, koji će biti otvoren do 31. listopada. Djelomično trgovina, djelomično bar, dizajniran je kako bi kupci duže ostali.

Crna Gora

Crnogorski dinamičan pejzaž planina, bajkovitih jezera i plaža nudi idealno okruženje za brendove, kaže Byrne. Crna Gora je također zabilježila porast od 10 posto u međunarodnim dolascima u odnosu na 2019. godinu (prije pandemije), prema podacima Europske turističke zajednice.

Photo ©Kristen Pelou

Brandovi tamo ovog ljeta: Dior u svom butiku do 22. listopada ima ekskluzivnu postavu posvećenu Dioriviera kolekciji, a o kojem možete više pročitati ovdje. 

Mallorca, Španjolska

Nešto jeftinija od svojih francuskih i talijanskih pandana, Mallorca nudi prekrasne plaže koje su idealne za brendove. Interes za putovanje na otok porastao je za 50 posto, prema podacima Expediae.

Alberta Ferretti x Gran Melia

Brandovi tamo ovog ljeta: Alberta Ferretti je s Gran Meliá Hotels & Resort otvorio Bombon Pool Club.

Toskana

Gucci je otvorio pop-up u kultnom hotelu Il Pellicano (omiljen među modnim zaljubljenicima) kako bi započeo svoju Gucci Lido Summer 2024 kolekciju. Među prisutnima su bili influencerica Camille Charriere i Instagramova Clara Cornet.

Listu punimo svakom novom objavom modnih kuća. Pratite nas.