Beach club je, u svojoj najboljoj verziji, mjesto koje ne zna za granicu između dana i večeri. Nije to hotel, nije restoran, nije ni noćni klub - a opet, sadrži sve te elemente. Vodimo vas u najljepše u Europi.
Isidora Mitri28 lipnja, 2025
Ljetni luksuz više se ne mjeri brojem zvjezdica. Danas, kada netko postavi pitanje: „Gdje ideš ovog ljeta?“, ne zanima ga koja je destinacija označena na karti. Pita te: „Kakav je vajb tamo gdje ideš?“ Pije li se espresso ili Aperol spritz? Provodi li se popodne u tišini, dok sunce lagano tone iza horizonta, ili dan prelazi u noć uz house set DJ-a koji zna da je ritam važniji od glasnoće? Više to nije „odmor na moru“ kakav su nekad nudile turističke agencije, gdje je najveći adut bila raznolikost švedskog stola. Danas su to mjesta koja izgledaju kao da ih je netko pažljivo uredio za filmski set ili modni editorijal – jer vjerojatno i jest.
Koji su, dakle, novi kriteriji? Ritam mjesta. Preplanulost kože. Tekstura ručnika. Zvuk leda u čaši. Način na koji te netko gleda dok stavlja sunčane naočale – ne da bi te procijenio, već zato što mu se sviđa tvoj šešir. Tu se sve prelama između estetike i doživljaja. I zato, kada te danas netko pita: „Gdje ideš ovog ljeta?“, zapravo želi znati – koji ćemo beach club gledati na tvom Instagram feedu?
Beach club je, u svojoj najboljoj verziji, mjesto koje ne poznaje granicu između dana i večeri. Nije to hotel, nije restoran, nije ni noćni klub, a opet, sadrži sve te elemente. Nisu to ni samo plaže. To su cjelodnevni rituali, pažljivo osmišljeni da djeluju kao da se događaju spontano. Tamo su ručnici jednako važni kao i odjeća. Posebni su po tome što balansiraju između privatnog i javnog, između glamura i ležernosti. Tako su i postali novi statusni simboli ljetovanja: zato više ne morate nositi svoju raffia torbu s logotipom. Sada dolaziš u prostor koji je u cijelosti brendiran, ali nježno, sofisticirano, kao vizualni potpis umjesto reklame.
Tako me je zaintrigirala selekcija GUESS beach klubova diljem Europe. Brend koji desetljećima uspješno gradi svoj vizualni identitet na granici između aktualnih trendova i nostalgije, sada čini ozbiljan estetski iskorak. Ne u obliku novog modela torbi (iako ima i njih), već kroz pažljivo oblikovan prostor. GUESS je tako postavio nova pravila igre kroz pomno odabrana partnerstva na najpoželjnijim europskim ljetnim destinacijama: Kalua na Mikonosu, Blue Marlin na Ibizi, Purobeach u Portugalu, Arienzo u Positanu… ali i diskretniji dragulji poput Yuzu u Turskoj ili Marriott rooftop u Sopotu. Svaki od tih klubova ne samo da nosi GUESS estetiku, već postaje njezin fizički produžetak: pažljivo birani ritam, ton, tekstura, svjetlo.
U nastavku donosimo insajderski vodič kroz najstiliziranije beach klubove u Europi. One koje biraju urednici, fotografi, modni znalci i svi oni koji zbog estetike nisu spremni na kompromise.
Ako ste se ikada pitali kako izgleda beach club u kojem baš ništa nije prepušteno slučaju, a opet ništa ne djeluje prenapadno, Kalua Beach Club na Mikonosu je vaš odgovor. Ovaj klub, smješten u zaljevu Paraga, možda se službeno vodi kao beach club, ali u stvarnosti, to je mikrosvijet u kojem je svaka nijansa pijeska, svaka tkanina, svaki glazbeni set dio pažljivo osmišljenog scenarija. GUESS je ovdje, zajedno s Kalua timom, stvorio prostor u kojem se estetika brenda ne nosi, ona se živi.
Od ručnika s GUESS potpisom, koji se ne razlikuju mnogo od najnovijih pletiva iz ljetne kolekcije, do jastuka za ležaljke u tonovima mediteranske gline i svijetlog pijeska – sve je ovdje osmišljeno kako bi podržalo ideju vizualnog hedonizma. GUESS je dizajnirao ovaj prostor tako da vas na svakom koraku podsjeća da luksuz više nije u materijalu, već u osjećaju: osjećaju da ste na mjestu gdje sve ima smisla, gdje je boja pića u čaši jednaka nijansi laka na noktima, a pjesma koja svira zvuči kao produžetak vašeg raspoloženja.
Iako je konkurencija na Mikonosu ozbiljna, Kalua ipak odnosi titulu najfotogeničnijeg beach cluba na ovom grčkom otoku. GUESS je to prepoznao i dodatno obogatio: ovog ljeta, njihova prisutnost je posvuda, ali uvijek diskretna. Pop-up shop djeluje kao prirodni dio pejzaža. Detalji od kože na ležaljkama podsjećaju na remen torbe iz nove kolekcije. Ništa nije slučajno. Sve je sofisticirano.
Iako je Mikonos zvijezda sezone, GUESS ljetni itinerar tu ne završava. Ako više volite zalaske sunca uz servirane školjke i pogled na valove Amalfijske obale, Arienzo Beach Club u Positanu, adresa je koja spaja talijanski glamur s osjećajem spokoja. Forte dei Marmi, kroz GUESS koncept u klubu La Fenice, vraća ideju sofisticiranog ljetovanja u stilu 70-ih i postaje mjesto gdje se svileni šal i sunčane naočale s okvirima od kornjačevine nose već prije doručka.
Na sjeveru, Bernie’s u Nizozemskoj donosi novu definiciju opuštenog luksuza. To je mjesto za one koji više vole sivi pijesak i svjetlucave večere uz obalu Sjevernog mora. Blue Marlin na Ibizi ostaje referenca za sve koji znaju da se luksuz mjeri glazbom koju DJ pusti kad sunce zađe. Yuzu u Turskoj skrivena je točka za insajdere, dok je Sopot, s Marriott rooftop terasom, dokaz da su i Baltička mora danas dio modne karte.
Ove destinacije nisu samo modne stanice, one su lifestyle produžetak brenda koji zna što treba ponuditi svojim kupcima – oni više ne traže garderobu, već atmosferu. GUESS nije samo ukrasio plaže dizajnerskim detaljima, već ih je pretvorio u doživljaj. Ako ovog ljeta želite više od mora i pijeska, možda je vrijeme da pronađete svoj GUESS beach club. Prva točka na karti? Mikonos, naravno.
Članak je nastao u suradnji s brendom GUESS.
