Brend koji inače zrači tihim luksuzom, odjednom je postao vrlo glasan

U svijetu mode postoji nekoliko luksuznih brendova koji radije ostaju u sjeni. Među njima su The Row, Hermès i Brunello Cucinelli. Njihovi proizvodi su toliko kvalitetni da privlače klijente bez pretjeranog oglašavanja. Ne trebaju ulagati u raskošne reklamne kampanje ili poznate osobe na crvenom tepihu da bi ostvarili prodaju. Hermès je, primjerice, osmislio sustav u kojem vam prodavači mogu ponuditi the torbu, ako u njihovim trgovinama potrošite dovoljno i dostignete potreban prag potrošnje. No u 2025. godini, jedan brend diskretnog luksuza odlučio je istupiti u prvi plan: Loro Piana, talijanska modna kuća poznata po raskošnim vunenim džemperima i kaputima, čije cijene mogu dosegnuti i više od 33.000 €.

Ako ste pratili ovogodišnju dodjelu Zlatnih globusa ili crveni tepih National Board of Review, sigurno ste primijetili da brojni članovi A-liste nose Loro kreacije. Iako se brend u prošlosti klonio crvenog tepiha, Loro Piana dizajn je u ovom trenutku odjednom posvuda. Na dodjeli Globusa, Jeremy Strong zablistao je u mornarskoplavom Loro Piana baršunastom odijelu, upotpunjenom puloverom od kašmira i odgovarajućim šeširićem. Bilo je to jedno od izdanja večeri o kojima se najviše raspravljalo i neuobičajeno odvažan modni trenutak za brend koji inače stvara suzdržane komade garderobe. Prema modnim kritičarima, očito su željeli biti primijećeni.

Getty Images

Lorov iskorak u prvi plan tu nije stao. Samo ovog mjeseca i drugi trenutno “it” muškarci poput Drewa Starkeyja nosili su kreacije ovog brenda na crvenom tepihu. Iako se Starkey odlučio za klasičniji i bezvremenski izgled – crno dvostruko zakopčano odijelo, glasniji statement ovog tihog luksuza ne može se ne zamijetiti. Na svečanosti Academy Museum Gala, Sebastian Stan i Jon M. Chu pojavili su se u odijelima ovog brenda, a Gwyneth Paltrow, Emma Stone i Daisy Ridley također se ubrajaju među obožavateljice Loro Piana krojeva.

Zašto odjednom toliki fokus na poznate osobe? Na crvenom tepihu gdje zvijezde često nose najekstravagantnije i najupečatljivije dizajnerske kreacije, pretpostavlja se da Loro osjeća tržišnu nišu za nježnije i suzdržanije ponude. Dok neke A-list zvijezde preferiraju ekstravaganciju, ovaj brend se možda oslanja na one koji vole sofisticiraniji izgled. To je pristup koji su ove godine usvojili i drugi brendovi tihog luksuza – poput Phoebe Philo, koja je dominirala crvenim tepihom prošle godine, a nosile su je zvijezde poput Kendall Jenner i Chloë Sevigny.

A Loro look, koji je uglađen, jednostavan, namjerno suzdržan, dobiva svojih pet minuta. Dok se političko ozračje intenzivira, a gospodarstvo i dalje posrće, ovo je svakako razdoblje u modi koje nas pomalo osvještava svojom suptilnošću. Suptilni komadi ovog brenda djeluju primjereno za današnjicu, istovremeno zadržavajući onaj prepoznatljivi holivudski sjaj. Uz to, čak i ako se modno platno ikad ponovno zaljulja u drugome smjeru, ova odjeća nikada neće izaći iz mode. To su investicijski komadi koji jednostavno vrijede svakog centa. Zato počnite štedjeti – 2025. godina bit će u znaku Loro Piane.

Getty Images

Getty Images

Getty Images

vogue.com