Kaži mi koji meme voliš,
da ti kažem ko si

Pre neki dan u moje sanduče pristigla je razglednica iz daleka. Ne, nije u pitanju moje elektronsko, već pravo, poštansko sanduče, od metala, ono u koje obično pristužu računi, sumanute ponude iz banke ili lifleti za dostavu brze hrane u kraju. Osim činjenice da je razglednica putovala više od mesec i po dana, pitao sam se ko je mogao u ovim vremenima da je pošalje kada više niko ne piše ni sms poruke, a sve ređe i mejlove? Ko je ta persona koja je imala toliko vremena, da umesto da mi snimi tonsku poruku s Akropolja ili mi pošalje gif sa Mikonosa, sedne i rukom i hemijskom olokvom ispiše nešto lepo. Ko je ta osoba koja je u opštoj žurbi da obiđe sve restorane i mesta sa liste must see, imala vremena da stoji u redu u pošti, zalepi markice i ubaci razglednicu u onu ogromnu žutu kutiju ispred? Iako pripadam generaciji kojoj ovakve stvari nisu baš strane, moram priznati i sam to isto radim, komunikacija među ljudima se jeste promenila. I to ne malo, već za 180 stepeni! Ono što je nekada bilo normalno, danas nije i obrnuto, jer danas svašta može biti povod ili znak da neko želi da ostvari kontakt sa vama, te morati neprekidno pratiti trendove kako biste razumeli sve ono što dolazi do vas, bez obzira na oblik ili sadržinu. 

Do sada je svima jasno da je došlo do suštinske promene u načinu na koji konzumiramo online sferu naših života, pa samim tim i poruke koje dobijamo preko istih.

Preživeli smo razne periode koji su ulazili i izlazili iz mode, ere u kojima su carovali emotikoni ili su slike ljubimaca glumile naše avatare, ali ono što je nesporno je da su memes promenili tokove civilizacije zauvek.  Neverovatno je pomisliti da ono što su milenijalci započeli samo kao način komunikacije i budalastog izražavanja na socijalnim mrežama imalo tako suštinski uticaj na koji današnja kultura funkcioniše. Teško je sada iz ove vizure, zamisliti da to ne postoji, zar ne?

Hteli mi to da priznamo ili ne, pandemija nas je sve učinila kreatorima sadržaja. Možda ste zaboravili, ali to je bila neophodnost u vreme kada stvarni svet nije bio opcija. Memes i feeds društvenih medija zamenili su IRL susrete u fizičkim prostorima, a online zajednice su cvetale kada smo se totalno preselili u cyber prostor koji jedini nije podrazumevao nošenje zaštitne maske. Zapravo zatrpavanje raznoraznim sadržajima stvorili su sasvim novu formu, u kojoj je sublimisano više lejera novosti koja dopire do što većeg broja ljudi, jer meme da bi bio meme mora da ima svoj share visokog potencijala. U svetu u kojem satima dnevno skrolujete kroz vesti, format jednostavno privlači vaše oko, a većina njih se može pročitati i razumeti za samo nekoliko sekundi. 

Pravljenje memes predstavlja jednu veštinu za sebe. Prosto teško je objasniti do kraja šta je u pitanju, jer nije samo dovoljno da se definiše kao obična slika sa šaljivom porukom koja postaje jeftin vic koji se deli u grupi sa prijateljima, to je na neki način introspektivna, kompleksna šala prepuna značenja. Onoliko koliko ste referenci sposobni da skapirate u jednom meme, toliko ste spremni da budete u toku bez obzira na generaciju kojoj pripadate. Možete imati memes koje vi sasvim razumete i smejete im se do iznemoglosti, kao što je meme sa Johnom Travoltom koji ne zna gde se nalazi, ali isto tako imate i generacije kojima ista ta slika ništa ne znači. Ne treba zaboraviti da memes takođe imaju svoju ozbiljnu stranu, jer oni su jezik sami po sebi, sa ogromnom sposobnošću da transcendiraju raznorazne kulture i konstruišu kolektivne identitete među ljudima. Jednom rečju, memes su jedna od najjasnijih manifestacija činjenice da digitalna kultura zaista postoji, jer oni prodiru u kolektivnu svest na socijalnim mrežama i nazivaju se digitalnim folklorom iliti “netlore”. Njihova moć je dalekosežna, jer kroz njih možemo da vidimo ne samo nove načine na koje ljudi rade stvari ili nove načine na koje se ljudi izražavaju, već i neke od strepnji ili želja koje im se motaju po glavi. 

Bilo kako bilo, važno je razumeti meme kulturu, jer to je i dokaz koliko razumete svet u kome se nalazite.

Kada bi ova kolumna bila meme verovatno bi bila predstavljena kroz ispis niko ništa, a ja: a ispod bi bila fotografija zamišljenje Carrie Bradshow s prozora iz čuvene serije u kojoj se ta junakinja pojavljuje. Jednostavno, nekada je bilo dovoljno ispričati dobar vic u društvu i zasmejati sve za stolom. Danas stvari stoje malo drugačije, jer vaša reputacija zavisi od memes koje šaljete ili delite sa svojim prijateljima. Složićete se da nema ništa gore od osobe koja prosleđije bajate ostatke s interneta misleći da vam otkriva Ameriku ili toplu vodu. Potrudite se da to ne budete baš vi, jer možda vam to neće ni reći, ali niko ne želi da ga stave na silent mode. Prosto, takvo je vreme došlo.