Kozmetika koju ne želimo skrivati u neseseru nova je opsesija beauty svijeta

Velika sam žrtva lijepih pakiranja. Kao pravi ideal konzumerizma, na neobična pakiranja lijepim se poput mušice. Nije mi važno što je jedna flaširana voda tri puta skuplja od druge ako dolazi u minimalističkoj boci sa šest uglova. Kasnije ću tu bocu vjerojatno godinama držati na polici kao opravdanje koliko sam novca dala za vodu, dok je nekoliko godina kasnije, tijekom generalnog pospremanja, konačno ne izbacim iz stana. Pretpostavljam da vam je jasno da ovaj mindset nosim u svaki shopping – od pakiranja paste za zube do ruževa za usne, uvijek se trudim odabrati ono koje lijepo izgleda. Kada su u pitanju beauty proizvodi, lijepo pakiranje donekle je i normativno, jer ipak govorimo o ljepoti. Stoga je sasvim prirodno da brendovi posebnu pažnju posvete izgledu svojih proizvoda, stvarajući nešto što nije samo učinkovito, već i vizualno privlačno. A čini se da to danas nikada nije bilo važnije, kada kozmetički proizvodi postaju pravi modni detalj.

U vrijeme kada su društvene mreže izuzetno važan dio naših života, za mnoge gotovo svaki potez postaje performativan, a na svakom koraku zapitamo se je li nešto što radimo vrijedno objave na Instagramu. Prošle je godine Hailey Bieber u sjajnoj marketinškoj strategiji prepoznala ovu društvenu potrebu i kreirala viralan beauty trend. Njezin brend Rhode poznat je po minimalističkim, ali svakako lijepim pakiranjima proizvoda, koji su preplavili naše feedove na društvenim mrežama. Međutim, kada je Hailey osmislila maskicu za telefon s posebnim mjestom dizajniranim za njen Peptide Lip Tint, pretvorila je proizvod u estetski, neizostavan dodatak koji svi želimo u svojoj kolekciji. Od tada Peptide Lip Tint viđamo posvuda – na telefonima slučajnih prolaznika i u mirror selfijima poznatih osoba. Odmah je bilo jasno – Rhode Peptide Lip Tint nije samo balzam za usne, već i modni dodatak. Hailey je to potvrdila i ovog ljeta, kada je u viralnoj kampanji svoj novi Lip Tint nosila na lančiću oko struka, predstavljajući ga kao dodatak koji vrijedi imati na plaži, ne samo zbog njege kože, već i zato što je jednostavno kul.
Photo: @haileybieber

Šminka kao privjesak

Vidjeti Lip Tint kao privjesak na lančiću možda je neobično u kontekstu dodataka za plažu, ali nije ništa novo. Podsjetilo me na rane 2000-e, kada je sjajilo za usne s mirisom jagode bio jedini makeup proizvod koji sam smjela nositi, a dolazio je s kopčom na vrhu pa se mogao nositi kao privjesak. Sjećam se da sam ga zakačila na ruksak i osjećala se kao da je na svijetu možda jedino Rihanna više kul od mene. A s obzirom na to da posljednjih nekoliko sezona svjedočimo “birkinizaciji” torbica, koje trendseteri ukrašavaju mnoštvom privjesaka, nije čudno što su sjajila za usne ponovno postala hit privjesci.

U svojoj makeup kolekciji, Carolina Herrera ide i korak dalje. Naime, ovaj brend ima posebnu kategoriju makeup accessories. Da, dobro ste pročitali – riječ je o modnim dodacima za šminku. Carolina Herrera nudi niz različitih šarenih futrola i ukrasa za ruževe za usne, koje kasnije možete zakačiti i na torbice i druge modne dodatke. Dakle, riječ je o potpunoj mogućnosti personalizacije makeup proizvoda koje uglavnom uvijek nosimo sa sobom. Kada ih ukrasite po svojoj želji, nema više potrebe da ih skrivamo u džepovima ili neseserima – oni postaju svojevrsni modni dodatak.

Courtesy of Carolina Herrera

Nova era beauty proizvoda

Promatranje kozmetike kao nečega što je više od proizvoda, predmeta koji treba zadovoljiti više osjetila i kriterija, sve je prisutnije u beauty industriji. U posljednje vrijeme moji feedovi su preplavljeni kozmetičkim proizvodom koji je istovremeno i izrazito estetski modni dodatak – Anywhere Calming Balm brenda Space of Time. Po čemu je specifičan? Osim što je riječ o zaista zanimljivom kozmetičkom proizvodu – univerzalnom balzamu i somatskom alatu osmišljenom za vraćanje ravnoteže – može se nanositi na bilo koji dio tijela, gdje, osim što obnavlja kožu, umiruje i živčani sustav blagim mirisom. Ovaj balzam dolazi u zanimljivom pakiranju: Anywhere Calming Balm oblikovan je poput kamena protiv stresa, koji se drži u ruci i trlja prstom kako bi se smirila napetost ili anksioznost. I da, izgleda sjajno. Kamen dolazi s opcionalnom kopčom, zahvaljujući kojoj može poslužiti kao privjesak – tako da nam je uvijek pri ruci, ali i kao simpatičan modni detalj.
Photo: Courtesy of Space of Time @spaceoftimestudio

U industriji parfema ovaj trend vidimo u proizvodima koji spajaju parfeme i nakit. Francuski brend Diptyque poznat je po parfemiziranim narukvicama koje spajaju “najbolje od oba svijeta”. Narukvice od vrpci prožete su nekim od najpoznatijih parfema ovog brenda. Funkcioniraju tako da se svaki dan režu na željenu duljinu izravno s dispenzera, a tkanina zadržava parfem duže nego koža, tako da možete uživati i u dodatku i u mirisu tijekom cijelog dana. S druge strane, postoje brendovi poput Strangelove NYC, koji proizvode ogrlice sa šarmantnim privjescima koji su zapravo bočice parfema – savršeno za osvježavanje mirisa tijekom večeri.
Photo: Courtesy of Strangelove NYC, @strangeloveny

Svi ovi brendovi, iako različiti po svojoj suštini i estetici, pokazuju širi trend u kojem proizvodi za ljepotu nadilaze svoju primarnu funkciju i postaju predmeti za pokazivanje – koje nećemo skrivati u neseseru ili zatrpavati hrpom bespotrebnih papirića u torbi, već nositi kao modni dodatak. Na tržištu preplavljenom proizvodima, logično je da brend želi istaknuti svoj proizvod nudeći nešto više svojim kupcima. To može biti personalizacija koju ne mogu dobiti nigdje drugdje, ili multifunkcionalnost koja rješava dva (ili više) problema umjesto samo jednog. A to što izgledaju savršeno za fotografiju koju možemo objaviti na storyju samo je dodatni plus.