Internet ipak ne pamti sve, kako je Addison Rae prerasla "cringe" fazu i postala iconic

Prvi kvartal ove godine mi donosi mnogo uzbuđenja na glazbenoj sceni. FKA twigs i Oklou su objavile nove albume, Black Country, New Road nastavljaju pomicati granice svog zvuka, MARINA je započela novi album cycle, a Lorde nas je jednim singlom momentalno vratila u ljeto 2016. godine. U jeku cijelog ovog glazbenog ludila, pojavljuje se još jedno ime koje polako, ali sigurno posljednjih godinu dana učvršćuje svoju poziciju u glazbenoj industriji – Addison Rae. Objavila je svoj četvrti singl i najavila prvi solo album. Za nekoga tko je karijeru započeo snimajući plesne koreografije u dnevnoj sobi, reklo bi se da je ovo ozbiljan zaokret – i jest, ali sasvim očekivan, ako pratite tendencije pop kulture i događanja u istoj.

Nova pjesma, kao i prethodne, djeluje kao pažljivo osmišljen spoj nostalgije za ranim dvijetisućitima, pop zvuka, osobnih i intimnih doživljaja i osjećaja, ali i potencijala za osvajanje ljestvica i glazbenih top lista. Najava novog albuma potvrđuje da Addison više nije samo TikTok zvijezda – ona je ikona, pop zvijezda nove generacije i, rekao bih sa sigurnošću, “it” djevojka.

Getty images

Tko je zapravo Addison Rae?

Rođena 2000. godine u Louisiani, Addison je preko noći postala globalno poznata zahvaljujući TikToku, gdje je tijekom pandemije 2020. godine eksplodirala s plesnim koreografijama. Brzo je postala jedno od najpraćenijih lica na platformi, a njezin utjecaj proširio se i izvan granica interneta – pokrenula je linije odjeće, šminke i parfema, a okušala se i kao glumica u Netflixovom filmu He’s All That. Ipak, unatoč toj popularnosti, Addison nije odmah uspjela izgraditi stabilnu karijeru uspješne influencerice. Ljudi su je često smatrali antipatičnom, netalentiranom i neautentičnom. Veliki problem ležao je u brzom kapitaliziranju trenutne slave – Addison nije imala jasnu sliku o tome što želi biti, a javnost ju je brzo svrstala među “prolazne” TikTok fenomene. Umjesto ikone, Addison je postala predmet podsmijeha – još jedna u nizu poznatih osoba bez očitog razloga.

Getty images

Glazba kao novo poglavlje

Pored svega u čemu se okušala, čini se da je glazba ostavila najveći trag na Addison, ali i na njezinu publiku. Godine 2021. objavila je svoj prvi singl “Obsessed”, koji je izazvao podijeljene reakcije, ali sada, iz ove perspektive, definitivno je dao naslutiti njezin potencijal. Nakon toga se povukla sa glazbene scene – sve do prošle godine, kada je „iznenada“ objavila EP AR s pjesmama koje su, iako su prvotno „procurile“, vrlo brzo stekle kultni status na internetu. Po mom mišljenju, riječ je o vrlo zabavnom EP-ju, punom mladenačke energije. Da i ne govorimo o tome da je pjesma Nothing On (But the Radio), koju je Lady Gaga snimila tijekom rada na albumu Born This Way, godinama ostala neobjavljena – sve dok je Addison Rae nije preuzela i konačno predstavila publici. Uz to, tu je i suradnja s Charli XCX, koja dodatno učvršćuje Addisoninu poziciju na glazbenoj sceni. Fenomen Addison Rae ne može se odvojiti od načina na koji internet danas funkcionira: više nije riječ samo o viralnosti, već o pažljivom građenju identiteta kroz pop kulturu, estetiku i strategiju.

Kako je Addison Rae od ismijavane influencerice postala ikona u usponu?

Mislim da ključ leži u pažljivo osmišljenoj strategiji. Od preeksponirane TikTok influencerice, koja je svakodnevno objavljivala desetke ispraznih videa, Addison se transformirala u misterioznu figuru. Gotovo je potpuno prestala objavljivati sadržaj na internetu, što je pokrenulo lavinu pitanja: gdje je Addison? Što joj se dogodilo? Sjajan trik – ograniči svoje prisustvo i ljudi će gorjeti od želje da te vide i čuju. Addison (ili njezin tim) to je shvatila i iskoristila: krenula je putem celebrity zvijezde.

Naravno, samo nestajanje s društvenih mreža nije dovoljno. Addison je znala da, kako bi ostala relevantna, mora biti viđena u društvu pravih ljudi. Sve češće smo je mogli vidjeti s Charli XCX, koja je u tom trenutku imala najuspješniju godinu u karijeri i živjela svoj brat summer. Njihovo prijateljstvo i suradnje – Charli gostuje na Addisoninom EP-ju AR, a Addison se pojavljuje na remiksu pjesme Von Dutch – dodatno su pomogle Addison da izbriše staru sliku “netalentirane TikTok influencerice” i stvori novu, puno poželjniju i kul verziju sebe. Osim s Charli XCX, Addison je sve više surađivala s imenima poput A.G. Cooka i Arce, dodatno učvrstivši svoj status u krugu alternativnog popa.

Uspoređujući Addison s drugima koji su pokušali sličan put – poput JoJo Siwe ili Dixie D’Amelio – razlika je jasna. Dok su mnogi influenceri pokušavali kapitalizirati trenutnu popularnost brzim i često nepromišljenim glazbenim projektima, Addison je usporila i uzela vrijeme za rebranding.

Getty images

JoJo Siwa, iako poznata, nije uspjela ozbiljno se pozicionirati kao pop umjetnica za odraslu publiku – ostala je vezana uz svoj dječji imidž. Addison je, s druge strane, prepoznala da je potrebna suptilna evolucija, izgradila je novi identitet i zatim pažljivo birala suradnje koje su je učvrstile u krugovima alternativnog popa. Meni osobno, Addisonin put ne djeluje isforsirano. Njezina transformacija, iako jasno vođena strategijom, ostavlja dojam nečeg organskog – prirodnog procesa odrastanja, traženja vlastitog glasa i mjesta u svijetu. Kod nje ni moda nije zanemarena, i rekao bih da je vrlo strateški osmišljena.

Već na svom debiju na Met Gali 2021. godine nosila je vintage Gucci haljinu – suptilan omaž nostalgiji i profinjenosti. Tijekom posljednje godine dana, Addison je surađivala s legendarnim imenima poput Lawa Roacha, koji u njezin stil uključuje arhivske komade, Y2K estetiku i minimalistički glamur, što je u skladu s aktualnim trendovima, ali i s njezinom novom aurom zvijezde u usponu. Taj se stil dodatno intenzivirao druženjem s poznatom it djevojkom američke scene, Lexee Smith, od koje kao da je posudila cijeli modni identitet. Čini mi se da njezina sposobnost igranja s različitim stilovima i estetikama pokazuje njezinu svestranost i sposobnost prilagodbe raznim modnim pravcima, što se automatski odražava i na ostale aspekte njezine karijere.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Addison (@addisonraee)

Novi album i novi početak

Nakon pažljivo građenog puta za povratak na velika vrata glazbene scene, Addison Rae je objavila svoj prvi singl “Diet Pepsi”, za koji mislim da definitivno pokušava usmjeriti senzualnost i melankoliju Lane Del Rey, ali kroz prizmu Y2K popa s modernim prizvukom. Ono što bih primijetio je da singlovi kao što su “Aquamarine” donose sofisticirani alternativni pop zvuk, dok “High Fashion” kombinira R&B i synth-pop. Pored toga, najnoviji singl, “Headphones On”, ističe njezin introspektivni pristup glazbi i na ranjiv, ali pristupačan način prikazuje emocionalne turbulencije. Ono što mi je posebno zanimljivo jest da svaki njen singl postavlja novi ton i novu priču. Čini se da ne želi prilagoditi se tuđim očekivanjima – svaka njezina nova pjesma gradi novo poglavlje, bez potrebe za čvrstim žanrovskim granicama. Nikada ne znam što slijedeće očekivati, što stvara neki interesantan osjećaj uzbuđenja i dodatno poziva na praćenje novih putovanja kroz glazbu. Svaki singl djeluje kao nova faza njenog identiteta, što pokazuje njezinu ambiciju da gradi dugoročnu karijeru koja vremenom evoluira i ne stagnira.

Addison Rea nosi vintage Gucci na Met Gali 2021. Getty images

Osobno mi je Addison Rae jako zanimljiva i iskreno mi se sviđa njezina glazba. Njezina transformacija, iako jasno isplanirana, čini se prirodnom i organskom – kao proces odrastanja i traženja sebe i svog glasa. Njezino korištenje estetike ranih 2000-ih čini mi se kao pametan potez, jer je taj trend ogroman posljednjih godina. Ipak, kod nje ta estetika ne djeluje usiljeno, već lijepo uklopljeno i moderno interpretirano. Smatram da su za njezin uspjeh sigurno najviše zaslužni dobar menadžment i jaka taktika, ali to mi ne smeta jer je krajnji proizvod svjež i zanimljiv. Kao veliki fan A.G. Cooka, Charli XCX, Arce i svih upletenih u hyper pop i tu “alternativniju” stranu pop zvuka, drago mi je što Addison baš s njima surađuje i druži se – vjerujem da upravo oni mogu izvući maksimum iz njezinog potencijala.

Kada gledamo uspon Addison Rae, vidimo nešto što odražava širu promjenu u današnjoj pop kulturi. Ranije su pop zvijezde sticale slavu godinama rada i promocije, dok danas, zahvaljujući društvenim mrežama, ta linija postaje kraća – ali i mnogo nestabilnija. Addisonin uspjeh pokazuje da se brzo stečena internetska slava može biti jako nestabilna i da brzo splasne, ali isto tako se može pretvoriti u ozbiljnu karijeru, sve dok postoji jasna vizija, strpljenje i autentična želja za razvojem. Njezina situacija je primjer da granice između “influensera” i “zvijezde” danas više ne postoje na način na koji su nekada postojale – i da nova generacija pop zvijezda dolazi iz potpuno drugačijeg konteksta, ali s istim težnjama: da pronađu svoj glas i mjesto pod reflektorima.