Dizajneri mijenjaju modne kuće, ali svoje muze vode sa sobom - i da, to postaje praksa

Može li jutro biti bajkovitije nego kada započne novom Chanel reklamom s A$AP Rockyjem i Margaret Qualley u ljubavnoj epizodi, pomislila sam prije nekoliko dana, ušuškana pod poplonom, puštajući je na repeat. A onda mi je sinulo je li Matthieu Blazy svog omiljenog repera poveo sa sobom iz Bottega Venete u novu modnu avanturu. Sjetimo se samo svih onih A$AP-ovih street style izdanja s Bottega torbama, a kojima danas može parirati možda jedino Jacob Elordi u istoj ulozi. Samo nekoliko mjeseci ranije, isto sam pomislila na dugoočekivanoj prvoj ženskoj ready to wear Dior reviji pod kreativnim vodstvom omiljenog dizajnera Jonathana Andersona. Luca Guadagnino dočekivao je goste, a u prvom redu sjedili su Daniel Craig, Josh O Connor, Greta Lee, sve Andersonovi prijatelji s kojima je do prije nekoliko mjeseci surađivao u Loeweu.

Iako rasprava na temu je li u redu da dizajner jednostavno presadi svoj svijet s jednog na drugo mjesto, umjesto da se poveže s nasljeđem i gradi novi identitet modne kuće nesporno postoji, mene ovo neobjašnjivo uzbuđuje. Kao prvo, zašto jedno mora isključiti drugo. Dovođenje istih lica u novu modnu kuću itekako može značiti novu eru. Kao drugo, ima tu i nekog tihog prkosa i demonstracije moći u građenju vlastite zajednice koja će nadživjeti svaku modnu tranziciju, jer svako od ovih imena je na kraju dana brend za sebe, s vrlo prepoznatljivom estetikom i vizijom.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by CHANEL (@chanelofficial)

Bilo kako bilo, muzama dizajnera dugujemo zahvalnost za kreativnost koja je dovela do nekih od najikoničnijih modnih trenutaka u povijesti. Mnogi od tih odnosa oblikovali su tok njihovih karijera, od kreacija Jean Paul Gaultiera koje je nosila Madonna i koje su mladog dizajnera katapultirale do svjetske slave, do mnogo davnijeg prijateljstva Givenchyja i Audrey Hepburn. No vratimo se u sadašnjost. Priče A$AP Rockyja i Matthieua Blazyja, Grete Lee i Jonathana Andersona i mnogih drugih. Muze više ne pripadaju modnim kućama, već dizajnerima.

U nastavku izdvajam one migracije muza koje su najpoznatije u novijoj modnoj povijesti.

A$AP Rocky i Matthieu Blazy

Bliska veza između Matthieua Blazyja i A$AP Rockyja postala je službenom tijekom Blazyjeva mandata u Bottegi Veneti. Osim spomenutih street style izdanja, Rocky je zajedno sa svojom djecom bio lice kampanje Portraits of Fatherhood. Fotografije Carrie Mae Weems dokumentirale su intimne obiteljske trenutke u Blazyjevim komadima, spajajući visoku modu s osobnim narativom. Kada je Blazy krajem 2024. prešao u Chanel, nastavak suradnje nije bio tako neočekivan, osobito ne nakon suradnje ove modne kuće s Kendrickom Lamarom. Krajem studenog postao je službeni ambasador kuće, a brend je naglasio da se nastavlja suradnja započeta u prethodnoj fazi Blazyjeve karijere.

No malo je poznato da je njihova suradnja zapravo počela mnogo ranije. AP je surađivao s brendom Calvin Klein 2016 do 2017, u razdoblju kada je Blazy radio kao ključna figura za vizualni identitet ovog brenda pod Rafom Simonsom.

Courtesy of Chanel

Alessandro Michele i Lana Del Rey

Veza Alessandra Michelea i Lane Del Rey formirala se još u ranim godinama njegova rada u Gucciju, kada je transformirao vizualni identitet kuće u smjeru romantičnog eklekticizma, bogatog simbolima i nostalgijom. Lana je postala jedno od ključnih lica tog razdoblja. Nosila je Micheleove kreacije u kampanjama koje su spajale retro estetiku, magijski realizam i glamur starog Hollywooda, a pojavila se i u nezaboravnoj Gucci reklami uz Jareda Leta. Njezina distinktivna melankolična estetika savršeno je odražavala Micheleov svijet pa ne čudi što je, nakon njegova odlaska iz Guccija i prelaska u Valentino 2025, ponovno postala njegova centralna muza.

Photo: Getty Images

Greta Lee i Jonathan Anderson

Jonathan Anderson već godinama suptilno gradi odnos s Gretom Lee, jednom od najintrigantnijih suvremenih glumica čiji stil karakterizira minimalistička, ali uzvišena elegancija. Iako službeno nije bila Loewe ambasadorica, Greta je postala lice koje Anderson bira za ključne trenutke. Redovito je nosila njegove komade na crvenom tepihu, a estetski dijalog između nje i Andersona postao je prepoznatljiv, osobito tijekom promocije filma Past Lives. Kada je Anderson 2025. prešao u Dior, Greta Lee se na Filmskom festivalu u Veneciji, na premijeri filma A House of Dynamite, pojavila u dramatičnoj tamnozelenoj Dior haljini iz njegove prve kolekcije, koja u tom trenutku još nije bila predstavljena javnosti. Samo nekoliko dana kasnije, u rujnu, Dior je službeno najavio Gretu Lee kao novu ambasadoricu brenda, da bi u listopadu osvanula na Vogue World 2025 u još jednoj njegovoj zadivljujućoj kreaciji.

Photo: Gorunway.com

Phoebe Philo i Daria Werbowy

Prilično je rijetko da odnos između dizajnera i njegove muze počiva na stvarnoj fizičkoj sličnosti. Phoebe Philo i Daria Werbowy razvile su blizak profesionalni odnos tijekom Philina razdoblja na mjestu kreativne direktorice kuće Céline, kada je Daria postala centralna figura kampanja i revija. Njihova suradnja dosegla je vrhunac u kampanji za proljeće ljeto 2014, koju je fotografirao Juergen Teller, gdje je Daria toliko podsjećala na Phoebe da su neki u početku pomislili da se sama dizajnerica našla ispred kamere. To razdoblje ostalo je upamćeno kao jedno od najutjecajnijih i najhvaljenijih u Philinoj karijeri, s Dariom u samom središtu njezina stvaralačkog izraza. Kada je Philo 2021. najavila pokretanje vlastitog brenda, obožavatelji su odmah počeli nagađati o mogućem povratku Werbowy kao zaštitnog lica. Glasine su potvrđene već u prvoj kampanji Phoebe Philo brenda u rujnu 2023. Na kraju, neka prijateljstva nastala iz poslovnih suradnji zaista traju.

Courtesy of Phoebe Philo

Anne Hathaway i Pierpaolo Piccioli

Anne Hathaway postala je jedno od najprepoznatljivijih lica Valentina u eri Pierpaola Picciolija, osobito nakon viralnog trenutka u fuksija looku iz kolekcije Pink PP, koji je obilježio jedan od posljednjih velikih ciklusa kuće pod njegovim vodstvom. Piccioli je Anne vidio kao savršenu projekciju svoje ideje suvremene sofisticiranosti, glumicu koja spaja klasičnu eleganciju i jedinstvenu karizmu. Kada je 2025. preuzeo Balenciagu, u jednom od najneočekivanijih modnih poteza desetljeća, Anne se gotovo odmah pojavila u prvom redu, kao lice koje pomaže u premošćivanju njegova prethodnog estetskog izraza s novom, sofisticiranijom vizijom Balenciage.

Photo: Getty Images