Koji je brend prestigao Gucci i Valentino na listi najpoželjnijih?

Valentine’s kampanja inspirirana romantičnim komedijama s Kate Winslet, Naomi Campbell i Aimee Lou Wood u glavnim ulogama, živopisni kadrovi Sama Youkilisa (upravo onakvi kakve je snimao za Jacquemus), priče cool Britanaca zamotanih u prepoznatljiv karirani šal, Jodie Turner-Smith na Met Gali, poetična retro kampanja za ljeto, pool bar na Ibizi, sve ove asocijacije jasno govore da je Burberryjev marketing osvojio modni svijet posljednjih mjeseci. To potvrđuje i najnovije Lystovo istraživanje za drugo tromjesečje 2025. godine.

Pod vodstvom izvršnog direktora Josha Schulmana i kreativnog direktora Daniela Leeja, Burberry je uspio nadmašiti konkurenciju u industriji unatoč brojnim izazovima. Brend je zaustavio dvocifrene padove prodaje koji su ga pratili prethodne godine i premašio očekivanja rasta za drugo tromjesečje 2025. Izvještaj navodi rane znakove ponovnog oživljavanja brenda, zahvaljujući izvrsnoj marketinškoj strategiji, novom tonu komunikacije s publikom i realističnijem pristupu cijenama, osobito u kategoriji kožne galanterije. Burberry se trenutno nalazi na 17. mjestu liste, ispred Guccija i Valentina, što ne ide u prilog novom kreativnom direktoru Alessandru Micheleu. Demna će svoj debi za Gucci imati tek u ožujku 2026.

Courtesy of Burberry

Što je s ostalim brendovima? Rezultati su manje-više očekivani. Prvo mjesto na listi najpoželjnijih brendova i ovog kvartala zauzeo je Miu Miu, a iza njega slijede Loewe, Saint Laurent, Prada i Coach. Mokasine od brušene kože s utisnutim logotipom brenda Miu Miu bile su četvrti najtraženiji proizvod u ovom razdoblju.

The Row je postigao svoj najbolji plasman do sada – šesto mjesto. Lyst navodi da je popularnost dodatno porasla zahvaljujući modelu japanki Dune, koje je Jonathan Bailey nosio tijekom promotivne turneje za Jurassic World Rebirth. Ovaj model obuće proglašen je najtraženijim proizvodom u ovom kvartalu, vjerovali ili ne, pretrage za ove japanke porasle su za 162%.

Courtesy of The Row

Lyst je također izdvojio brendove Pucci, Rohe i Jacques Marie Mage kao jedne od najbrže rastućih kada je riječ o internetskom interesu. Pucci, koji je u vlasništvu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, zabilježio je rast pretraga od 96%, zahvaljujući podršci slavnih osoba poput Hailey Bieber, Addison Rae i Due Lipe. Interes za minimalistički brend Rohe iz Amsterdama porastao je za 27%, dok je potražnja za naočalama brenda Jacques Marie Mage porasla za 34%.

Što se tiče najtraženijih proizvoda u ovom kvartalu, osim japanki The Row i mokasina Miu Miu, među najtraženijima su se našli i: Skims potkošulja, Adidas Classic Sprinter šorc, Vibram baletanke, baletanke brenda Ancient Greek Sandals, ogrlica od školjki brenda Juju Vera, tenisice Bekett brenda Isabel Marant, haljina bez naramenica brenda Faithfull The Brand te Prada Re-Nylon tenisice.