Industrija luksuza ima novu nišu - kvalitetan i dubok san

Početkom mjeseca, Vogue Business objavio je da industrija luksuza ima novu nišu – kvalitetan i duboki san. Nakon što su konzumenti visokog luksuza osigurali svoje Equinox fitness članarine, kupili svoje high-end suplemente, investirali u luksuzni skincare i estetske zahvate, sada su spremni za zemlju snova.

Ono što je prije nekoliko godina sramežljivo počelo s aplikacijama poput Calm i Headspace, evoluiralo je u gadgete za analizu sna poput Oura prstena ili Loop čepića za uši, novih generacija maski za spavanje koje “distribuiraju moć pritiska preko svih ključnih točki na vašoj glavi kako bi pomogli smiriti preaktivne misli, smanjuju glavobolje i pomažu vam utonuti u duboki, duboki san…”, i posteljine koja tempira temperaturu tijela za bolji san. Danas, pojedinci investiraju stotine ako ne i tisuće eura kako bi optimizirali svoj san, na isti način kako investiraju u luksuzni skincare.  TikTok, kao digitalni zeitgeist, također ukazuje da se radi o niši koja nas je obuzela. Preplavljen je savjetima za bolji san, od biohacking metoda, viralnog #sleepygirl recepta, ali ponajviše ljudi koji se doslovno hvale svojim visokokvalitetnim prosjekom spavanja online. 

Optimizacija sna kao novi wellness trend

Sjetimo se samo kad je jedan story Kim Kardashian koja je podijelila svoje “savršene rezultate spavanja”, u trenu “optimizaciju sna” napravio the wellness trend.  Ne tako davno, mnoge osobe na visokim pozicijama, kao i neke zvijezde, često su se hvalile kako trebaju jako malo sna, nazivale su se ranoraniocima, da rade do kasno u noć, ali su ljubitelji zora, a bio je i veliki hype oko “5AM kluba”.  No, stvari su ipak promijenile. “Manjak sna je novo pušenje”, rekao je za Vogue Business Matteo Franceschetti, suosnivač i CEO luksuzne kompanije Eight Sleep, koja stoji iza navlaka za madrac ‘Pod’ koja regulira vašu temperaturu tijela dok spavate i zbog toga poboljšava san i do 30 %.  “U 90-ima ili 80-ima, bilo je kul baviti se fitnessom, ali je bilo i normalno spavati tri sata po noći. Danas to znači da se ne brinete o sebi dovoljno.” 

Nove tehnologije za bolji san

Podaci prodaje nekih od popularnijih gadgeta za spavanje govori dovoljno o popularnosti. Oura je od pokretanja prodala više od milijun prstenova, prikupila više od 350 milijuna dolara kroz tri runde financiranja i bila je procijenjena na $2.55 milijardi u 2021. Brand čepića za uši Loop do danas je globalno prodao više od sedam milijuna čepića za uši i završio 2023. godinu s ukupnim prihodom od €126 milijuna, što je porast od €42 milijuna u 2022. Maske za spavanje Manta Sleep koje potpuno blokiraju svjetlo, s podesivim dijelovima na očima koji smanjuju pritisak na kapak, osnovana prije sedam godina, ima više od milijun kupaca, s prihodima u osmeroznamenkastim brojevima. Trenutno je na TikToku iznimno popularan višenamjenski nosivi uređaj Whoop koji prati kretanje, kvalitetu sna, razine hidratacije i preporučeno vrijeme oporavka nakon vježbanja. Do danas je na TikToku napravljeno 3,1 milijun videa vezanih za “Whoop Fitness Tracker”. “Whoop doživljava neki od svojih najbržih rasta ikad,” rekao je osnivač Will Ahmed za Vogue Business, “primjećujemo da članovi Whoop ne samo da spavaju više, već traže nove taktike kako bi još više poboljšali san. U 2023. neke od najpopularnijih taktika bile su: konzistentno vrijeme buđenja, jutarnje prioretiziranje sunčeve svjetlosti, konzumiranje svih obroka tijekom dnevnih sati, konzumiranje manje kofeina, korištenje crvene svjetlosne terapije i slično.”

I pop-kultura prati popularnost ove teme. U prosincu, Dakota Johnson izazvala je online buru kad je za Wall Street Journal (WSJ) rekla da voli spavati i po 14 sati. U ožujku, Sydney Sweeney rekla je istom WSJ novinaru da može izdržati sa samo dva sata sna, što je užarilo rasprave o spavanju. Komentari stručnjaka za san, ali i amatera, o optimalnom ciklusu sna preplavili su medije i društvene mreže. Na TikToku, hashtagovi poput #sleepcycle (691.6 milijuna pregleda), #sleeptok (405.5 milijuna pregleda) su porasli, dok je do danas kreirano 3.1 milijuna videa s hashtagom #sleep. No svi su u svojim analizama i objašnjenima imali zajednički nazivnik – san je očigledno postao luksuz za zaposlene ljude.