Bila sam na snimanju Jacquemus x Nike kampanje - ovo je moj pogled iza kulisa

Moja kratka manekenska karijera završila je prije nego što je uopće imala priliku započeti. Onaj sretan dan kada sam dobila obavijest da sam primljena na Akademiju likovnih umjetnosti zapečatio je moju manekensku sudbinu i sve šanse da se ikada vidim na naslovnici modnog magazina. Ipak, iz tog razdoblja zadržala sam drugo iskustvo rada koje mi je donio svijet manekenstva – snimanje oglasa, reklama i kampanja – i moram priznati da je to uvijek nevjerojatno zabavno. Fascinantno je pratiti na setu kako tijekom cijelog dana ili više nastaje reklama koja se kasnije u trideset sekundi zavrti na televiziji. Ponekad me čak pogodi i to da budem odabrana za kampanju brenda kao što je Jacquemus.

Tako sam se prošlog mjeseca s ekipom Basproduction uputila u snježnu bajkovitu Liens u Austriji na snimanje Jacquemus x Nike kampanje. Probu kostima odradili smo večer ranije u hotelu, gdje se konferencijska dvorana pretvorila u improvizirani Jacquemus atelje. Na jednom stolu modni dodaci, šalovi, skijaške naočale, krznene kape i rukavice. Uz zidove beskonačni stalci s Jacquemus kaputima i sportskim jaknama, a u kutu najstylish dizajnerske pancerice koje sam ikad vidjela. Preda mnom je bila cijela Jacquemusova zimska kolekcija, a ja u modnom raju.

Snimanje je počelo rano ujutro, kada smo se sa izlaskom sunca žičarom popeli na skijalište Lienzer Bergbahnen. Upravo je to skijalište prekrasna kulisa koju vidite u kampanji, gdje se smjestila cijela produkcija sa snimateljskom opremom, kostimskim odjelom s dizajnerskim komadima i naravno nama, statistima.

Povezano: Jacquemus je kralj modnog marketinga: Što radi bolje od drugih?

Svrha kampanje bila je lansiranje nove Jacquemus skijaške linije odjeće i dodataka u suradnji s brendom Nike. Jacquemus je i ovaj put sve osmislio majstorski, u svom prepoznatljivom stilu. Ovoga puta poveo nas je u pravu retro zimsku bajku čije je glavno lice prekrasna i graciozna Bibi Breslin. Bibi je britanski model s karijerom koja ubrzano raste, hodala je revije za MaxMaru, Schiaparelli, Chanel, Khaite, Fendi i Gucci, a ove je godine krasila i srpanjsku naslovnicu Vogue Spain. U kampanji Bibi utjelovljuje slavnu sportašicu i izvanrednu skijašicu koja zbog svoje ljepote, discipline i gracioznosti postaje modna ikona. U kampanji vidimo kako je na skijalištu prate paparazzi, žene oponašaju njezinu signature frizuru, kamo god se okrene mole je za autogram (u tom kadru me ne vidite), postaje muza modnih dizajnera i na kraju slijedi čak i njezino vjenčanje na skijalištu. Ulogu njezina mladoženje utjelovio je američki model Joe Baker.

Redateljski stolac preuzeo je Simon Davis, koji je zajedno s Jasonom Filmorjem Sondockom suosnivač brenda rubberband. Pod okriljem rubberbanda Davis je radio, među ostalim, na projektima za modne kuće i brendove kao što su Calvin Klein, Under Armour, Alexander Wang i Moncler, a režira i glazbene spotove te vizualne projekte za različite izvođače. Na ovaj zasnježeni set donio je obilje pozitivne i opuštene energije i sasvim je jasno zašto ga je brend odabrao, jer njegov je stil minimalističan, emotivan i promišljen. Redateljski tandem u jednom je intervjuu opisao svoju filozofiju koja stoji iza njihova rada, a koja se ne oslanja nužno na narativ s razrađenom dramaturgijom, nego prije na senzualnu, emocionalnu ispovijest.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by JACQUEMUS (@jacquemus)

Ono što Jacquemus u posljednje vrijeme tako dobro radi u svojim kampanjama, a sjetimo se njegove posljednje kampanje za torbu Le Valérie koju je posvetio svojoj majci, jest to što nas tako autentično uvodi u svoj svijet da imamo utisak da smo dio priče. Ovog puta poveo nas je u retro zimsku bajku, visoko na snježno skijalište obasjano suncem, gdje lako možemo zamisliti kako se poslije spuštanja niz padine piju kokteli na terasi nostalgičnog luksuznog ski resorta i slušaju gramofonske ploče. Pogledajte kampanju i recite mi da već ne pretražujete skijaške kombinezone inspirirane atmosferom sedamdesetih za svoj iduće zimovanje.