Ne mogu prestati skrolati novu web stranicu brenda Jonathan Anderson

Kada je Jonathan Anderson u lipnju umjesto revije zakazao večeru – bilo mi je jasno da je morao odrediti prioritete prije svog debija s muškom kolekcijom Dior. To je izazvalo određenu bojazan i pitanje hoće li se vratiti vlastitom brendu, osobito u trenutku kada mu je zasigurno potrebno mjesto na kojem može biti potpuno svoj, bez pritiska poštovanja tuđe ostavštine. Odgovor smo dobili upravo sada, neposredno prije početka sezone tjedana mode – onih istih koji će zasigurno ući u modnu povijest.

Naime, JW Anderson predstavio je potpuno redizajniranu web stranicu, i to ne bilo kakvu, već inovativnu, interaktivnu i zabavnu, baš kao i njegov kreativni svijet. Gotovo svi elementi su u pokretu – od fotografija, proizvoda do samog pokazivača, priredivši nam spektakl za sva naša osjetila. Riječ je o prvom koraku u novoj strategiji irskog dizajnera, s ciljem da JW Anderson pretvori u razvijeni lifestyle brend, gdje umjetnost, obrtništvo, modni dodaci i predmeti za dom zauzimaju središnje mjesto, što potvrđuje i novi e-commerce shop.

Između svoje prve muške kolekcije za Dior u lipnju i dugo iščekivane ženske ready-to-wear Dior kolekcije, koja će biti prikazana 1. listopada u Parizu, novi kreativni direktor vodeće modne kuće LVMH-a morao je donijeti nekoliko odluka. Za sada, on vlastiti brend ne prikazuje na pisti. Umjesto toga, preoblikovao ga je u „kabinet radoznalosti“, koristeći suradnje s različitim umjetnicima i obrtnicima te nudeći dinamičnu selekciju svojih komada.

Najavu novog smjera dao je još u srpnju lansiranjem resort kolekcije za proljeće 2026. kroz lookbook koji je uključivao prijatelje i suradnike brenda, poput redatelja Luce Guadagnina i glumca Bena Whishawa. Ove se ličnosti sada mogu vidjeti i na web stranici u zabavnim mini videozapisima. Dominantna je i igra svojevrsnih stickera s natpisima poput „Chic“, „Yes“, „Fab“ ili „Wow“, a koji se pojavljuju kada kliknete na određene proizvode.

Djeluje kao concept store s nekog drugog planeta, gdje između džempera i torbi, kroz mozaik fotografija i gifova, skrolamo kroz najrazličitije predmete pažljivo odabrane od strane dizajnera: modne dodatke, lampe, keramiku, privjeske za ključeve, stolice, murano staklo, kao i nakit. Kako brend ističe, nova web stranica „označava ključnu fazu u rebrandiranju brenda, s ažuriranjem logotipa“. Naime, prepoznatljivi logo, koji povezuje inicijale J i W sidrom, redizajniran je i profinjen.

Welcome back, JW Anderson – you can have it all!