Aktivizam, transparentnost i obrazovanje pokretači su revolucije u modnoj industriji

Pitanje održivosti, u svim njegovim aspektima, jedno je od gorućih tema modne industrije, a upravo s ciljem da se održivi razvoj sagleda iz svih mogućih kuteva i ponude rješenja, u Varšavi je pokrenut The Business Fashion Environment Summit koji suorganiziraju Vogue Poljska i Boston Consulting Group. Riječ je o vodećoj godišnjoj konferenciji o održivosti u centralnoj i istočnoj Europi, a ove je godine, 8. listopada, pod geslom “Forces for Change: Activism, Education, Legislation” održano njeno peto izdanje.

Summit je otvorila Dana Thomas, European Sustainability Editor u britanskom Vogueu, autorica bestsellera Modopolis i Deluxe i nagrađivana modna novinarka, a na pozornici su joj se, između brojnih drugih govornika, pridružile i Sara Sozzani Maino, kreativna direktorica i pokretačica Vogue Talents, predstavnici poznatih modnih brendova fokusiranih na pitanje održivosti kao što su Ganni, Veja, Pangaia i Bevza, te Leyla Ertur i Ulrika Leverenz ispred H&M Group kao predvodnika high street mode. Diskusije su, prije svega, bile fokusirane na pitanje održivog razvoja u vrijeme brzih promjena u modnoj industriji, summit je istaknuo važnost međusobne povezanosti u industriji, a ključne rasprave bile su usredotočene na održivu nabavu i transparentne lance opskrbe, predlažući sveobuhvatan pristup stvaranju prilagodljivijeg i etičnijeg modnog ekosustava.

Marcin Kontraktewicz

Marcin Kontraktewicz

Summit se dotaknuo i drugih zanimljivih tema poput one kako znanje, aktivizam i suradnja mogu pomoći u provedbi održivog razvoja. “Kada razmišljam o obrazovanju, ne vidim mogućnost da ga odvojim od aktivizma,” istaknula je Frederica Brooksworth, izvršna direktorica Council for International African Fashion Education, a s njom se složila i Sara Sozzani Maino. Za početak promjena potrebni su znanje i svijest.

Gosti u Varšavi raspravljali su promjenama koje generacija Z očekuje od modne industrije, o ulozi moderne tehnologije u održivom razvoju i kako marketing učiniti autentičnim. Na tom tragu, panel “Marketing for Change”, započeo je prisjećanjem na kultnu kampanju brenda Patagonia iz 2011. “Don’t buy this jacket” koja je lansirana na Black Friday. Cilj kampanje bio je podići svijest potrošača o posljedicama prekomjerne potrošnje. Taj je potez Patagoniji donio iznenađujući poslovni uspjeh, ali je započeo i raspravu o promišljenijem pristupu kupovini. Pitanje koje je danas nemoguće izbjeći jest: Kako komunicirati s potrošačima u vremenu prezasićenosti?

Marcin Kontraktewicz

Leyla Ertur, Head of Sustainability u H&M Group

U segmentu “Tehnologije i investicije”, panel “Transformacija lanaca opskrbe: Tehnologija, transparentnost i održivost” ugostio je, uz Dagmaru Brzezińsku iz Integer.pl i Magdalenu Bornos-Paciorek iz Googlea, i Leylu Ertur, Head of Sustainability u H&M Group. Ertur je s publikom podijelila vrijedne uvide o tome kako je H&M Group iskoristio moć tehnologije za podršku održivom poslovanju. “Koristimo AI u različitim segmentima našeg poslovanja, od određivanja kvantitete proizvoda i optimizacije veličina za različite lokacije”, pojasnila je Ertur te dodala kako do iduće godine tvrtka u planu ima u potpunosti rabiti samo reciklirani poliester. “Razmišljali smo kako i dodatno smanjiti utjecaj obrade poliestera, a u idućih sedam godina planiramo u to istraživanje uložiti oko 600 milijuna američkih dolara”, rekla je Ertur dodavši kako je u H&M Group održivost ključni dio poslovanja koji se isprepliće sa svim drugim segmentima te kako “održivost samo kao komunikaciji alat predstavlja pogrešan put”. “Smatram da je teško opstati kao tvrtka ako nemate dobru strategiju za održivost”, zaključila je.

Ulrika Leverenz, Head of Green Investment u H&M Group

Ulrika Leverenz, Head of Green Investment u H&M Group bila je također jedna od govornica na Summitu u Varšavi. Na panelu “Decarbonizing Fashion. Financing Green Transition”, Leverenz je s publikom podijelila svoje uvide o tome koliko je vremena i investicija nužno da se dogode promjene u tvrtki veličine i utjecaja kao što je H&M, te kako se investicije najčešće odnose na partnere, što je stavka koja najčešće nije očita onima koji na čitavu situaciju gledaju sa strane. Leverenz je također spomenula i važnost ujedinjavanja brendova u istom cilju, ulaganje u partnere poput dobavljača te podršku drugih organizacija. “Nadam se da ćemo pronaći više modela za brendove koji žele biti naši partneri i da će ti modeli dobiti veći kreativni input u budućnosti”, zaključila je.

Sve panele s The Business Fashion Environment Summit održanog u Varšavi pogledajte u videu: