Stiže li era autentičnosti i kakve veze ima s ljubaznošću i inkluzijom?

Ovogodišnja tema 3 Days of Design, jednog od najpoznatijih slavlja dizajna, i to u Kopenhagenu, gradu minimalizma i funkcionalnosti, sažeta je u poruci: Keep It Real! Organizatori su stavili naglasak na jedinstveni izraz i osobna iskustva, koja mogu pomoći u stvaranju svijeta koji je pažljiviji, uključiviji i svjesniji. Taj poziv na akciju da ostanemo vjerni sebi i svojoj viziji odmah mi je zapeo za oko, jer u svijetu kojim vladaju trendovi i preplavljuju upute što i kako trebamo raditi, riječ “autentičnost” sve glasnije odzvanja. Sve više nastojimo umanjiti utjecaj slijepog praćenja trendova i vratiti se stvarima koje su zaista naše.

Era autentičnosti ili mikrotrendova?

Postavivši si pitanje ulazimo li možda u novu eru autentičnosti ili će našim univerzumom estetike i dizajna i dalje dominirati mikrotrendovi, odgovor mi je dala Tamira Snell, futurologinja i kulturna sociologinja iz Copenhagen Institute for Futures Studies. “Po mom mišljenju ovi pojmovi koegzistiraju, ponekad ili često u napetosti. Moglo bi se tvrditi da je autentičnost, često shvaćena kao kvaliteta da si (smatran) stvarnim ili istinitim, uvijek bila važna, jer pomaže u izgradnji povjerenja, kredibiliteta, povezanosti i narativa o tome što je stvarno i istinito u svijetu. No, ono što ponekad percipiramo kao autentično mijenja se kroz vrijeme, a tu mikrotrendovi igraju ulogu u omogućavanju te promjene.” Za praktičare kulturnih predviđanja poput nje, budućnost leži u tim dinamikama gdje nije riječ o ili-ili, nego o spektru različitih smjerova te o povezivanju i razdvajanjima.

S njome se slaže Phillipp Materna, glavni dizajner i voditelj brenda Ferm Living, naglašavajući kako autentičnost i mikrotrendovi nisu u sukobu. “Zapravo, mnogi mikrotrendovi počinju kao autentični izrazi proizašli iz zajedničkog kulturnog trenutka, iskre kreativnosti ili neočekivane reference koja odjekne. Važnije je gdje se nalazite na spektru: Jeste li predvodnik, rani usvajač ili netko tko se povezuje s trendom tek kad dobije zamah?“, govori mi pri čemu ističe kako niti jedna od ti pozicija nije inherentno bolja. “Nije stvar da budete prvi već što ćete svoje unijeti u to. Trendovi ne opstaju samo zato što ih netko započne. Rastu kad ih drugi interpretiraju, remiksaju i pojačaju. Taj osobni pristup, ta “prerada”, daje trendu život.”

FermLiving, Dapple kolekcija

Pa kad su već stvari postavljene tako, i riječ trend gubi na onom značenju da se nešto slijepo kopira i prezentira, a otkud nam uopće potreba za time? Tamira mi odgovara. “Ljudi su prirodno društvena bića koja istovremeno teže pripadnosti i jedinstvenosti. U Kopenhagenskom institutu za budućnost istražujemo kako demografija i tehnologija podržavaju individualizaciju, koja se istovremeno isprepliće s potrebom za kolektivnim prihvaćanjem, to je neprekidni ples. U hiper-povezanom digitalnom krajoliku to se vidi kroz želju da imamo ono što i drugi (mimetička želja) i strah od isključenosti. Uz to, zbog klimatskih, geopolitičkih i tehnoloških promjena, ljudi traže sigurnost u zajednici, no ta ravnoteža ovisi o kontekstu i emocionalnim potrebama.”

Kako stvari stoje na sceni dizajna?

Dok razmišljam koji se trendovi pojavljuju u dizajnu i što nas čeka, Phillipp mi pomaže stvari podijeliti na male i velike pokrete. “Na maloj razini često reagiramo na neposredni svijet oko sebe, kroz nove materijale, palete boja, formalne geste ili estetske znakove koji govore o određenom trenutku. Ti trendovi brzo prolaze. Često se radi o pružanju osjećaja novosti ili varijacije, bilo da je to komplementarni ton, oživljeni utjecaj ili tehnički detalj koji je aktualan. Teško ih je predvidjeti jer su ciklični i brzo se mijenjaju”, govori i prelazi na veću razinu trendova koji postaju osnove djelovanja. “Kad postane složeno provesti trend, logistički, emotivno ili kulturološki, on često prelazi iz trenda u okvir ili filozofiju. Održivi razvoj je dobar primjer. Više nije samo stilski izbor; postao je ugrađen u način na koji procjenjujemo materijale, proizvodnju, logistiku i trajnost. Dio je generacijske rekalkulacije.” Tako i trendovi u dizajnu nadilaze sami sebi i postaju norma; briga o integritetu materijala, prilagodljivost stilu života, a i dizajn koji biramo u okruženju postaje multifunkcionalan i trajan te postiže “tihu ravnotežu u naši životima”, kako ističe Phillipp.

FermLiving, Dapple kolekcija

Kakve veze imaju ljubaznost, brižnost i inkluzija s dizajnom i budućnošću?

Tamira mi govori kako istraživanja pokazuju da ljudi, suočeni s različitim psihološkim događajima, imaju tendenciju fokusirati se više na negativno dok pokušavaju shvatiti svijet. “Mi ljudi imamo sklonost davati veću važnost stvarima koje krenu loše nego onima koje idu dobro, zbog kognitivnog fenomena zvanog negativni bias. Zato trebamo biti svjesni svojih pretpostavki i pristranosti kad procjenjujemo trenutačno stanje i moguće putanje ljubaznosti, brige i inkluzivnosti u kratkoj i dugoročnoj budućnosti.”

S druge pak strane, ljubaznost, briga i inkluzivnost, vrijednosti su koje prenosimo u sve što stvaramo, i današnjem su svijetu potrebnije nego ikad. Phillipp se slaže sa mnom. “U radnom okruženju, gdje pritisak i rokovi često nadvladaju naše bolje instinkte, lako je zaboraviti ljudski element. Gurnemo sebe preko granica, naše timove, gurnemo ljude koji rade na projektu. Zato vjerujem u aktivnu praksu ljubaznosti, brige i inkluzivnosti svaki dan jer to nisu apstraktni ideali. Oni oblikuju kulturu iza rada. I sam rad. Prenose tu energiju dalje.” Dakle, vaše vrijednosti, dio su vašeg rada, direktan proizvod vaših ruku, i samo vi u tom procesu znate što vam je najvažnije i koliko ste iskreni u tome. Jedino pitanje koje si trebate postaviti u onome čime se bavite: Jeste li zadovoljni s onime što ostavljate svijetu? Phillipp je imao odgovor za mene. “Radi se o usklađenosti s dušom i izražavate li ono što vam je stvarno. Onda rad ili odjekuje, ili ne. To je izvan vaše kontrole. Ali kad dolazi iz autentičnog mjesta, ljudi to osjećaju.” Stoga, Keep It Real je prilično važna poruka za sve nas danas. Pod uvjetom da krećete iz dobrog mjesta.