Razgovarali smo s Leslie David, jednom od najprepoznatljivijih kreativnih osobnosti u Francuskoj

Nikada se nisam uživo susrela s Leslie David, ali zato jesam sa suradnjama koje je ostvarila s brojnim brendovima s kojima je kreativno surađivala. Jednom dizajneru mislim da je najdraže čuti da njegov rad govori sam za sebe. Upoznati odnosno čuti je uživo imat ću prilike na KIOSK konferenciji, 6. veljače 2026. kada Leslie dolazi kao jedna od govornica na jednodnevni event u Laubu koji će Zagrebu ponuditi plejadu kreativaca iz regije i svijeta, a završiti dobrim plesnim tulumom u Petom kupeu.

Povezano: Otkriven cijeli lineup za KIOSK Branding Conference, bit će uzbudljivo u Zagrebu u veljači 2026.

Leslie David jedna je od najprepoznatljivijih kreativnih osobnosti u Francuskoj, koja spaja svjetove art directiona i vizualne umjetnosti. Više od 15 godina vodi svoj studio u Parizu, kreirajući hrabre i taktilne identitete za brendove koji definiraju modernu estetiku. Kada je tamo daleke 2009. počinjala, radila je potpuno sama, prisjeća se na početku razgovora. To je bilo razdoblje koje je istovremeno djelovalo vrlo slobodno i vrlo intenzivno. Radila sam sve sama – od briefa do produkcije. Danas radim s timom od četvero talentiranih ljudi, što tada ne bih mogla ni zamisliti. Pitam ju što se promijenilo od onda. Strast je ostala ista, ali se način rada mnogo promijenio: rast se odvijao na dvije razine. Na osobnoj razini naučila sam delegirati, vjerovati, graditi suradničko i kreativno okruženje. Na profesionalnoj razini projekti su postali ambiciozniji i zaokruženiji. Ne bih se mogla vratiti na način rada koji sam nekoć imala.

Zara and Jo Malone; {Creative Direction} {Packaging} {Print Design}

Njezin studio surađivao je s brendovima poput Zare, Jo Malone, Chanel, Le Rub, Prade i Sowvitala, ostavljajući svoj prepoznatljiv trag u modnoj, beauty, luksuznoj i hospitality industriji. Zanimalo me koje suradnje pamti kao snažne i postoji li projekt koji je prkosio očekivanjima ili konvencijama. Nije se dvoumila dugo. Projekt koji je označio pravi prijelomni trenutak za studio bio je vizualni identitet za Glossier. Taj je brend duboko promijenio krajolik beauty industrije i otvorio put novoj generaciji brendova – osjetljivijih, humanijih i radosnijih. Bilo je nevjerojatno biti dio tog trenutka. A još je luđe vidjeti da i danas, deset godina kasnije, većina naših novih klijenata dolazi upravo zbog utjecaja Glossier estetike. Ponosna sam da je i danas jednako snažna. Također sam vrlo ponosna na suradnje s Diptyqueom, kućom koju oduvijek cijenim zbog osjećaja za detalje i poetski univerzum.

Glossier; {Brand Identity} {Illustration} {Packaging} {Creative Direction}

Leslie je inače u poznata po umjetničkom izražaju, tamo gdje biste možda očekivali nešto komercijalnije. U posljednje vrijeme su joj baš ti konceptualniji projekti, često na sjecištu dizajna i umjetnosti, ponovno omogućili kreativnu slobodu blisku počecima, što izuzetno cijeni. Važno je hraniti kreativnost i stalno je njegovati. Vođenje studija je potpuni angažman, pa je čuvanje vremena i želje za stvaranjem ključno, zaključuje.

Diptyque; {Creative Direction} {Packaging} {Print Design}

Iz njezine sam biografije podcrtala izraze kao što su “honest brand universes” i “bring beauty and substance to our world”, pitam ju kako ih primjenjuje u praksi. Na osobnoj razini, kao potrošačica, sve sam svjesnija vlastite odgovornosti. Nastojim se suprotstaviti refleksu pretjerane potrošnje i donositi etičnije izbore, iako to nije uvijek lako. Način na koji kupujemo i trošimo zapravo su svakodnevni glasovi koje čujemo – često nesvjesno. Zato nastojim ostati svjesna toga i dati prednost brizi nad praktičnošću. Trudim se to primijeniti i u poslu. Brendove biramo kroz tu prizmu: dajemo prednost onima koji svijetu donose nešto novo ili smisleno – inovaciju, etičku poziciju ili ljudsku perspektivu. Također, s klijentima njegujemo dijalog o odgovornim alternativama: preispitujemo potrebu tiskanih materijala, biramo reciklirane materijale, smanjujemo količine, koristimo biljne tinte… To su mali koraci, ali zajedno čine stvarnu razliku.

Sarah Eisman Studio; {Brand Identity} {Creative Direction} {Photography Direction} {Video & Motion Design} {Web Design} {Digital Content} {Copywriting} {Brand Strategy}

Još jedan podatak koji mi nije promaknuo o Leslie? Njezin studio čine isključivo žene, pitam ju je li to bila namjera ili svojevrsni statement? Isprva nije bila namjera, ali s vremenom sam shvatila da volim raditi sa ženama. Volim odnose povjerenja, dobrote i međusobne podrške koje gradimo. Ne želim da to bude statement, pogotovo jer često surađujemo i s muškarcima (i to funkcionira izvrsno!). Osjetljivost na dizajn nije pitanje spola, nego perspektive.

Ipak, studio koji vodi žena još je uvijek relativno rijedak u Parizu. Kad sam počinjala, postojala su doslovno dva studija koja su vodile žene. Stvari su se od tada promijenile — polako, ali sigurno – i to je vrlo ohrabrujuće.

Zanimalo me i postoje li neke suradnje koje su promijenile način na koji gleda na dizajn. Da, rekla bih da su neki kolaborativni projekti, posebno u umjetnosti i parfumeriji, promijenili moj pogled na to koliko dizajn može biti duboko emotivan, pa čak i duhovan. Rad na olfaktivnim svjetovima naučio me razmišljati o dizajnu na apstraktniji, senzoran način. Razmišljajući o filozofiji koja ju pokreće pri stvaranju svakog novog projekta, Leslie izdvaja nekoliko ključnih pitanja; Ima li smisla?, Dotiče li me emocionalno?, Hoće li izdržati test vremena?, I iznad svega, donosi li — makar u malom — nešto novo svijetu?

Le Rub; {Print Design} {Copywriting} {Creative Direction}

Trendovi u kreativnim svjetovima se mijenjaju, a inovacije nas sustižu brže nego što to mogu pojmiti, osobno. Pitam Leslie što trenutačno utječe po tom pitanju na njezin rad. Umjetna inteligencija mnogo toga mijenja u našem polju. Ne bih rekla da izravno utječe na moju praksu, ali predstavlja novi alat, novo igralište. Otvara fascinantne kreativne perspektive, ali i važna etička pitanja. Pristupam joj s radoznalošću – bez gubljenja iz vida ljudsku i intuitivnu stranu dizajna. Voljela bih da joj se svi uspijemo oduprijeti tako lako, pomislim, dok Leslie sa mnom dijeli trik o ravnoteži kako bi zadržala upravo tu humanu, ljudima svojstvenu kreativnu komponentu. Pronašla sam vlastiti ritam: svakih šest mjeseci uzimam tjedan izolacije kako bih se posvetila fokusu, refleksiji i eksperimentiranju. U studiju smo također uveli četverodnevni radni tjedan, kako bi svi imali vremena istraživati ideje i njegovati kreativnost.

Sowvital; {Creative Direction} {Photography Direction} {Digital Content} {Video & Motion Design}

Leslie David Studio zanimljiv je spoj rada u komercijalnim industrijama u kojima uspijeva pronaći male otoke za umjetnost i konceptualniji pristup, na francuskom tržištu itekako zanimljiv. Što smatra svojim najvećim doprinosom dizajnu i umjetnosti, za kraj mi odgovara. „Teško je reći, ali možda je to doprinos – na moj način – unošenja ljepote, smisla i iskrenosti u ono što radim. Podsjetnik da dizajn nije samo slika ili trend, već način stvaranja emocionalnih, trajnih veza među ljudima, institucijama i brendovima.“

Sowvital; {Creative Direction} {Photography Direction} {Brand Strategy} {Digital Content}

Za KIOSK konferenciju ostao je limitiran broj regularnih ulaznica, a po svoju požurite ovdje.