Od prvih šivaćih mašina na Mallorci do 4 milijuna prodanih cipela godišnje - ovo je priča o brendu Camper koji na jedinstven način spaja inovativnost u prozvodnji i primamljiv dizajn.
Vogue Adria8 svibnja, 2024
4 milijuna pari prodanih cipela godišnje, 400 trgovina u 40 zemalja diljem svijeta i tradicija duga zadivljujućih 150 godina. Priča o španjolskom brendu Camper priča je o uspjehu, inovativnosti i viziji utkanoj u četiri generacije jedne obitelji, no kao i svaka velika priča i ona o Camperu započela je jednim korakom. Taj prvi korak, koji će na španjolski otok Mallorcu kasnije donijeti “revoluciju”, učinio je davne 1877. godine Antonio Fluxa.
Vješt postolar se, iz tada daleke Engleske, na otok vratio s prvim šivaćim mašinama, pun entuzijazma i želje za inovativnošću, predstavljajući svom komadiću svijeta jedan posve drugačiji sistem rada. Odvažnost takvog pionirskog pothvata ucrtala se tako u DNA brenda koji je službeno oformljen 1975. kada je tvrtku osnovao Lorenzo Flux, Antonijev unuk, a Camper je u nadolazećim godinama odvažno gradio brend koji vješto kombinira tradicionalnu izradu i moderan dizajn obuće s twistom.
Cipele Camper i danas se proizvode u Inci, ruralnom dijelu Mallorce, gdje mladi kreativci rade usporedno s iskusnim zanatlijama kreirajući oko 500 modela svake sezone. Iako svake sezone brend promišlja o novim načinima da svijetu ponudi stare klasike sa svježim zaokretom, Camper nikada ne miruje zakukuljen u status quo. Ideja brenda je, naime, ponuditi jedinstvene modele koji savršeno odgovaraju različitim životnim stilovima pomirujući u riječi “casual” ležernost i profinjenost, ali i popunjavajući nišu koja se nalazi taman na pola puta između sportskih tenisica i svečanih cipela. No osim estetske specifičnosti kojom predvodi jedinstvenu tržišnu nišu, u srži brenda nalaze se fleksibilnost, lakoća i udobnost obuće koju Camper drži svojim prioritetom – stavljajući na pijedestal trajnosti i izdržljivost svojih cipela koje postiže beskompromisnom upotrebnom visokokvalitetnih materijala i primjenom modernih tehnologija proizvodnje. Dosljednost upravo takvom pristupu pomogao je u pozicioniranju brenda na globalnom tržištu i stvaranju baze lojalnih kupaca.
Brend Camper po mnogočemu je poseban. I ne samo zato što ispunjava vrlo jedinstvenu nišu brišući granice između sportske i formalne obuće, ono što ga definira je kreativnost kojom bezuvjetno pristupa svakom dizajnu – od propitivanja trebaju li obje cipele biti identične kroz model TWINS koji je prvi put predstavio 1988. do toga da propagira da svaki kupac izborom obuće izrazi svoju individualnost, istovremeno ne žrtvujući udobnost kao temeljni postulat. No osim dizajnom, Camper je svoju posebnost oduvijek izražavao inovativnim i odvažnim marketingom koji čini jedan od osnovnih stupova brenda – od logotipa, preko reklamnih kampanja na kojima je redovno surađivao s istaknutim umjetnicima i dizajnerima pa sve do jedinstvenog izgleda trgovina, od one prve otvorene u Barceloni 1981. do posljednje 400., koliko ih u svijetu ima danas. Što se reklamnih kampanja tiče, posebno su upamćene one od 2014. do 2019. kada je kreativni direktor Romain Kremer redefinirao komunikaciju brenda začinivši ju odvažnim i provokativnim vizualima s prstohvatom humora.
“A Little Better, Never Perfect” filozofija je brenda Camper koja se oslanja na predano traganje za novim i boljim materijalima. No to traganje ne odnosi se samo na bolje iskustvo nošenja obuće kao što su prozračni materijali, fleksibilni potplati i veća prilagodljivost stopalu, već i na to da brend pomnim odabirom materijala reducira svoj utjecaj na okoliš i društvo. Upravo visokokvalitetni materijali jedna su od garancija izdržljivosti predmeta koji će se istaknuti svojom dugotrajnošću zbog kojeg ga kupac neće imati potrebu brzo ga zamijeniti novim. Svake sezone plastika koja ne dolazi iz reciklaže čini sve manji postotak proizvodnje, a inicijative poput ReCrafted, Second Life i Shoe Care Service tu su da produže životni vijek obući što je više moguće. Brend posebnu pažnju poklanja i tome da svi prirodni materijali uključujući kožu, konoplju, kavu, drvnu pulpu, šećernu trsku, pamuk i celulozu, budu najviše kvalitete i neovisno certificirani. Inovativni materijali koje Camper koristi su, primjerice, TENCEL™ Lyocell koji se dobiva iz obnovljive sirove drvne pulpe, reciklirana konoplja koja koristi 93% manje vode od tradicionalnog pamuka i HyphaLite, 100% prirodno vlakno dobiveno iz gljiva. No unatoč svom stremljenju za čim većom održivosti i transparentnosti u svim segmentima poslovanja. “A Little Better, Never Perfect” slogan je koji upućuje da ta potraga nikada ne završava.
Neke od omiljenih muških i ženskih Camper modela pronađite u galeriji:
Camper modeli čekaju vas u Fashion&Friends multibrend koncept trgovinama, kao i na Fashion&Friends online shopu i istoimenoj mobilnoj aplikaciji.
Ovaj članak je nastao u suradnji s brendom Camper.
