Miu Miu je i dalje najpopularniji brend. U čemu je stvar?

Nakon što je zauzeo mjesto brenda godine 2022. i 2023. na ljestvici Lysta, a zatim se ponovno našao na njegovom vrhu u prva dva tromjesečja ove godine (nadmašio ga je samo Loewe u prethodnom tromjesečju), Miu Miu je iznova na prvom mjestu liste najpopularnijih brendova u trećem kvartalu. Potražnja za ovim brendom, Pradinom mlađom i neobičnijom sestrom, ponovno je porasla za 30%. Kako je Miu Miu postigao i uspijeva zadržati ovu nevjerojatnu poziciju?

Razlozi zašto je Miu Miu na vrhu su brojni, ali jedan od njih je svakako način na koji stvara i plasira komade koji postaju micro trendovi. Posljednjih sezona Miu Miu kao da je imao odgovore na svaki trend i estetiku koja se pokazala popularnom – od balerinki s remenima savršenima za balletcore, preko kardigana za dark academia aesthetic do plisiranih mini suknji pogodnih za office sirens. Međutim, činjenica da su neki od ovih stilova ostali popularni i nakon što je inicijalni trend prošao, pokazuje da se Miu Miu ne oslanja samo na uzbuđenje oko trenda, već ga koristi kako bi se etablirao među mlađom demografskom skupinom. Ipak, mladolikost jest element koji odlikuje ovaj brend. U Miu Miu komadima nema ničega suviše ozbiljnog – oni su razigrani, šareni, a pomalo i nestašni.

Miu Miu SS25, Acielle

Iako su u početku naglašavali mladolikost, posljednjih sezona brend je kroz casting modela svih generacija pokazao da mladost i razigranost nemaju nikakve veze s godinama. Ove sezone najviše reakcija izazvao je najstariji model – novopečena modna ikona Willem Dafoe. Na taj se način brend otvorio kupcima različitih demografskih skupina, pokazujući da njihova razigranost nije rezervirana samo za generaciju Z. Dajući prostor na pisti Willemu Dafoeu, skrenuli su pozornost i na svoje manje popularne muške kolekcije. Miu Miu voli držati publiku u neizvjesnosti, dovodeći poznate, ali neočekivane ličnosti (poput Dafoea) na modnu pistu svake sezone. Tako su se na reviji za proljetnu kolekciju prošetale i Alexa Chung, Amelia Gray i Cara Delevingne.

Miuccia Prada s ovim je brendom stvorila svojevrsni stilski klub  i čini se da apsolutno svi žele biti dio njega. Miu Miu girls predstavljaju utjelovljenje estetike koju mnogi žele postići – cilj nije jednostavno nositi ovu odjeću, već se etiketirati kao član kluba. A tko ne bi želio biti dio modnog kluba koji, između ostalih, uključuje Sydney Sweeney, Sabrinu Carpenter, Barbaru Palvin, Gigi Hadid, Naru Smith i Ninu Dobrev? Popis poznatih imena ide unedogled, a biti Miu Miu djevojka je na neki način postala titula, priznanje za kul stil.

Nara Smith, Getty Images

Više od pojedinačnih komada, kupci su inspirirani specifičnim načinom na koji Miu Miu stilizira odjeću i modne dodatke. Balerinke s čarapama, bokserice ispod suknji, mikro šorc u kombinaciji s najlonskim čarapama – slojevitost i zabavne kombinacije veliki su dio privlačnosti brenda. Miu Miu kombinira tradicionalno muške elemente sa ženstvenim, stvarajući savršen alt girl stil. Nositi samo Miu Miu jaknu je cool, ali upariti je kao na modnoj reviji? Fantastično. Kupci koji pokušavaju nabaviti total look kako bi postigli pravi Miu Miu efekt fenomen je koji je brendu osigurao dodatni profit.

Miu Miu Spring 2025., Acielle/Style Du Monde

Pokrenut 1992. godine ovaj brend, kao i Prada, nikada nije bio nevažan, ali način na koji su posljednjih godina uspjeli doprijeti do svoje potrošačke baze osigurao im je mjesto u samom vrhu. Viralni stilovi kao što su suknja niskog struka iz kolekcije proljeće/ljeto 2022., it modeli torbi Wander i Arcadie te tenisice nastale u suradnji s brendom New Balance, dali su ovom brendu zamah, a zatim su svojim lansiranjima i revijama pristupili vrlo pažljivo i strateški.

Miu Miu SS25, Acielle

Iako je Miu Miu definitivno it brend današnjice, nemoguće je da će zauvijek ostati na ovoj poziciji, a i ne mora. Cilj Prada Grupe bio je osigurati stalnu poziciju Miu Miu u modnoj industriji, a baš kao što je slučaj s najpoznatijim komadima brenda, čak i kada uzbuđenje popusti, vjerujemo da će uvijek biti istinskih obožavatelja koji će cijeniti njegovu mladenačku i neozbiljnu privlačnost.