Glenn Martens službeno je novi kreativni direktor Maison Margiele

Nakon Martina dolazi Martens. Glenn Martens novi je kreativni direktor Maison Margiela, prema današnjoj izjavi kompanije.

“Radio sam s Glennom godinama, svjedočio sam njegovom talentu i znam za što je sposoban”, rekao je Renzo Rosso, predsjednik OTB-a. “Nakon Martina, koji je oživio Maison i njegovu jedinstvenu Artisanal liniju, i Johna, koji je ovu kuću učinio najinovativnijom couture kućom na svijetu, ponosan sam što imamo trećeg couture dizajnera na čelu. Glenn, koji je poput Martina studirao na Royal Academy of Fine Arts u Antwerpenu, već je pokazao svoju vještinu i couture viziju.” Glenn Martens izjavio je: “Velika mi je čast pridružiti se nevjerojatnoj Maison Margiela, jedinstvenoj kući koja već desetljećima inspirira svijet. Zahvaljujem Renzu na ukazanom povjerenju.”

Belgijski dizajner, koji će i dalje ostati kreativni direktor Diesela, zamijenit će Johna Galliana, koji je vodio Margielu od 2014. do prošle godine. Ova je odluka bila predmet spekulacija još otkako je Martens napustio Y/Project u rujnu 2024. godine. Proveo je 11 godina u ovoj nezavisnoj pariškoj modnoj kući, koja je nedavno zatvorena. Njegov komercijalni uspjeh u Dieselu, u kombinaciji s rušenjem normi i briljantnošću njegovih kritički hvaljenih radova u Y/Projectu, učinili su ga glavnim kandidatom za ovu poziciju, na kojoj je danas i potvrđen.

U intervjuu za Vogue Business, osnivač i predsjednik OTB-a Renzo Rosso nagovijestio je da bi Martens bio izvrstan izbor za ovu kultnu luksuznu kuću. “Glenn je krojač, nije samo dizajner. Kao i John Galliano, krojači imaju drugačiji pristup dizajnu. Svaki komad ima svoju priču”, rekao je, dok su kružile spekulacije o budućnosti kompanije. U istom intervjuu, Martens je odgovorio na glasine o svojoj budućnosti, potvrdivši samo da je fokusiran na uzgoj pilića. Ovaj neobičan stav (prema modi, ne pilićima) savršeno se uklapa s filozofijom kuće u kojoj Martens uskoro preuzima kreativnu kontrolu. Postoje i upečatljive paralele između karijernih putanja osnivača ove kuće, poznatog po sklonosti anonimnosti, i njegovog novog kreativnog direktora.

Osim što dijele nacionalnost, Martin Margiela i Glenn Martens diplomirali su na Royal Academy of Fine Arts u Antwerpenu: Margiela 1979. godine, Martens 2008. godine. Obojica su se preselili u Pariz kako bi nastavili svoje karijere, a obojica su započeli rad za Jean Paul Gaultiera: Margiela 1984. godine, a Martens 2008. godine. Tu se njihovi putevi, barem na neko vrijeme, razdvajaju. Margiela je 1988. godine osnovao svoj istoimeni brend, dok je njegov današnji nasljednik Martens 2013. godine preuzeo vodstvo u Y/Projectu. Martin Margiela je u dokumentarcu In His Own Words izjavio: “Ponekad žalim što sam morao donijeti tu odluku kako bih se zaštitio, jer je teško stvoriti ime ako ne možeš pridružiti lice uz njega. Tvoje kolekcije moraju biti izrazito napredne. Ali znao sam da mogu pružiti više ako se osjećam zaštićeno.”

Iako je Margielina anonimnost hranila njegovu mističnost, kolekcije i revije koje je producirao njegov brend učinile su njegovu reputaciju neupitnom – i inspirirale pridjev “Margielian.” Njegov brend demokratskog minimalizma radikalno je raskrstio s modnim ekscesima kasnih 1980-ih i uveo novi smjer modernizma za naredno desetljeće. U tom dokumentarcu prisjeća se: “Isprva smo se borili jer nas ljudi nisu razumjeli, ali kasnije sam patio jer su nas razumjeli predobro. To me deprimiralo. Cijelo to razdoblje bilo je prepuno kopija, kopija, kopija.”

Grupa OTB Renza Rossoa 2002. godine kupila je većinski udio u kući i surađivala s misterioznim osnivačem sve dok nije najavio povlačenje 2009. godine. Brend je funkcionirao kroz kolektivno dizajniranje bez imenovanog kreativnog direktora sve do imenovanja Galliana 2014. godine. Martens je postavljen za kreativnog direktora Diesela 2020. godine, a od tada je brend doživio preokret. Diesel, koji je također u vlasništvu OTB-a, matične kompanije Margiele, zabilježio je porast prodaje od 13% u 2023. godini. Martens je značajno povećao broj kupaca iz generacije Z — dobna skupina od 16 do 25 godina sada čini 36% prodaje. Njegov oštar instinkt za proizvode doveo je do lansiranja najprodavanije 1DR torbe i širenja ženske kolekcije Diesela, što su ključni faktori rasta u 2023. godini.

Iako je dokazao svoju sposobnost unapređenja brenda, Martensa očekuje velik izazov. Galliano je svojim povremenim, ali utjecajnim couture revijama redefinirao Margielu za novu generaciju; najpoznatija je bila Margiela Artisanal za proljeće 2024., koju je Mark Guiducci iz Voguea nazvao “revijom Johna Galliana koju je moja generacija čekala.” Nakon revije, Galliano je “trijumfirao na Met Gali”, odjenuvši dvije od najutjecajnijih svjetskih zvijezda: Kim Kardashian i Zendayu. Kao halo efekt, Margielini proizvodi, poput split-toe Tabi cipela, postali su izuzetno popularni među širom publikom, čime je prodaja brenda porasla za 23%. Iako Diesel možda igra komercijalniju ulogu, Martens je dokazao svoje couture sposobnosti kao gostujući dizajner za Jean Paul Gaultier couture kolekciju za proljeće/ljeto 2022.

Dok Martens prihvaća ovaj novi izazov, pilići će morati pričekati.

vogue.com