U prohladno, oblačno popodne, u ponedeljak u Milanu, misteriozan poziv privukao je modne urednike u Palazzo Belgioioso, arhitektonsko čudo iz 18. stoljeća u srcu gradskog kvarta Quadrilatero della Moda. Put prema diskretnom ulazu pokazivala je jedino mlada žena, od glave do pete odjevena u crno, s tabletom u ruci. Nakon što su nas proveli kroz dvorište, uslijedile su asketski uređene prostorije sa zidovima obojenim u bijelo. Konobari su počeli posluživati pladnjeve s kumkvatima, šparogama i komadićima parmezana – na japanskim lakiranim pladnjevima s krhkim čašicama prosecca i mineralne vode – i tada je šapatom otkrivena svrha okupljanja: ovoga tjedna, The Row lansira svoju prvu kolekciju proizvoda za dom.
U prvoj, tihoj prostoriji, dominirala je golema skulpturalna vješalica koju je dizajnirao Julian Schnabel, a preko nje je bio pažljivo prebačen prekrivač. No to nije bio običan prekrivač: ručno je tkan u Indiji od najfinijeg kašmira, dobivenog četkanjem mekane dlake s trbuha koza iz Kašmirske doline, kako bi se naglasila čista forma tkanine. (Ova specifična vrsta poznata je kao baby kašmir, jer potječe od koza mlađih od godinu dana; s debljinom vlakna manjom od 14,5 mikrona, još je lakši i finiji od onoga što se obično može naći u luksuznim trgovinama.)
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
U drugoj prostoriji, ukrašenoj blijedim freskama na stropu, mliječno, monaško svjetlo obasjavalo je uzdignuti tatami krevet u središtu, okružen parom željeznih stolica Maison Baguès iz arhive brenda. U niši, nasuprot cvjetne postavke s ikebanama, lijepo složena posteljina pozivala je urednike da priđu i dotaknu jastuke i poplune. Njihove površine, mekane poput breskve (da, čak su i posteljine 100% od kašmira), ručno su prošivene kvadratićima veličine poštanske marke i obojene u toliko duboku crnu boju da djeluju hipnotizirajuće – kao da gledate u prazninu pigmenta Vantablack Anisha Kapoora. Dok bi se drugi brendovi možda odlučili preplaviti svaki vidljivi dio logotipom, The Row ostaje vjeran sebi: jedini trag brendiranja je monogram diskretno izvezen u kutovima prekrivača i plahti.
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
Istina je, šuškanja o tome da The Row planira liniju za dom kruže već mjesecima. (PR tim brenda potvrdio je da se projekt razvija godinama.) Kao i uvijek, dug razvojni period bio je posljedica poznatog perfekcionizma dizajnerica Mary-Kate i Ashley Olsen: bilo je potrebno mnogo verzija tkanina dok nisu pronašle savršenu mekoću, elastičnost i težinu, a tek nakon pažljivog promišljanja odlučile su se za tiho predstavljanje proizvoda tijekom Milano Design Weeka, godišnje proslave interijera koja se poklapa sa sajmom namještaja Salone del Mobile. Ovakav pristup podsjeća na sam početak brenda, kada su sestre Olsen godinama pokušavale stvoriti savršenu majicu – 2006. godine debitirale su sa samo sedam minimalističkih komada. Kod proizvoda za dom, cilj im je savladati osnove – u ovom slučaju, plahte i prekrivače – prije nego što prošire ponudu.
Savršeno su pogodile pravi trenutak. Dovoljan je pogled na pretrpan raspored modnih brendova tijekom Milano Design Weeka da bi se vidjelo kako pandemijski boom popularnosti interijera ne jenjava. A malo koji brend ima tako jasno definiran svijet kao The Row: s obzirom na besprijekoran dizajn njihovih trgovina, u kojima se nalaze povijesni komadi namještaja Le Corbusiera i Franka Lloyda Wrighta, nije teško zamisliti kako izgleda dom njihovih klijenata. U međuvremenu, brend bilježi ogroman uspjeh nakon što je prošle godine procijenjen na milijardu dolara, uz investicije obitelji koje stoje iza Chanela i L’Oréala – dok će 2026. obilježiti 20 godina postojanja.
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
Ima li boljeg načina za obilježiti taj jubilej nego lansiranjem linije proizvoda za dom? The Row je specifičan po svom dizajnu – bilo da je riječ o suzdržanoj paleti boja slonovače, crne i nijansi nerca (uhvatila sam šapat u kojem se spominje da je jedna krem nijansa odbačena jer je djelovala “previše smjelo”) ili o neosporivom luksuzu samih proizvoda. Naravno, većina nas vjerojatno neće kupovati plahte od kašmira: mislim da ću i dalje mirnije spavati znajući da ne moram brinuti hoću li ostaviti trag od sline na jastučnici koja vjerojatno košta više od moje mjesečne stanarine – hvala lijepa. Ali lako je zamisliti da se ciljana publika brenda The Row ne uzrujava previše zbog mrvica tosta ili mrlja od maslaca na posteljini. Za njihovu lojalnu klijentelu, vijest da se The Row svijet ponovno širi, zasigurno će izazvati tople, meke, kašmirom obavijene emocije.
U slučaju da vas zanima: parmezan je bio bogat, kremast i jako, jako ukusan.
