U Hrvatsku je napokon stigao brend mog najizdržljivijeg i najdražeg ruksaka u ormaru

“Vidi, slušaj, gle koliko u njega stane, a šav mi se nije pomaknuo godinama…”, otvaram ruksak, okrećem ga spretno poput šanera u onoj epizodi Seks i Grada kad Samantha u Los Angelesu pokušava kupiti kopiju Fendi torbice. “Mhm, mhm, a što si ga baš često nosila?”, pitanje je koje sam često čula na mom apostolskom putu propovijedanja ovog ruksaka kao ultimativne investicije. “Da, često… non stop. Nosila sam ga od Tajlanda do Ilice na posao”, te dodajem kako je uspio progutati sve što sam u tom trenutku stavila u njega. Od rezervne odjeće, bočica, termosica do igračaka i hrane za psa. Ili sve zajedno. Sinergija mene i mog jednog jedinog Fjällräven Kånken ruksaka traje već cijelo desetljeće. Ono što se jedino mijenjalo u našem odnosu jest u koji sam ga kontekst stavljala. U jednom trenutku je bio moj praktični suputnik na putovanjima, a u drugom trenutku, kad je bio i je golemi hit na street style sceni (posebno oni Kånken ruksaci vibrantnih boja), kombinirala sam ga na sve, od suknje do odijela.

Uostalom, ta praktičnost i svestranost se poklapa i s njegovom poviješću. Kada je Åke Nordin 1978. godine osmislio Fjällräven Kånken ruksak, imao je vrlo praktičan cilj – pomoći švedskim školarcima koji su patili od bolova u leđima. Jednostavan, lagan i funkcionalan, ovaj ruksak brzo je postao prizor u učionicama diljem zemlje. Danas je, gotovo pola stoljeća kasnije, Kånken jednako prisutan na ramenima djece i odraslih, u gradskim ulicama kao i na planinskim stazama. No na sreću nas ljubitelja ovog brenda, kroz godine, Kånken je prerastao u čitavu obitelj torbi i dodataka, tu su i mini verzije, laptop varijante te multifunkcionalni modeli za svakodnevicu.

Održivost i izdržljivost kao strategija

Sad kad je Fjällräven stigao u Hrvatsku i otvorio dućan u Zagrebu u Z centru, imala sam potrebu svom evanđelju po Fjällrävenu dati veću platformu od svojih 1 na 1 prezentacija koje sam odradila kroz godine. Prije svega, iako se iz mog uvoda možda čini da su ruksaci alfa i omega brend, Fjällräven nema samo ruksake, štoviše. Tu su jakne, hlače, topovi, razni dodaci… Ali ono što svi ti komadi dijele jest činjenica da Fjällräven, kada god je moguće, koristi materijale direktno iz prirodnog okruženja te sve njih karakterizira izdržljivost, održivost, dugotrajnost i kvalitetni materijali (mnogi od materijala razvijaju se s ciljem minimiziranja utjecaja na okoliš kroz korištenje recikliranih i organskih materijala te PFC-free impregnacije). Ova filozofija duboko je ukorijenjena u svakom aspektu njihova poslovanja – činjenica je da su njihovi proizvodi dizajnirani da traju generacijama. Zato nije neobično da je ovaj brend koji dolazi iz malog švedskog grada Örnsköldsvika, brzo oformio veliku vojsku zaljubljenika u prirodu koji ga vjerno prati i kupuju.

Već više od pola stoljeća, umjesto praćenja kratkotrajnih trendova, Fjällräven se očito fokusira na dugotrajnost i promišljeno stvaranje, jer ono što svi često zaboravljamo, a vrlo je jednostavno, najodrživiji komadi su oni – najizdržljiviji. Što odjevni predmet dulje ostaje u upotrebi, to je tijekom vremena manji njegov utjecaj na okoliš. Tako sam pročitala da srž Fjällräven filozofije predstavlja jedinstvena “Zauvijek priroda” vizija koja prirodu stavlja u centar svega što rade. Štoviše, u jednom su paragrafu upotrijebili rečenicu koja me se posebno dojmila i koja mi tako dobro opisuje njihovu misiju: S Fjällrävenom nije nužno cilj osvajati vrhove planina niti pobjeđivati vremenske neprilike, s Fjällrävenom je tendencija polako i pažljivo koračanje kroz prirodu, ostavljajući prostora da joj se uvijek poželite vratiti. 

A što ima vrijednije i važnije od nje?