Način na koji smo danas naviknuti raditi polako, ali sigurno, se mijenja. I pritom ne mislim samo na pokret filozofije work from home i inzistiranje na većem balansu privatnog i poslovnog života, već i na činjenicu da sve više obraćamo pažnju na to da prostor u kojem radimo odražava identitet i etos samog brenda te nam postaje sve važnije kako se u tom prostoru osjećamo. Kada je to slučaj, ured postaje puno više od običnog mjesta gdje provodimo sate isključivo izvršavajući zadatke; postaje dinamično okruženje koje potiče kreativnost, druženje i inspiraciju. U takvim slučajevima dizajn nije samo u službi estetike već postaje odraz karaktera, ideja i filozofije ljudi koji u njemu borave.
Kreativni hub .raw lab, koji je prošle subote i službeno otvorio svoja vrata u samom središtu Ljubljane, na najbolji mogući način utjelovljuje upravo tu promjenu paradigme. I (konačno!) mogu reći kako je Ljubljana dobila novo žarište kreativne energije te jedinstven hibridni konceptualni prostor koji spaja ured, kafić, galeriju, konceptualnu trgovinu i kreativni centar. Mjesto živih susreta, mjesto gdje će se okupljati kreativci, razmjenjivati ideje i zajedno stvarati nešto novo. Svaku prvu srijedu u mjesecu možemo očekivati i svojevrsnu večer otvorenih vrata za publiku 21+, koja cijeni dizajn i kreativnost, a kroz dobru glazbu i druženje poticat će dijalog i razmjenu ideja.
Kako mi prostor opisuju sami osnivači, Tamir i Rob, riječ je o svojevrsnoj otvorenoj kuhinji kreativnosti, što smatram baš prikladnom metaforom za prostor koji počiva na (doslovnoj) transparentnosti i suradnji. Naime, ovaj prostor zaista ne krije svoj proces; kroz velike staklene stijene prolaznici imaju priliku pratiti kreativce u akciji, vidjeti stvaranje i transformaciju ideja u stvarne i opipljive kreacije.
Moram priznati da sam već mjesecima prije otvorenja prolazila pored ovog mjesta, budući da mi je na putu od stana do omiljene teretane, i sa zanimanjem sam pratila razvoj situacije još od trenutka kada su ovdje započeli radovi. Obično se takvi radovi skrivaju, no ovoga su puta bili otvoreno izloženi pogledima prolaznika, kao da je već sama transparentnost tog procesa od samog početka simbolički najavljivala sirovu iskrenost prostora i njegovu otvorenost prema svijetu. Sjećam se i kako su stakla prostora bila oblijepljena poprilično hrabrim izjavama, ispisanim na standardnim A3 papirima: Branding and Marketing Laboratory., Plastic surgeons for your brand., Not your average branding agency., We apologize for exceeding all your expectations… Priznajem, izjave su bile domišljate i zabavne, ali kroz glavu mi je proletjela misao – eto, još jedna copy-paste marketinška agencija koja klijentima obećava brda i doline, a koja će se vrlo vjerojatno utopiti u moru istih.
Photo: Arin Rapuš
Iz tjedna u tjedan svjedočila sam kako na prvi pogled sasvim običan (rekla bih čak i pomalo dosadnjikav) uredski prostor ustupa mjesto pažljivo promišljenim detaljima i bilo je sve očitije da se ovdje ipak sprema nešto mnogo intrigantnije od obične marketinške agencije. Naravno, pozivnicu za otvorenje, koja mi je stigla prošli tjedan od ekipe .raw na mail, objeručke sam prihvatila.
Glasna elektronička glazba koja je odzvanjala već s polovice ulice, i popriličan broj nepoznatih lica (što je bilo pravo osvježenje za malo mjesto poput Ljubljane) dočekali su me već ispred samog ulaza u novi prostor .raw. Kada sam napokon zakoračila unutra, osvojila me njegova suptilna elegancija te snažna, a opet nenametljiva vizualna estetika. Stakleni zidovi, ogoljeni beton, kamen, metalne konstrukcije i grube površine mramora u trenu su mi otkrili filozofiju brenda koji je u svojoj srži sirov, autentičan i zaista promišljen do posljednjeg detalja.
Photo: Arin Rapuš
Vlasnici i idejni začetnici koncepta i prostora, dizajnerski tandem Tamir Potokar i Rob Svenšek, s osmijehom su me dočekali već na vratima te me srdačno uveli u svoj svijet. Dok prolazimo kroz interijer, Tamir mi objašnjava: Mislim da je važno naglasiti, jer nisam siguran da svi točno znaju čime se ovdje bavimo – mi smo dizajnerski i marketinški studio, no volimo reći da smo u laboratoriju. Zato ovdje vidimo sve ove laboratorijske elemente i cijeli je prostor zamišljen upravo na taj način. Želimo eksperimentirati, inovirati i stalno unapređivati ono što radimo. Naša vizija je mijenjati i poboljšavati svakodnevni život, kako za ljude, tako i za svijet oko nas. Želimo stvarati cool, funkcionalne i estetski promišljene stvari. Njegove riječi odmah mi objašnjavaju i zašto koktele poslužuju u epruvetama i ostaloj laboratorijskoj opremi te zašto je cijeli događaj odisao nekim eksperimentalnim i inovativnim duhom. Nastavlja mi objašnjavati kako su prostor galerije i concept store lokalne prirode i nisu usmjereni na profit, već su zamišljeni kao mjesto inspiracije. Možete doći, popiti kavu, pronaći zanimljive sitnice, upoznati druge kreativce, međusobno se družiti i stvarati nova poznanstva.
Dok nastavljamo obilazak, i samoj mi postaje sve jasnije da je .raw lab mnogo više od uredskog prostora. Beton, metal i neobrađene površine dominiraju vizurom, no ambijent nije nimalo hladan. Naprotiv, prostor odiše neočekivanom toplinom. Razmišljam kako je brutalistička estetika ovdje izvedena zaista suptilno i promišljeno te bez problema zamišljam sebe kako ovdje ispijam kavu. Željeli smo stvoriti prostor koji djeluje iskreno. Ništa ovdje nije sakriveno niti umjetno uglađeno. Sirovost je namjerna, kako u materijalima, tako i u našem pristupu radu,” objašnjava mi Tamir. Dakle, .raw lab nije samo ured, galerija ili mjesto gdje ćete popiti kavu. On je sve to istovremeno, ali i nešto više. To je iskustvo koje nadilazi definirane kategorije. Mjesto gdje se estetika, funkcionalnost i kreativnost prirodno isprepliću, stvarajući ambijent koji poziva na istraživanje, suradnju i stvaranje.
Prostor se sastoji od dva dijela. Jedan je studio, gdje sve vrvi mladim kreativcima koji svakodnevno rade na brojnim marketinškim i dizajn projektima, dok drugi funkcionira kao galerija i konceptualna trgovina u kojoj se predstavljaju odabrani artikli klijenata, ali i vlastita branding linija .raw laba.
Photo: Arin Rapuš
Te subote je u galerijskom dijelu predstavljena i prva autorska kolekcija produkata pod imenom .raw experiment, koju su Tamir i Rob osmislili kao odraz vlastitih želja i strasti. Kad smo s timom razgovarali o idejama, sve se činilo vrlo jednostavnim. No, ubrzo smo shvatili da napraviti nešto doista kvalitetno nije nimalo lako,” kaže mi Rob s blagim osmijehom, pa nastavlja: Ova kolekcija ima dva glavna cilja. Jedan je pronaći način da u cijeli projekt uključimo našu sjajnu zajednicu koja nas podupire na svakom koraku. Drugi je stvoriti kolekciju artikala koje bismo i sami htjeli imati i nositi, stvari koje ne možete kupiti nigdje drugdje. Sada konačno imate priliku uzeti komadić onoga što radimo i ponijeti ga kući. Ova kolekcija je za ljude koji dijele naše vrijednosti i cijene ovakav način rada.
Pod mekanim svjetlom otkrivaju se predmeti iz kolekcije: od minimalističkih komada namještaja i šalica za kavu, koje izgledaju kao da su izlivene iz betona, preko jakni s ugrađenim USB-om i jednokratnih analognih crno-bijelih fotoaparata, do majica s tipografskim detaljima i specijalno pržene kave. Svaki predmet nosi prepoznatljiv potpis ovog dizajnerskog dvojca, a inovativnost i pažnja prema detaljima vidljivi su u svakoj liniji i materijalu. Ono što kolekciji daje dodatnu dozu impresivnosti jest način na koji je izložena. Naime kolekcija je postavljena na impresivne kamene blokove, koji nisu samo postamenti, već i ključni vizualni element cijelog prostora.
Dok stojim u prostoru koji sam mjesecima promatrala izvana, razmišljam koliko je rijetko naići na mjesto koje svoju filozofiju živi kroz svaki kutak. Rekla bih kako su uspjeli u onome što su naumili, a to je prenijeti viziju, estetiku i emociju kroz prostor. Brutalistički beton ovdje priča toplu ljudsku priču, a sirovi materijali prenose rafinirane ideje. Instinktivno osjećam kako ovo nije tek novi prostor u gradu, već uzbudljivo novo poglavlje za ljubljansku kreativnu scenu. Radujem se ponovnom povratku i inspirativnim pričama koje će se ovdje tek ispričati.
VOGUE RECOMMENDS
