Indie glazbenica koja me iznova osvojila muzikom i smislom za humor

Prije nešto manje od deset godina, bila sam potpuno opsjednuta glazbenicama sanjivog glasa koje šaptom pjevaju najčešće tužne, možda čak i srceparajuće tekstove. Riječ je bila o indie popu, a ove djevojke obično su stvarale glazbu u vlastitim sobama, pjevušeći uz gitaru ili ukulele, sve dok ih neka velika produkcijska kuća ne bi otkrila i pretvorila u velike zvijezde. Ukratko, živjele su moj tinejdžerski san, a ja sam obožavala zamišljati sebe u njihovoj situaciji dok sam usput uzurpirala susjede folirajući u svojoj sobi i nabadajući na gitari dva akorda koja sam znala.

Među tim alternativnim glazbenicama, u tom razdoblju, kada je Billie Eilish već imala hitove koji su stalno svirali na radiju, meni se posebno istaknula Ashe. Ova glazbenica imala je tek nekoliko pjesama, ali ja sam Girl Who Cried Wolf vrtjela na repeatu (i pokušavala odsvirati na gitari). A sada, sedam godina i četiri studijska albuma kasnije, ponovno je otkrivam zajedno sa svima na društvenim mrežama, gdje je ova glazbenica zauzela cijeli moj feed. Ali zašto baš sada?

Vratimo se korak unazad. Ashe je tijekom godina bila prilično popularna. Na samom početku karijere primijetili su je house i dance producenti poput Bena Phippsa, koji su je pozvali da im se pridruži na nekoliko radio hitova. Zatim je izdala tri solo albuma, Ashlyn, Rae i Willson (da, po njezinom punom imenu), na kojima su se našle i neke viralne pjesme, poput Moral of the Story.

Ipak, čini se da je tek sada pogodila ravno u sridu i polako dobiva priznanje o kakvom većina glazbenih zvijezda sanja. Postoji popularna izreka koja kaže da je za uspjeh preko noći potrebno deset godina, a u Asheinom slučaju, to se pokazuje istinitim.

@ashemusic

Ranije ove godine, Ashe se udružila s Finneasom, glazbenikom, producentom i bratom Billie Eilish, a zajedno su osnovali brend The Favors. Grupa je gotovo odmah privukla pažnju, dijelom zahvaljujući zvjezdanoj reputaciji svojih frontmena, ali i zato što je neodoljivo podsjećala na Fleetwood Mac, i to baš u trenutku kada Generacija Z nije prestajala pričati o Stevie Nicks i Lindseyju Buckinghamu na društvenim mrežama.

Za dvoje poznatih glazbenika, poznatih po svom kantautorskom talentu, ovaj projekt nije bio komercijalan, već je nastao iz prijateljstva i, rekla bih, čistog vibea, što je u biti ono što umjetnost i treba biti. Nekoliko su puta naglasili da im je trenutno najvažnije stvarati glazbu sa svojim prijateljima. I pokazalo se da, kad radiš nešto iz srca, pozitivna energija zaista privlači ljude, jer njihovi zajednički nastupi imaju milijune pregleda na društvenim mrežama.

@ashemusic

Tome u velikoj mjeri doprinosi Ashein istančan smisao za humor i njezina prisutnost online. Glazbenica je aktivna na društvenim mrežama, gdje redovito objavljuje duhovite anegdote na vlastiti račun, primjerice ističući kako se posramila pred Margot Robbie ili se šaleći na račun hate komentara. Tako uspješno spaja suptilnu samopromociju s kvalitetnim sadržajem, zbog čega očarava svoje dugogodišnje fanove, ali i privlači novu publiku. S obzirom na to da Generacija Z doista cijeni autentičnost i osobni pečat u svakom projektu, kao i sposobnost da se humorom nosimo s najtežim životnim trenucima, to je, u konačnici, način na koji nas je osvojila i Sabrina Carpenter, koju slobodno možemo nazvati jednom od najvećih pop zvijezda današnjice. Ashe je pritom preuzela jedan izuzetan trik iz Sabrinine “knjige”: suptilno se otvarati fanovima na koncertima kroz pjesme, ili što bismo mogli nazvati trauma dumpingom.

@ashemusic

Naime, kada izvodi svoju pjesmu Save Myself, Ashe tijekom bridgea svaki put s publikom podijeli neku novu, potpuno ludu situaciju koju je njezin bivši napravio. “I could have saved myself… od toga što si me optužio da te varam u trenutku kada sam otkrila da zapravo ti varaš mene”, “I could have saved myself… od toga što si iskočio iz auta dok sam vozila”, “I could have saved myself… od toga što si govorio da nikada neću uspjeti u životu”, samo su neki od užasavajućih detalja iz svog prethodnog braka koje je Ashe podijelila na pozornici. Posebno je zanimljivo to što su upravo ti trenuci razlog zbog kojeg je danas viralna. When life gives you lemons…

Asheine vokalne sposobnosti i talent za pisanje nikada nisu bili upitni, jer je oduvijek bila poznata po svojim nježnim, anđeoskim harmonijama i smirenom alternativnom pop stilu. No sada glazbenica svoju odvažnost pokazuje ne samo kroz neobične žanrovske spojeve i inspiraciju, već i kroz cijeli svoj javni imidž, što privlači širu publiku.

Dok uživam u debitantskom albumu The Favors, jedva čekam vidjeti koji novi solo projekt Ashe sprema i kako će pristupiti svojoj sljedećoj turneji i promociji. Jedno je sigurno: bit će zabavno, a Ashe je ponovno na mom radaru (ali ovaj put sam gitaru ipak odložila).

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ashe HQ (@ashemusichq)