Jasmina TV je lice koje znamo s TikToka i Instagrama na kojima dijeli svoje shopping avanture i znanje profesionalnog kupca. Dino Bonačić razgovarao je s njom i njezinim partnerom u shopping zločinima, Davidom o maksimalizmu, potrazi za svojim izražajem i o tome kakve veze ljubav prema shoppingu ima s balkanskim korjenima.
Dino Bonačić19 ožujka, 2025
Anksioznost. Znojni dlanovi. Izbjegavanje kontakta očima. Za mnoge od nas, prvi ulazak u luksuznu trgovinu može biti prilično zbunjujuće iskustvo. Moram li nešto kupiti? Što će prodavačica misliti o meni? Smijem li dodirnuti odjeću? Luksuzno shopping iskustvo okruženo je određenom aurom ekskluzivnosti, i većina brendova želi da tako i ostane. No što ako bismo se u tim trgovinama ponašali kao u supermarketu? Kao na mjestu gdje imamo pravo slobodno se kretati. Gledati, dodirivati, osjećati. To je modus operandi Jasmine TV, modne dizajnerice i profesionalnog kupca koja svoje shopping avanture redovito dijeli putem TikToka (@jasminatv) i Instagrama (@jasmina.tv).
S više od 300 000 pratitelja, Jasmina (da, monimna je poput Madonne i Cher) u svojim videima nastupa uz najboljeg prijatelja Davida Santa Mariju dok lutaju svojim omiljenim mjestima u Los Angelesu i šire, secirajući nove kolekcije i vintage dragulje okom sokolovim za najsitnije detalje. U njihovom sadržaju najviše se ističe beskompromisno izražavanje vlastitog identiteta. Glasni, sa stavom i naoružani eklektičnim ukusom, razotkrivaju sâm vrh modne piramide.
Uronite li u njihov svijet, možete vidjeti Jasminu i Davida kako proučavaju podstavu jedne od kožnih Chanel jakni Andréa Leona Talleyja, isprobavaju Loro Piana šešir ravno s lutke i šeću trgovinom u tek sniženim Versace balerinkama. S najvećim poštovanjem prema komadima, ne boje se približiti im se dok svoju publiku vode u avanturu. „Tako ja kupujem. Znam kako se odjeća izrađuje. Volim osjetiti materijale. Volim vidjeti konstrukciju iznutra… bez obzira na to hoću li to kupiti ili ne. U tome nema straha iako mi je trebalo dosta vremena da dođem do toga“, objašnjava Jasmina. Svoje shopping vještine izgradila je i prevladala sram kao mlada dizajnerica u New Yorku koja je u trgovine odlazila radi istraživanja. „Danas sam neustrašiva kad uđem u trgovinu. Zašto bih se bojala kupovine?“
Jasmina je svog modnog partnera Davida upoznala dok su oboje radili kao dizajneri za nezavisni brend. Dvojac se povezao kroz ljubav prema kupovini i zbližio tijekom redovitih zajedničkih dana kad bi ručali i razgledavali najbolje njujorške destinacije. „Sve ono što je sad na TikToku radili smo i prije, samo se nismo snimali“, prisjeća se David. Jasmina brzo opisuje tipičan dan: „Odemo na ručak, popijemo nešto i onda u shopping. Tako je zabavno otići u otmjenu robnu kuću gdje imaju fantastičan restoran pa se spustiti dolje i nešto kupiti. Ili ne kupiti, svejedno. Ali to je zabavna aktivnost, znate?“
Ovaj ritual Jasmina je zapravo naslijedila od majke i bake. Rođena u Sarajevu, gdje je provela rane godine prije preseljenja u Split, Jasmina je cijenila vikende kad bi se matrijarsi njezine obitelji okupili za zajednički shopping dan. Povrh toga, njezin djetinji odnos s Barbie lutkama bio je ključan u izgradnji ljubavi prema modi. „Moja baka bila je izvrsna krojačica, pa bi uzimala Burda krojeve i šivala iste kreacije za mene i moje lutke. Ja bih joj govorila kamo da stavi ukrase i pomagala birati materijale… Cijeli proces bio je vrlo suradnički i rano sam razvila pravi osjećaj vlasništva nad svojim stilom.“ Razigran, maksimalistički i šaren – njezin današnji stil i dalje odiše rezultatom radosne dječje igre, istovremeno se prisjećajući ikona druge generacije, poput Diane Vreeland, Zsa Zse Gabor ili Iris Apfel.
Nakon preseljenja u Los Angeles u dobi od deset godina, Jasmina je osjetila da je model istočnoeuropske žene bio ključan u izgradnji onoga što je postalo njezin prepoznatljiv stil. „Razmišljam o svim tim ženama koje predstavljaju „najdivastiju“ stvar koju možete biti. Nokti i šminka uvijek su im sređeni, kao i savršena kosa i skupocjene torbe… vrlo ekstra.“ Iako su joj rani dani prilagodbe u Americi bili izazovni („Nisam znala engleski i izgledala sam tako drukčije – nosila sam male „Mary Jane“ cipele i košulje s velikim ovratnicima, poput onih popularnih brenda Ganni“), senzibilitet njezinih korijena ostao je prisutan kao Sjevernjača u uspostavljanju ljubavi prema boji i upečatljivom odijevanju.
Ta se ideja često provlači kroz njezine videe dok Jasmina spontano kritizira odjeću koju isprobava. „Baš dajem istočnoeuropski vibe!“, znala bi doviknuti Davidu dok isprobava otmjeni šešir. Gledati ovaj dvojac u jednom od njihovih shopping pohoda je poput prisluškivanja dvoje modnih štrebera ili kao da sjedite na neuvježbanom stand-up nastupu koji miješa povijesne reference s pop kulturnim trenucima u iznimno zabavan spoj.
Prije uspostavljanja ovog uspješnog formata, počeli su objavljivati sadržaje duljeg trajanja na YouTubeu tijekom ranih dana pandemije 2020. godine. Trebalo je više od dvije godine, više od sto videa i preusmjeravanje na TikTok da stvari stvarno krenu. „Do tada je sram od snimanja i nastupanja pred kamerom usred trgovine potpuno nestao“, kaže Jasmina. Objavljivali su različite vrste modnog sadržaja na tada rastućoj društvenoj platformi, ali „eksplodiralo“ je tek brzo snimljeno zabavno shopping putovanje. „Prvi video koji je privukao pozornost ljudi snimili smo na mjestu zvanom Tab Vintage. Ne znam ni što ga je učinilo drukčijim od svega ostalog, ali publika je stvarno reagirala na te arhivske, vintage prekrasne komade modne povijesti koje možete kupiti danas.“
Dok su ih u početku izbacivali iz određenih trgovina zbog pokušaja tajnog snimanja („Morali smo puno stvari raditi potajno!“), Jasmina i David sada su izgradili izravne odnose s brendovima jer ih trgovine zovu da dođu pogledati nove kolekcije ili posebne komade. Kreirali su digitalne kampanje za Moschino i nedavno putovali u Pariz kako bi vidjeli debi Alessandra Michelea u haute coutureu za Valentino – nije iznenađenje za urođene maksimaliste da su se u LA vratili s oduševljenim kritikama. Koje brendove još vole? „Schiaparelli nakit na vrhu je shopping liste“, kaže David, dok ga Jasmina uzbuđeno prekida: „Oh, i Demnina Balenciaga, definitivno! Kad se prvi put pojavio, rekla sam: ‘David, ovo su moji istočnoeuropski korijeni, stvarno osjećam te elemente. Sarkastično je i ironično, i tijekom godina izgradila sam prilično veliku kolekciju. Imam roza i crne Crocs natikače iz te suradnje, ali još uvijek zapravo jurim za rozima’.“
Dvojac trenutačno radi i na razvoju podcasta koji će uhvatiti njihove poglede na modu i tu jedinstvenu dinamiku najboljih modnih prijatelja. Koji je njihov savjet za ljude koji žele unaprijediti svoju shopping igru? „Savršen shopping partner netko je tko kuži što se danas ovdje događa. Uživa u ručku, uživa u procesu gledanja. Ne fokusira se previše na sebe ili misli samo o sebi“, kaže Jasmina. U međuvremenu, David vas potiče na to da izbjegavate impulzivnost u procesu. „Stvarno volimo „marinirati“ odluku prije nego što kupimo ono što nas zanima. Pustite da se „krčka“ barem sat vremena, pa se vratite u trgovinu i vidite.“
Imaju li shopping kajanja? „U Wastelandu u LA-u našla sam savršene vintage Vivienne Westwood traperice s printom u svojoj veličini. Nisam bila sigurna u tom trenutku, ali kasnije sam ih pogledala online i cijena je bila četiri puta viša nego u trgovini.“ Slučajno, i Davidova propuštena modna odluka također su upečatljive hlače. „Versace, neonske hlače od zmijske kože iz 2017. Znao sam da ih neću često nositi, ali žalim što ih nisam uzeo jer osjećam da sam ih ipak trebao imati. Često razmišljam o njima.“
Bez vremena za tihi luksuz i dosadne suptilnosti, Jasmina i David pripadaju onoj vrsti modnog plemena koje vodi umjesto da slijedi, krčeći svoj vlastiti neonski put prema naprijed. I poput modne montaže u vašem omiljenom filmu iz 2000-ih (sjećate li se filma „The Sweetest Thing“?), njihovo samoizražavanje lekcija je o tome koliko radosti možete dobiti kad se oslobodite inhibicija i srama. Moda nije tu samo da ju gledate – zato dodirujte, osjećajte, isprobavajte i pričajte o njoj!
Nikad skloni čuvanju tajni samo za sebe, David i Jasmina s Jasmina TV-a dijele svoje nezaobilazne vintage shopping destinacije u LA-u:
(samo uz prethodnu najavu)
„To je arhiv i posudionica odjeće koja je tako preko vrha, razigrana i zabavna… Toliko cipela također! U osnovi je muzej Marc Jacobs Kiki čizama.“
1100 S Beverly Dr, Los Angeles, CA 90035, Sjedinjene Države
„Jedna od omiljenih vintage trgovina Johna Galliana – i naših također! Smještena u Beverly Hillsu s redovnim radnim vremenom, selekcija je izvan ovog svijeta te uključuje čak i antikne komade koje je tako fantastično vidjeti uživo!“
(samo uz prethodnu najavu)
„Ispunjen nekim od najboljih vintage komada na svijetu, uključujući posebne komade za događanja i nevjerojatno kuriranu kolekciju vjenčanica. Sabrina Carpenter nosila je njihov vintage Bob Mackie na VMA.“
2691 Beachwood Dr, Los Angeles, CA 90068, Sjedinjene Države
„Ovo je pravi dragulj od trgovine, a nalazi se kraj Beachwood Cafea, koji je proslavio Harry Styles. Vibe trgovine je AbFab – toliko fab klasika poput Lacroixa, Comme des Garçonsa i Westwood.“
7428 Melrose Ave, Los Angeles, CA 90046, Sjedinjene Države
„Kao temelj LA vintage shoppinga, drže poziciju desetljećima na Melrose Avenueu i nedavno su se proširili na druge lokacije diljem grada, od kojih svaka odražava jedinstveni vibe svog poštanskog broja… Ovo je mjesto za lov!“
