Priča iza kultne frizure Karla Lagerfelda

Lik Karla Lagerfelda postao je ikoničan još 1970-ih, kada je prvi put počeo nositi svoj karakteristični niski repić. Iako je isprva imao praktičnu funkciju, s vremenom je taj niski, zalizani repić postao sastavni dio Lagerfeldovog imidža i neizostavan detalj njegova identiteta.

Kako objašnjava Caroline Lebar, dugogodišnja suradnica i potpredsjednica odjela za imidž i komunikacije u brendu Karl Lagerfeld, rep je isprva služio kao jednostavno rješenje za ukroćivanje mekih kovrča koje su mu padale uz lice. No ubrzo je poprimio i marketinšku vrijednost.

Tijekom 1980-ih, kada je Lagerfeld nakratko razmišljao o promjeni frizure, članica tima za odnose s javnošću iz kuće Elizabeth Arden s kojom je surađivao na parfemu KL by Karl Lagerfeld, upozorila ga je da bi odricanje od repa moglo loše utjecati na buduće kampanje. “Sjećam se da je rekao: Možeš li vjerovati što mi je rekla? Da više nikad ne smijem promijeniti frizuru u životu?!,” prisjeća se Lebar.

Photo: Getty Images

Nakon početnog šoka, Lagerfeld je zapravo zavolio svoj niski rep, koji povjesničarka Rachael Gibson (poznata i kao The Hair Historian) uspoređuje s frizurom iz 18. stoljeća poznatom kao “queue” – srednje dugačak rep koji su tada nosili gotovo svi muškarci, uključujući i vojnike, kod kojih je ostao obavezan sve do 19. stoljeća.

“Queue se obično nosio s vrpcom, baš kao što je to radio i Karl,” kaže Gibson. “Njegova bijela kosa također podsjeća na uporabu pudera za kosu, koji je u 18. stoljeću bio iznimno popularan. Iako je postojao u raznim nijansama, bijela boja smatrala se najotmjenijom i simbolom uglađenosti i prestiža.”

Frizer i Lagerfeldov suradnik Sam McKnight napominje da je bijela završnica Lagerfeldova repića imala i svoje nuspojave. “Kad mu je kosa posijedila, obožavao ju je posipati bijelim suhim šamponom u stilu Marie Antoinette, a ja sam mu stalno morao čistiti ramena od bijelog praha prije nego bi ga fotografirali,” prisjeća se McKnight. “Kad sam lansirao vlastiti suhi šampon, napravio sam ga prozirnim, ali naravno, to njemu nije odgovaralo, pa je stari bijeli uvijek ostajao na njegovu stolu!”

Na kraju, Lagerfeldov repić najbolji je primjer osobnog brendiranja. “Karl je bio iznimno sposoban i intuitivan majstor imidža, koji je razumio moć siluete, baš kao i Warhol,” kaže McKnight. “Znao je da je njegov profil s repićem odmah prepoznatljiv, kao i kod mnogih besmrtnih kulturnih ikona koje su nam zauvijek urezane u pamćenje: Elvis, Monroe, Einstein, Marie Antoinette, kraljica Elizabeta. S tim niskim repićem, slika Karla Lagerfelda ostala je vječna.”

vogue.com