Jonathan Anderson imenovan za jedinog kreativnog direktora Diora
Vogue Adria
2 lipnja, 2025
“Imamo vrlo uzbudljive vijesti,” kaže Delphine Arnault, predsjednica i izvršna direktorica Christian Dior Couture u razgovoru s Vogue Businessom. “Jonathan Anderson postaje glavni kreativni direktor u Dioru – za mušku i žensku modu, couture i asesoare.”
U četvrtak je modna kuća objavila da Maria Grazia Chiuri napušta svoju poziciju kreativne direktorice ženskih kolekcija haute couturea, prêt-à-portera i kolekcija modnih dodataka. Kim Jones napustio je brend u siječnju, a Anderson je u travnju potvrđen kao umjetnički direktor muških kolekcija. „Tijekom 11 godina koje je proveo u LVMH grupaciji, često smo razgovarali o tome što želi dalje raditi. I uvijek je postojao jedan brend koji ga je posebno privlačio“, kaže Arnault. „Smatramo da je sada pravi trenutak za ovu odluku. On je najtalentiraniji dizajner svoje generacije. Ima veliko iskustvo unutar LVMH-a i u vođenju velikih timova kroz svoj rad u Loeweu, iako ima samo 40 godina. No, što je još važnije – ima vrlo jasnu viziju za brend.“
Kao jedini umjetnički direktor za mušku i žensku modu, Dior se organizacijski vraća modelu koji je postojao u vrijeme Christiana Diora. „Mislim da će ovo biti sjajno za našu modnu kuću. Imat ćemo dosljednost i koherentnost u proizvodima, ali i u komunikaciji – naša poruka bit će mnogo jasnija,“ kaže Arnault. „Naravno, to nosi veliku odgovornost, puno stvari treba uskladiti. Za svaku kuću, nova kreativna vizija predstavlja izazov i potrebno je nekoliko sezona da se ona u potpunosti izrazi. No, mislim da je on potpuno inspiriran ovom idejom.“
Povezano: Street style izdanja koja dokazuju koliko ulice obožavaju Loewe Jonathana Andersona
Arnault nastavlja: „Moći će se osloniti na naš izvanredan tim – imamo sjajne atelijere i vrhunske kreativce, najbolje u svijetu visoke mode i prêt-à-portera, kako za žene tako i za muškarce. Također, dovodi i dio tima s kojim već dugo surađuje i kojem vjeruje.“
Courtesy of Loewe
Anderson je postao kreativni direktor Loewea, brenda u vlasništvu LVMH-a, u rujnu 2013. godine. Tada je imao 29 godina i vodio je mladi, obećavajući brend JW Anderson, koji je osnovao 2008. LVMH je iste godine uložio u taj brend. „Sjećam se kada sam ga prvi put upoznala u showroomu u Parizu, gdje je predstavljao JW Anderson. Imao je možda 23 ili 24 godine,“ prisjeća se Arnault. „Iznajmio je mali stan kod Gare du Norda, na četvrtom katu. Pozvonila sam, on je otvorio vrata. Bio je mlađi, ali isti kao danas – pričljiv, s velikom vizijom i vrlo zreo za svoje godine. Tada smo odlučili investirati u njegov brend, a kasnije smo mu povjerili ulogu kreativnog direktora u Loeweu.“
Pod njegovim vodstvom Loewe je postao jedan od najpoželjnijih luksuznih brendova. Njegova revija za proljeće/ljeto 2025. izazvala je ovacije među kolegama (među prisutnima su bili Sarah Burton, Pieter Mulier, Nicolas Di Felice, Pharrell Williams i drugi), kao i kod same Arnault. Prema procjenama, prodaja Loewea porasla je s oko 230 milijuna eura u 2014. na između 1,5 i 2 milijarde eura u 2024. godini. Loewe je bio i na prvom mjestu Lystove liste najpopularnijih brendova u prvom kvartalu 2025. Andersonov odlazak iz Loewea objavljen je u ožujku, a nasljeđuju ga osnivači brenda Proenza Schouler – Jack McCollough i Lazaro Hernandez.
„Jonathan je napravio impresivan posao i ponovno pozicionirao Loewe na modnu kartu entuzijasta,“ kaže Arnault. „Uspio je pronaći savršen balans između tradicije i suvremenosti, uz veliko poštovanje prema zanatstvu, unapređenje kvalitete i stvaranje predivnih proizvoda. Radio je i na Craft Prizeu te je razvio brend ne samo kroz proizvode, već i kroz komunikaciju.“
Može li Anderson učiniti isto s Diorom? Nakon izuzetnog rasta — s 2,2 milijarde eura u 2017. na 9,5 milijardi u 2023. — kuća Dior je osjetila posljedice globalnog pada luksuznog tržišta. U 2024. prodaja je pala na 8,7 milijardi eura. „Dior se mora osvježiti“, izjavio je analitičar Luca Solca za Vogue Business u travnju. Kuća je već povukla ključne poteze. U travnju je za zamjenika izvršnog direktora imenovan Pierre-Emmanuel Angeloglou, dok je Benedetta Petruzzo, prethodno izvršna direktorica kuće Miu Miu, u listopadu preuzela ulogu izvršne direktorice. Oboje djeluju pod vodstvom Arnaulta.
Anderson je poznat kao predan i briljantan dizajner, sposoban spojiti Diorov DNK sa svojim autorskim idejama. „Još od veljače, otkako je počeo raditi na muškoj kolekciji, provodi mnogo vremena u arhivima, istražujući rad svih prethodnih dizajnera kuće – od Christiana Diora preko Yves Saint Laurenta, pa sve do Johna Galliana i Rafa Simonsa“, kaže Arnault. Osim što će po prvi put istovremeno raditi mušku i žensku modu, Anderson će se okušati i u haute coutureu – području u kojem Dior bilježi komercijalni uspjeh. Iako se dosad nije bavio coutureom, poznat je po konceptualnim revijama s couture duhom – što se posebno vidjelo u njegovoj kolekciji za proljeće/ljeto 2025., gdje je predstavio „reinterpretacije haljina iz zlatnog doba francuske mode, s obručima i poluprozirnim cvjetnim printovima“, kako je opisala Sarah Mower za Vogue Runway. Ipak, modni svijet morat će pričekati do siječnja 2026. kako bi vidio prve Andersonove couture kreacije – Dior će preskočiti srpanjsku couture sezonu.„Maria Grazia imala je 20 couture haljina u svojoj cruise kolekciji, što je zauzelo cijeli atelje“, objašnjava Arnault.
Prva ženska kolekcija Jonathana Andersona za Dior stiže u važnoj rujanskoj sezoni. „U svojih 25 godina rada u modi, nikada nije bilo ovoliko kreativnih promjena“, kaže Arnault. „Vidjet ćemo različite vizije umjetničkih direktora – bit će puno emocija i uzbuđenja. A moda je upravo to.“
Njegov debi u muškoj modi za Dior stiže u lipnju. Planira li Dior u budućnosti zajedničke (co-ed) revije? „Za sada ostajemo pri odvojenim revijama. Nikad se ne zna, ali trenutačno ne planiramo smanjivati njihov broj“, kaže Arnault. A što je s JW Andersonom? „To je njegov brend i važan mu je. Ostat će uključen, ali možda u drugačijem kapacitetu. To je ipak pitanje za njega.“
