Knjižara koju štuju modni insajderi ima novu adresu

Isabella Burley je u najriskantnije doba za pokrenuti posao – pokrenula novi posao. S backgroundom glavne direktorice marketinga Acne Studios i bivša glavna urednica časopisa Dazed, Burley je imala toliko utakmica u nogama da je dobro procijenila i otvorila nezavisnu trgovinu rijetkih knjiga, Climax Books. Climax je odmah postigao uspjeh, uvelike zahvaljujući njezinoj nepogrešivoj estetici; jarkoj ružićastoj boji pakiranja, istaknutoj tipografiji i pomno kuriranim predmetima i knjigama koje se u Climaxu mogu naći.

Photo: Jacob Lillis

Nakon uspješnog pop-up događaja u galeriji Sadie Coles u Londonu, prošle godine se preselila u stalni prostor u londonskoj četvrti Soho, što je bila samo uvertira za najambiciozniji potez do sada: Burley je otvorila novu trgovinu na East 4th Street u New Yorku.

Mislim da je kultura knjiga u New Yorku neusporediva.  – kazala je Burley za američki Vogue – Mislim da postoji duboko poštovanje prema knjižarima i književnoj kulturi, i ogromna glad za tim. Biti dio toga je velika čast. (…)  I da prostor izgleda kao mjesto koje poziva različite suradnike da uđu, a to snažno predstavlja svijet koji gradimo.

S jasnom vizijom o prostoru, Burley je prihvatila izazov kako prenijeti definiranu estetiku Climaxa iz virtualnog u fizički svijet. Londonska podružnica nije u potpunosti zaživjela kao dućan, niti je to bila namjera. Ona služi i kao sjedište brenda tako da odiše nekom opuštenijom atmosferom. Za New York je Burley imala konkretnije, definiranije planove. Ova lokacija mora biti kurirana, mora omogućiti Climax doživljaj, experience, ako ćete tako, svim posjetiteljima, na kraju krajeva, kupcima. Zajednica na Instagramu je već izgrađena, Climax broji preko 26 tisuća followera, sada se ta brojka treba pretvoriti u fizički oblik, u što uopće ne sumnjamo, jer osim pomno biranih knjiga i pakiranja u kojemu svaki kupac nosi knjigu kući, prostor same knjižare izgleda famozno.

Koncept prostora koncentriran je oko termina pretty perverse, što se, ako ništa barem značenjski, slaže uz naziv Climax. Prostor je pomalo subverzivan, s detaljima od nehrđajućeg čelika i ogledala, upotpunjenim lancima i vrećicama za kupovinu napravljenim od lateksa za pomalo pikantni touch, i doslovan – dodir.

Također, bez obzira na karakterističnu ružičastu boju, Burley nije htjela da prostor izgleda tipično ženski, ženstveno tako da je s dodacima od vinila postigla efekt zatamnjenih prozora sexy shopova i termin pretty perverse je dobio svoj fizički izgled. Iako estetika sexy shopova nije na prvu dobrodošla, Burley je za američki Vogue pobliže objasnila: Mislim da neke seks trgovine mogu biti zastrašujuće za ući ili vas mogu učiniti nervoznima. Cilj je bio to ukloniti, kako bi se ljudi osjećali dobrodošlo, ali i dalje zaintrigirani da uđu. (…) Zaista je lijepo kada ljudi dođu ili kada mladi žele provesti sate pregledavajući knjige; taj osjećaj da ih zanima stav Climaxa i ono što nudimo.

Photo: Jacob Lillis

Climax kao koncept definitivno prelazi granice knjižare i postaje platforma. Burley je pojasnila tu ideju: Mislim da će knjige uvijek biti temelj, ali sada je gotovo kao da se može proširiti izvan toga. Climax sada postaje stav koji se može primijeniti na različite stvari. To je tako uzbudljivo – i kao da je to projekt koji nema kraja, u smislu kamo sve može voditi.

Photo: Jacob Lillis