Sa celebrity lookovima na crvenom tepihu u Veneciji, Margiela otvara novo poglavlje brenda

U današnjem prenapučenom modnom krajoliku, dizajneri u vodećim luksuznim kućama moraju nositi težinu velikog broja različitih zadataka. Moraju postavljati trendove i donositi svježe ideje na pistu, udovoljavati zahtjevima svoje imućne klijentele, a istodobno stvarati i prodavati proizvode na širem tržištu. Uz sve to, moraju ostati relevantni odijevajući slavne za crvene tepihe, gradeći odnose s ambasadorima brendova te osmišljavajući kampanje koje potresaju pop-kulturu i pretvaraju modu u oblik zabave. Riječ je o zahtjevnom zadatku, no postoji nekolicina onih koji se dosljedno opiru pravilima igre. Neki brendovi, poput Maison Margiele, uspjeli su koračati u vlastitom ritmu.

Otako je 1988. osnovao brend koji nosi njegovo ime, Martin Margiela bio je poznat po svojoj povučenosti, zaziranju od medija i izrazitoj odbojnosti prema odijevanju slavnih. „Nemamo apsolutno ništa protiv celebrityja, samo to nije za nas! Svakome njegovo“, jednom je prilikom izjavio. Unatoč anonimnosti koja se ucrtala u duh brenda zanimanje i intriga oko Margielinih kreacija nisu jenjavali, čak ni kada su uzde kreativnog vodstva preuzeli nasljednici poput Johna Galliana, te danas Glenna Martensa.

Ovoga je tjedna predstavljena nova kampanja za jesen 2025., s Miley Cyrus u glavnoj ulozi. To je prva kampanja brenda u kojoj je slavna osoba stavljena u središte, a snimio ju je Paolo Roversi. Cyrus već dugo u svoju garderobu uključuje Margieline komade, noseći ih u promotivnim ciklusima albuma, na Vanity Fair Oscar partyje te na dodjelu Grammyja.

Miley Cyrus u novoj Margiela kampanji, Courtesy of Maison Margiela

„Američka umjetnica prikazana je u novom svjetlu, ogoljena i uronjena u temeljne kodove i arhetipske izraze kuće,“ stoji u priopćenju brenda. „Neke fotografije prikazuju umjetnicu djelomično razodjevenu, s tijelom obojenim u bijelo kao hommage bianchetto tehnici bijelog bojenja koju je kuća počela koristiti od 1989. godine.“

Ubrzo nakon toga uslijedio je Venecijanski filmski festival 2025. I postalo je jasno da svjedočimo novom poglavlju brenda — onom u kojem Margiela napokon u potpunosti prihvaća odijevanje poznatih za crveni tepih.

Cate Blanchett u Margiela couture kreaciji iz kolekcije za jesen 2025, Getty Images

Na premijeri filma Father Mother Sister Brother u Veneciji, Cate Blanchett pojavila se na crvenom tepihu u kreaciji s pernatom suknjom iz Margieline couture kolekcije za jesen 2025., kojom je Martens debitirao. Mračni, romantični ansambl prizvao je svu potrebnu dramu i upečatljivost koju venecijanski crveni tepih zahtijeva. To, međutim, nije bio jedini Margielin look koji je obilježio festival ovoga tjedna. Nekoliko dana ranije, Kim Kardashian prisustvovala je dodjeli DVF nagrada, odjevena u monokromatski sivi outfit s plaštom iz iste kolekcije. Dok je izlazila iz vodenog taksija, bio je to dinamičan i dojmljiv prizor.

Naravno, ovo nisu prva Margielina izdanja na crvenom tepihu. Zvijezde poput Kim Kardashian, Gwendoline Christie i Zendaye nosile su posebne Margieline kreacije na Met Gali. No kada je riječ o sezoni nagrada i holivudskim eventima, to je i dalje prilično novo područje za Margielu — a dva tako velika trenutka u Veneciji, u istom tjednu, doimala su se poput vrlo jasne najave novog poglavlja.

Kim Kardashian na DVF Awards, ALFONSO CATALANO/SGPITALIA

Znači li to da ćemo na Oscarima, Zlatnim globusima ili predstojećim Emmyjima u rujnu vidjeti sve više Margielinih kreacija kako koračaju holivudskim crvenim tepihom? Bilo bi to dobrodošlo osvježenje uz uobičajene favorite poput Diora, Armanija i Guccija — koji su celebrity modu odavno pretvorili u značajan dio svog poslovanja. Margiela ispunjava prazninu u stilskoj areni jer je riječ o zapanjujuće elegantnim haljinama koje su glamurozne na pomalo subverzivan način. Jednostavno nikada nećete vidjeti da je Martens kreirao standardnu haljinu sa šljokicama ili odijelo s kojim se “igra na sigurno” – i ta energija uvijek je dobrodošla na celebrity sceni.

Vogue.com