IQ Home Collection: kuća u središtu Madrida pretvorena u trgovinu predivnog homedecora

Sve do ožujka 2020. Španjolci su sve svoje brige i želje – uključujući one estetske – projicirali u vanjskim prostorima. Ono što se događalo u domovima imalo je veze s intimnošću i odmorom, ali za život je bez sumnje bilo važno ono što se događa na ulici. Tijekom lockdowna pojavio se neviđeni interes za stvaranjem ugodnijih i osobnijih okruženja; iznenada je uređenje prostora u skladu sa životnim stilom onih koji su u njima živjeli postalo gotovo nužnost. Posljedica je bila ništa drugo nego neobično širenje projekata povezanih s dekoracijama i uređenjem interijera.

Jedan od brendova koji se pridružio ovom popisu je španjolski IQ Home Collection. Inicijativa, koju je početkom 2024. godine osnovala Mercedes Domecq, rođena je pod okriljem istoimene modne tvrtke koju vodi njezina sestra Inés. Otkad sam započela svoju profesionalnu karijeru, uvijek sam bila povezana sa svijetom mode. Nakon toliko godina u tom sektoru, osjetila sam promjenu. Htjela sam potpuno promijeniti format, a dekoracija je bilo područje prema kojem sam oduvijek bila strastvena, priznaje poduzetnica. Posljednjih 14 godina radila je kao direktorica komunikacija u Zari, a u travnju 2023. napustila je svoju poziciju u Inditexu kako bi započela svoj vlastiti projekt. Ova mi je ideja bila u glavi mnogo godina, ali nikad nije bilo pravo vrijeme. Kad se pojavila mogućnost da se pridružim svojoj sestri Inés, iskoristila sam priliku. I jako sam sretna, rekla je za španjolski Vogue.

IQ Home Collection odražava sve estetske želje svoje osnivačice. Sviijet je to koji nema puno veze s nordijskim minimalizmom i paletom neutralnih tonova koji u posljednjem desetljeću prevladavaju na području uređenja interijera. Volim detaljima bogate domove u kojima se živi, ​​s puno uspomena, fotografija i sjećanja s putovanja, sve pomiješano, priznaje Domecq. A taj se osjećaj primjeti odmah pri ulasku u kuću koja brendu služi kao trgovina, showroom i izložbeni prostor. Dvojna kuća smještena u madridskoj četvrti El Viso gdje, čim otvorite vrata, ulazite u koloristični svijet brenda.

Nismo željele konvencionalnu trgovinu. Svemir IQ-a morao se materijalizirati u konceptu koji će probuditi svih pet osjetila, od mirisa do sluha. A ima li boljeg okruženja za utjelovljenje te ideje od kuće u rezidencijalnoj četvrti Madrida, objašnjava Mercedes za španjolski Vogue. Obilazak tri kata zgrade ne samo da vas poziva da otkrijete bezbroj komada, posuđa, jastuka i tekstila koji čine katalog IQ Home Collection, već također pruža mnoge tragove o referencama, estetskim i kulturnim, koje grade viziju firme. Dizajniranje doma bilo je nešto vrlo uzbudljivo, budući da je koncept bio u mojoj glavi dugo vremena, a njegovo ostvarenje bio je prekrasan proces. To je ostvarenje sna, ponosno dodaje.

Tako je drugi kat podijeljen u nekoliko prostora koji odaju počast stolu i svemu što možete na njega staviti. Posuđe koje je oda andaluzijskoj izradi, keramički predmeti koji vas vode u južnu Italiju, stolnjaci s motivima i printevima koji odišu tradicijom, tekstili koji su rezultat suradnje s tvrtkom Gastón y Daniela i šareno stakleno posuđe koje opravdava višak, Ono što nas izdvaja jest što ne slijedimo trendove ili obrasce, to je više stvar dosljednosti našim osobnim ukusima. To nas čini slobodnijima i, prema našim komadima, jedinstvenima. Sve što odaberemo savršeno bi se uklopilo u naše domove, kaže Domecq, koja je odgovorna za dizajn i odabir svih predmeta koji čine katalog.

Izobilje je, bez sumnje, lajtmotiv ove nove kompanije. U njemu najekstravagantnije mješavine imaju smisla, a kombinacije printova, boja i stilova stvaraju sofisticirane kompozicije. Pidžame, pregače, toaletne torbice i ostali dodaci koji, iako savršeno utjelovljuju osobnost IQ Home kolekcije, odstupaju prema ženstvenijim i romantičnijim dizajnima, siluetama i printevima.

Mogla bih reći da je ono što nas izdvaja na tržištu cijeli set dekorativnih elemenata i vrlo bogatih tiskanih tkanina koje imamo. Mogućnost računanja na Gastónovu i Danielinu arhivu bila je nevjerojatna i nastavit ćemo surađivati ​​s njima, kaže poduzetnica. Dugotrajnost, svestranost i kvaliteta temeljne su vrijednosti u kolekciji IQ Home, gdje su proizvodi odabrani i dizajnirani da traju tijekom vremena i mogu se ponovno kombinirati bez obzira na trendove.

U tu su svrhu vlasnice su pretražile glavna europska tržišta u potrazi za dobavljačima koji su u mogućnosti proizvesti komade koji ispunjavaju njihova očekivanja. U Italiji proizvode staklene šalice s uzorkom kornjačevine, ujedno jedan od najprodavanijih komada u trgovini, u Andaluziji imaju keramičara koji stvara liniju voća i povrća nadahnutog seoskim krajevima, a u Portugalu proizvode i zemljano posuđe i tekstilne komade. Pronašli smo neke nevjerojatne vezilje, kaže Domecq.

U vrijeme kada se čini da se internetska prodaja pozicionira kao prva – i, u mnogim slučajevima, jedina – opcija za potrošače, IQ Home Collection stvara novu nišu u sektoru. Svojom ponudom obećava iskustvo za svih pet osjetila. „Dizajn interijera nadahnut je detaljima bogatim pariškim kućama, starim palačama i tradicionalnim kućicama u engleskom selu, ali i andaluzijskim farmama i kućama koje sam posjećivala kao dijete, gdje je ljepota obitavala u skromnom i autentičnom“, rado se prisjeća. Njezin poseban hram dekoracija i opreme je zbirka onih predmeta koji doprinose kreiranju osjećaja doma.

www.vogue.es