5 modnih kampanja koje su u 2025. dokazale da starija generacija preuzima scenu
Tara Đukić7 studenoga, 2025
In the Spotlight
Zazirem od svake vrste ageizma. Nikada mi neće biti jasno diskriminiranje ljudi na temelju životne dobi u koju ćemo, neminovno i neizbježno, svi jednom stići (ako budemo imali dovoljno sreće). Svi smo mi samo prolaznici u vremenu, na različitim točkama, na različitim koordinatama, susrećemo se, mimoilazimo i razilazimo; mladost je lijepa, vrckava i poletna, naposljetku kratkotrajna i često, poput moći, zasljepljujuća, ali nas u suštini ne čini nimalo boljima, sretnijima ni važnijima od onih koji to više nisu. A ako se isključimo iz borbe da ovaj svijet učinimo nježnim i blagim za svaku generaciju, za naše majke, bake, tete, posljedice takvog društva vrlo ćemo brzo osjetiti i na vlastitoj koži. Doslovno i metaforički.
Modna industrija u proteklom je desetljeću uložila vidljive napore da postane inkluzivnija – još uvijek su to baby steps, ali ako se osvrnemo na nemilosrdna pravila devedesetih i ranih dvijetisućitih, glorifikaciju nerealnih standarda, mladosti, mršavosti i vitalnosti, svaki (is)korak iz te zone značajan je. Ako ste nedavno bili u Milanu, sigurno ste primijetili Ala Pacina i Roberta De Nira zagrljene u Moncler kampanji, u monumentalnoj dimenziji, na svim važnim gradskim uglovima i trgovima. U nedavno objavljenoj suradnji Glenna Martensa i H&M-a, zvijezde koje predvode kampanju su Joanna Lumley i Richard E. Grant, a brend koji doživljava renesansu – Burberry, pod kreativnim vodstvom Daniela Leea, cijele nas je godine oduševljavao kampanjama u kojima glavna poruka glasi da stil, elegancija i autentičnost ne poznaju godine. Nazovite to općim mjestom, ali na kraju je sve stvar duha: poznajem one koji su s 35 godina potpuno beživotni, kao i one koji sa 75 žive punim plućima. Često iz šale (a u svakoj je šali i malo istine) kažem svojoj mami da otkako je u mirovini, živi život zabavniji od mog.
Kao hommage srebrnoj generaciji, u nastavku izdvajam 5 modnih kampanja koje su u 2025. bile u njihovom znaku.
Moncler
Prijateljstvo Roberta De Nira i Ala Pacina odavno je dio holivudske legende. Dvojica glumaca proslavila su se tumačeći neke od najnemilosrdnijih likova koje je filmsko platno ikada vidjelo, što je daleko od njihove prirode u stvarnom životu. Ako ste ikada i posumnjali u to, dovoljan je jedan pogled na najnoviju Moncler kampanju da vas njihova toplina i bliskost, koje se nisu smanjile s godinama, razuvjere. Filmske legende, koje smo zajedno na ekranu gledali u ostvarenjima kao što su The Irishman (2019), Righteous Kill (2008), Heat (1995) i The Godfather Part II (1974), prvi su se put udružile za jedan modni brend. U skladu s globalnim konceptom kampanje Warmer Together, Pacino i De Niro pojavljuju se u novoj zimskoj kolekciji modne kuće Moncler, kao simbol prijateljstva, povezanosti i ljudske topline.
„Toplina nikada nije dolazila izvana“, kaže De Niro u kratkom videu. „Uvijek se radilo o tome što se događa iznutra.“ Pacino dodaje: „Prijateljstvo je najvrednija stvar koju možete imati. Prijatelji su ljudi s kojima dijelite isti svijet. Postoji ta urođena bliskost. I razumijevanje života.“
Courtesy of Moncler
Burberry
Nemoguće je da početkom godine niste primijetili kampanju It’s Always Burberry Weather: London in Love, seriju od sedam filmova inspiriranih britanskim romantičnim komedijama s kraja 1990-ih i početka 2000-ih, koji prikazuju svakodnevne romanse stvarnih Londonaca svih generacija. Uz šarmantno poznate zaplete i duhovite dijaloge, kampanju krasi glumačka postava s A-liste u bajkovitom prikazu ljubavi, života i kiše. Oscarom nagrađena glumica Kate Winslet pojavljuje se zajedno s Aimee Lou Wood, Chen Kunom, Jodie Turner-Smith, Michealom Wardom, Nicholasom Houltom, Richardom E. Grantom, Son Sukkuom, kao i modelima Davidom Gandyjem, Liu Wen i Naomi Campbell – uz posebno gostovanje viteza Burberryja u sjajnom oklopu. Samo nekoliko mjeseci kasnije, uoči ljeta, viralna je postala Patricia – genijalna žena u osamdesetima, puna vedrog duha. Wish you were her, stajalo je u opisu videa koji odiše Italy Segreta vibracijama.
View this post on Instagram
Glenn Martens x H&M
Provokativan, znatiželjan i ironičan, Glenn Martens jedan je od najsvestranijih i najkreativnijih dizajnera suvremene mode, s eksperimentalnom estetikom koja spaja nepristajanje na konvencije i rafiniranost. Kao kreativni direktor Y/Projecta, pretvorio je nekoć nišni brend u globalni za avangardan, ali nosiv dizajn. U Dieselu, Martens je redefinirao što jedna traper marka može predstavljati u suvremenoj kulturi, brišući granice između luksuza, umjetnosti i svakodnevnih komada. Ove je godine izabran da preuzme vodstvo nad Maison Margielom, jednom od najhrabrijih i konceptualno najodvažnijih modnih kuća. U ekskluzivnoj kolekciji za H&M, koja je izašla prije samo nekoliko dana, Glenn je istaknuo britanske ikone Joannu Lumley i Richarda E. Granta, koji su preuzeli zamišljene uloge majke i oca modne „obitelji tinejdžera“, uključujući modele Clyma Everndena, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm i Claru Denison. I doista smo poželjeli svaki komad (rasprodan u trenu!).
Courtesy of H&M
Adidas Originals
Legendarni glumac Samuel L. Jackson pojavljuje se u dvjema Adidas Originals reklamama koje ističu bezvremenost brenda i njegov kulturni utjecaj – od košarke do streetwear stila. „Ikone ne prate vrijeme – one ga određuju“, kaže Jackson. Snimljene u crno-bijeloj tehnici, reklame uključuju i druga poznata lica poput oskarovke i producentice Missy Elliott, skejtera Marka Gonzalesa, zvijezde Minnesota Timberwolvesa Anthonyja Edwardsa, reperice GloRille, pjevača i tekstopisca Teeza Touchdowna, K-pop zvijezde JENNIE te modela i glumice Gabbriette.
Courtesy of Adidas Originals
JW Anderson
Malo što može biti bolje od neočekivanog izbora za kampanju, a to najbolje zna čarobnjak za osmišljavanje kreativnih strategija, Jonathan Anderson. U listopadu je predstavio kampanju za Loafer torbu s Johnom Malkovichem. Asesoar od antilopa i kože, u kombinaciji s pletenim komadima iz resort kolekcije proljeće/ljeto 2026., John je nosio upečatljivo – onako kako samo glumac može zamijeniti modela. Ne treba zaboraviti da je pod Jonathanovim vodstvom 2023. godine Maggie Smith, poznata po legendarnim ulogama u Harry Potteru i seriji Downton Abbey, postala zaštitno lice kampanje za Loewe – koja se i danas dobro pamti.
Courtesy of JW Anderson
VOGUE RECOMMENDS
