Zašto Blake Lively ne želi da koristimo regenerator?

Kad je Blake Lively nedavno najavila da lansira svoj brend za njegu kose, primijetila sam kako jedan specifičan korak rutine za njegu kose zapravo nedostaje. Blake Brown, kako je nazvala svoj novi brend, u ponudi broji dva šampona, jedan za jačanje kose i drugi za hidrataciju kose, dvije vrste maske za kosu od kojih je jedna također namijenjena jačanju kose, a druga hidrataciji, šampon za suho pranje kose, pjenu za kosu, masku prije pranja i leave-in tretman. No gdje je regenerator?

“Ne znam nikoga u mojoj industriji tko koristi regenerator” rekla je nedavno za Vogue.”To ne znači da su ljudi u filmskoj industriji nadareni s posebno lijepom kosom, ali koristimo sistem njege kose koji je različit od mainstream sistema” pojasnila je Blake. Gledajući ponudu koju je izbacila na tržište, a koja će biti dostupna za sada samo u SAD-u, sistem kojeg Blake preporučuje sastoji se od izmjenjivanja rutine pranja i njege s fokusom na jačanje kose te potom na sistem kojem je cilj nahraniti i hidratizirati kosu. Drugim riječima, ako kosu peremo svaka dva dana, jedno pranje će biti posvećeno jačanju, a drugo hidrataciji. To čini samo sa šamponom i maskom. Kao što vidimo, ako pitamo Blake regenerator nam ne treba, a i sama priznaje kako ona zapravo koristi masku za kosu umjesto regeneratora. 

Trebamo li izbaciti regenerator?

Kao netko tko je radio niz godina u beauty industriji smatram da imam dovoljno autoriteta kad kažem da je ova odluka o izbacivanju regeneratora marketinški potez pozicioniranja s ciljem stvaranja priče koju će kupci htjet organski komentirati. Ovdje je uzet korak u rutini koji je široko rasprostranjen, a uvriježeno je znanje kako se regenerator koristi nakon svakog pranja kose kako bi zatvorili kutikule što sprječava oštećenje kose i daje joj izuzetan sjaj. 

Blake Brown dovodeći uvriježeno znanje (odnosno korak u rutini) u pitanje stvara moment za organski marketing koji ima potencijala odjeknuti više od same informacije da je Blake Lively lansirala brend. Izbacivanjem regeneratora Blake pokreće diskurs, potencijalno novi trend i mijenja rutine na koje smo navikli. Vjerojatno možete zamisliti kakav bi odjek napravio neki novi skincare brend kad bi nam rekao da trebamo izbaciti retinol. Tjednima bi se pričalo o tome na svim mjestima sastajanja bilo u onim digitalnim ili u realnom svijetu (izvan matriksa, dakako). 

Maska umjesto regeneratora?

Ovisno o tipu kose, maska može zamijeniti regenerator. Kod iznimno suhe kose, vjerojatno je dobra ideja koristiti masku kod svakog pranja, pa čak i kao tretman prije pranja kose, no kad bi ljudi s iznimno tankom kosom koristili masku kod svakog pranja (što je najčešće svaka dva dana) iznimno bi otežali svoju tanku kosu – probala sam ovaj trik iz prve ruke i jednostavno ne funkcionira na tankoj i ravnoj kosi.

Također, maska za kosu i regenerator, iako slični u funkciji i konačnom učinku, često se razlikuju u sastavu. Dok maska za kosu sadržava teže sastojke poput maslaca i bogatija je hranjivim uljima koji mogu ući dublje u vlas, regeneratoru je uloga zatvoriti kutikule i zagladiti kosu. Regenerator također može pomoći u funkciji vraćanju ulja koji hrani kosu, ali ni približno kao maska koja je sastavom bogatija. Isto tako maska će nahraniti kosu, ali neće zagladiti vlas kao što to može regenerator.

Zbog ove razlike u sastavu i funkciji neki frizeri čak preporučuju stavljanja regeneratora na kosu nakon što smo isprali masku kako bi zagladili vlasi. Moje je mišljenje da mi treba oboje, iako ne bih imala ništa protiv ni da isprobam sistem kojeg preporučuje Blake. Naposlijetku, ona je ta koja je poznata po svojoj predivnoj bujnoj kosi – to se zaista ne može osporiti.