Nakon 27 godina na čelu modne kuće koju su njezina braća Gianni i Santo osnovali 1978. godine, kultna dizajnerica sada preuzima novu ulogu glavne ambasadorice brenda.
Luke Leitch13 ožujka, 2025
Dario Vitale novi je kreativni direktor Versacea, objavila je danas kuća. Ova vijest označava povijesnu prekretnicu za talijansku modnu kuću, budući da će Vitaleova debitantska kolekcija biti prva u 47-godišnjoj povijesti Versacea koja neće biti pod kreativnim nadzorom Giannija ili Donatelle Versace. No, veza između kuće i obitelji Versace ipak nije potpuno prekinuta. Istovremeno s objavom Vitaleova imenovanja, kuća je potvrdila da će Donatella i dalje biti zaštitno lice brenda, sada u novoj ulozi glavne ambasadorice.
„Podrška novim generacijama dizajnera za mene je uvijek bila iznimno važna. Oduševljena sam što nam se pridružuje Dario Vitale i što ću imati priliku vidjeti Versace kroz njegovu viziju. Želim zahvaliti svom nevjerojatnom dizajnerskom timu i svim zaposlenicima Versacea s kojima sam imala privilegiju raditi više od tri desetljeća. Najveća čast u mom životu bila je nastaviti naslijeđe svog brata Giannija. On je bio istinski genij, ali nadam se da imam barem djelić njegova duha i upornosti. U svojoj novoj ulozi glavne ambasadorice brenda, ostat ću najstrastvenija zagovornica Versacea. Versace je u mom DNK i zauvijek u mom srcu,” izjavila je Donatella Versace.
Donatella Versace na reviji za proljeće/ljeto 2025. u rujnu 2024., Getty Images
„Iznimna mi je čast pridružiti se Versaceu kao glavni kreativni direktor i biti dio ove posebne i moćne modne kuće koju su stvorili Gianni i Donatella. Kuća Versace ima jedinstveno naslijeđe koje traje desetljećima i oblikovalo je povijest mode. Želim iskreno zahvaliti Donatelli na povjerenju i neumornoj posvećenosti iznimnom brendu kakav je Versace danas. Privilegija je pridonijeti budućem rastu i globalnom utjecaju Versacea kroz svoju viziju, stručnost i predanost,” izjavio je Vitale.
Iako budućnost Versacea zasad ostaje neizvjesna, današnja vijest označava kraj jedne ere. Gianni Versace, rođen u Calabriji, radio je za talijanske modne kuće, uključujući Callaghan i Genny, prije nego što je 1978. osnovao vlastiti brend na poticaj svog poduzetno nastrojenog brata Santa, koji je postao izvršni direktor. Donatella im se pridružila od samog početka. Kao i dizajnerica i kreativna snaga unutar kuće, odigrala je ključnu ulogu u oblikovanju Versace estetike. Tijekom ranih 1980-ih, bila je presudna u kupnji palače na milanskoj Via Gesù, gdje se nalazi originalni reljef Meduze – zaštitnog znaka Versacea. Nakon osnutka Atelier Versacea 1989. godine, Donatella je preuzela ključnu kreativnu ulogu i ondje prvi put došla na ideju da sigurnosna igla postane jedan od prepoznatljivih elemenata brenda, kako je kasnije ispričala. Kada je Gianni 1993. pokrenuo liniju Versus, upravo je Donatella bila zadužena za njezin dizajn i kreativni smjer. Iako je obitelj Versace bila poznata po strastvenim raspravama, bila je i izuzetno povezana. Gianni je to jednom sažeo riječima: „Možete im vjerovati. Možete se svađati i opet ih voljeti. Možemo se posvađati u šest sati i zajedno uživati u večeri u osam.”
Donatella i Gianni Versace na proslavi 100. obljetnice časopisa Vogue 1993. godine, Getty Images
Kada je Gianni Versace u srpnju 1997. godine, u dobi od 50 godina, ubijen na stepenicama svoje kuće u Miami Beachu, bio je na vrhuncu kreativnosti i slave. Versace je prethodne godine ostvario prihod od 807 milijuna dolara. Svoju 50-postotnu vlasničku ulogu u tvrtki ostavio je nećakinji Allegri Versace Beck, tada 11-godišnjoj kćeri Donatelle. Santo je zadržao 30 %, dok je Donatella, koja je preuzela kreativno vodstvo, imala 20 %. Kasnije je prisjetila tog razdoblja: „Kralj je bio mrtav, ali morali smo dati nadu ljudima i tvrtki. Osjećala sam obavezu uvjeriti Giannijev kreativni tim da ćemo moći zajedno nastaviti.”
Sljedeće desetljeće bilo je izuzetno izazovno. Dok je Donatella tugovala, istovremeno se borila s pritiscima koji su dolazili s vodstvom brenda. Unatoč povremenim uspjesima – poput nezaboravne pojave Jennifer Lopez u Versace haljini 2000. godine, koja je inspirirala stvaranje Google Images pretrage – tvrtka se suočavala s dugovima i padom prihoda, dok je Donatella na kraju otišla na rehabilitaciju kako bi se izborila s ovisnošću. O tom je razdoblju kasnije rekla: „Sve se srušilo oko mene. Ništa nije bilo kako treba. Još sam uvijek pokušavala pronaći svoj put, ali znala sam da to nije ispravan put… Morala sam otkriti tko sam bez Giannija – jer sam bila njegova sjena, razumijete?”.
Jennifer Lopez na dodjeli nagrada Grammy 2000. godine u Versace haljini koja je inspirirala stvaranje Google Images pretrage. Getty Images
Početkom 2010-ih, Versace je počeo vraćati svoju energiju, a obnovljena Donatella izrasla je u pravu ikonu. Postala je zagovornica LGBT prava, usmjerila Versace prema ukidanju upotrebe krzna i s dozom autoironije utjelovila svoju ulogu blještave plavuše i modne superzvijezde veće od života. Na pitanje o svojoj beauty rutini jednom je duhovito odgovorila: „Svake noći spavam u dubokom zamrzivaču.”
Godine 2014. obitelj je prodala 20 % tvrtke Blackstoneu za 210 milijuna eura. Do 2017. pojavile su se prve glasine da bi čitava kuća mogla biti na prodaju (iako su Gianni i Santo još prije Giannijeve smrti razmatrali mogućnost spajanja s Guccijem). Kada su je pitali može li zamisliti da neki drugi dizajner preuzme kreativno vodstvo Versacea, Donatella je odgovorila: „Da, ja jesam Versace. Ali Versace također mora značiti promjenu. I mora biti prilika da se drugi izraze.” Ipak, nastavila je voditi kuću, a možda najnezaboravniji trenutak njezine ere bio je revija za kolekciju proljeće/ljeto 2018., kojom je obilježila 20. godišnjicu Giannijeve smrti. Na pisti su se ponovno okupile legendarne supermodeli koje je Gianni promovirao tijekom 1990-ih – Naomi Campbell, Carla Bruni, Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Helena Christensen – odjevene u prepoznatljivi zlatni lančani vez. Taj spektakularni prizor utjelovio je Donatellinu sposobnost da spoji seksepil i snagu. „Želim dizajnirati odjeću koja jasno kaže: ‘Ovo je odjeća za žene.’ Žene su snažne, a seksepil ne mora biti u suprotnosti s moći. Mogu biti moćnija od tebe kao žena i zadržati ono što volim. Ne moram se mijenjati da bih ti bila bliska, da bih razgovarala s tobom ili bila relevantna. To je ono što želim reći,” jednom je izjavila.
Liz Hurley u svojoj slavnoj Versace haljini sa sigurnosnim iglama na premijeri filma Četiri vjenčanja i sprovod u svibnju 1994., u pratnji tadašnjeg dečka Hugha Granta. Getty Images
Osim što je dosljedno isporučivala neke od najboljih dosjetki u industriji, Versace je uvijek slovila kao prijateljica i podrška. O Eltonu Johnu, koji je bio ključan u njezinoj oporavku od ovisnosti, jednom je izjavila: „Elton drži moju ruku. On me uvijek štitio i brinuo se za mene, a to volim kod njega.” U najnovijoj naslovnoj priči Voguea, Gigi Hadid navodi Donatellu kao jednu od svojih prvih podržavateljica. Jennifer Lopez govorila je o prirodnoj, organskoj vezi koju dijeli s Donatellom: „To je prijateljstvo koje traje već mnogo godina.” A Anne Hathaway je izjavila: „Ogroman sam obožavatelj njezinog rada i svega što ona predstavlja… Znam da je sve što ona radi usmjereno na obitelj.”
Uspon Daria Vitalea na poziciju glavnog kreativnog direktora u Versaceu donosi uzbuđenje. Na svom prethodnom položaju u brendu Miu Miu, pod vodstvom Miuccie Prada, pomogao je oblikovati imidž i proizvode kuće koja je zabilježila rast od 93 % u 2024. godini. Ako Versace bude prodan, novi vlasnici će nesumnjivo nadati da će taj revitalizirajući utjecaj prenijeti i na svoj novi dom. Međutim, činjenica da je upravo Donatella Versace ta koja mu predaje „baklju” čini trenutak gorko-slatkim. U modnom svijetu vrlo je malo likova kojima bi se riječ ikona mogla pravedno pripisati, ali Donatella Versace bez sumnje je jedna od njih — uz to da su njezina postignuća na modnim pistama također bila ikonična.
