Svi pričaju o No Buy 2025. Kako da zapravo smanjimo potrošnju?

Iako nisu kolijevka konzumerizma, društvene mreže igraju značajnu ulogu u poticanju potrošnje – brza prolaznost trendova, brza moda i žrtvovanje svega (pa i planeta) za estetiku postali su normalizirani. Samo jedno listanje For You stranice na TikToku ili Instagramu provodi nas kroz obilje proizvoda koje moramo isprobati kako bismo izgledali kako želimo i živjeli život kakav priželjkujemo. Proizvodi nam se plasiraju sa svih strana, kroz plaćene i neplaćene reklame, a čini se da uvijek postoji nešto što baš moramo kupiti.

S druge strane, tijekom posljednjih nekoliko godina primjećujemo trendove koji se suprotstavljaju influenserskom poslu i marketingu na društvenim mrežama. Prošle godine društvene mreže potpuno je obuzeo trend underconsumption core, u kojem su korisnici promovirali korištenje i produljenje životnog vijeka različitih proizvoda i odjeće. Underconsumption core pojavio se kao logičan pratitelj trenda deinfluencing. Cilj oba trenda bio je podići svijest o prekomjernoj potrošnji i potaknuti kupovinu samo onih stvari koje su nam zaista potrebne – nitko ne treba deset pari cipela i novi telefon svake godine (iako bi možda bilo poželjno da bacite Urban Decay Naked paletu kupljenu 2016.).

Na Black Friday, omiljeni praznik svakog kapitalista, Netflix je objavio dokumentarac Buy Now! The Shopping Conspiracy koji je također pokušao osvježiti svijest o svim trikovima koje brendovi koriste kako bi nagovorili kupce na još veću potrošnju. Čini se da tema smanjene potrošnje konačno ulazi u mainstream, a najnoviji trend koji to dokazuje je No Buy 2025.

Što je No buy 2025?

Nakon blagdanske sezone, koja je obično vrijeme kada ispraznimo kreditne kartice igrajući se s Djedom Mrazom, korisnici društvenih mreža pojavili su se s idejom o godini bez kupovine. Kako je to moguće? Prvenstveno, pojam “No Buy” može se shvatiti onako kako vam najviše odgovara, što potvrđuju korisnici koji su podijelili svoja pravila za ovaj izazov. Međutim, osnovna premisa je jednostavna – ove godine nećemo kupovati bespotrebne stvari i iskoristit ćemo ono što već imamo.

Popisi pravila koje korisnici dijele na društvenim mrežama razlikuju se od osobe do osobe, odnosno prilagođavaju se njihovom životnom stilu, no opća pravila prilično su slična pravilima korisnice Elysie Berman, kojoj je ovo već druga godina smanjene potrošnje:

1. Bez kupovine nove odjeće – 2025. godina je vrijeme za stiliziranje stvari koje već imamo u ormaru (da, čak ni thriftanje ne dolazi u obzir)
2. Bez kupovine novih cipela – Naravno, osim ukoliko stare postanu neupotrebljive.
3. Bez kupovine nove šminke i kozmetičkih prozivoda – Na prvu mi ovo pravilo nije bilo najjasnije, jer je kozmetika potrošna roba, međutim, pristalice ovog izazova objašnjavaju da se to odnosi samo na nove proizvode. Dakle, dozvoljeno je kupiti novi šampon ili kremu – ali samo onda kada potrošimo stari.
4. Bez kupovine nove tehnologije – Razmislite, koliko vam je zapravo potreban najnoviji telefon?
5. Bez kupovine dekoracija za dom
6. Manje naručivanja hrane (npr. samo jednom mjesečno)
7. Bez kupovine knjiga – Dosta nas ima naviku kupovine novih knjiga iako još nismo pročitali one koje imamo.

Berman je u svoja pravila uključila i neotkazivanje termina za pilates, jer za svaki otkazani termin mora platiti naknadu. Velika prednost No Buy 2025 izazova je u tome što je nevjerojatno prilagodljiv i nije radikalan, već jednostavno ograničava prekomjernu potrošnju. Još sa pojavom underconsumption corea mnogi su komentarali da je ono što internet označava kao underconsumption zapravo normalna potrošnja, koja samo nikada nije bila dovoljno glamurozna da bi se promovirala na društvenim mrežama.

Isabella Bonnet

Porast popularnosti ovog izazova i općenito trendova smanjenja potrošnje mogao bi biti rezultat inflacije, ali i ekološke osviještenosti. “Prvo, mlađe generacije suočavaju se s ogromnim financijskim i ekonomskim pritiscima”, rekao je Omar H. Fares, predavač na Sveučilištu Toronto Metropolitan, koji se specijalizirao za ponašanje potrošača. “Drugo, potrošači postaju sve svjesniji zaštite okoliša, posebno mlađi potrošači. Ovaj nivo rastuće svijesti mogao bi biti ključni faktor za smanjenje konzumacije.”

No Buy 2025 izazov zapravo je odličan izbor za sve koji žele ograničiti svoju potrošnju, jer se lako može personalizirati, a usmjerava nas u pravom smjeru. Svakako, donosimo listu savjeta i trikova ukoliko ste i vi planirali smanjiti potrošnju ove godine.

Savjeti kako smanjiti potrošnju

1. Budite realistični – Kao i sa svim novogodišnjim odlukama, vrlo je važno postaviti realistične ciljeve. Poanta je u tome da postanemo svjesniji svoje potrošnje i kupujemo pažljivije, a ne da se kažnjavamo. Nema potrebe zabranjivati si stvari u kojima uživamo, na primjer, iako kupuje manje, Elysie Berman redovito ide na manikuru. Osobno se ne bih mogla odreći kupovine knjiga, ali mogu si postaviti cilj da ne kupujem nove dok ne pročitam one koje već imam na polici. Fokus bi trebao biti na uklanjanju bespotrebnih kupovina i usluga, a na vama je da osvježite što to znači za vas.

2. Postavite cilj štednje – Možda imate kredit koji trebate otplatiti ili štedite za neku određenu stvar. Ponekad je postavljanje ciljanog iznosa koji želimo doseći najbolji način za poticanje štednje i, posljedično, manju potrošnju.

3. Uvijek imajte staklenu flašicu za vodu – Euro po euro, dinar po dinar, moja staklena bočica koju već nekoliko godina nosim svuda sa sobom uštedjela mi je prilično novca. Također mi je omogućila da kupujem manje plastičnih bočica koje bih odmah bacila, što je uvijek dobra odluka. Međutim, nakon Stanley cup manije koja je vladala prošle godine, želim naglasiti da je jedna bočica za vodu sasvim dovoljna.

4. Podijelite plan s nekime – Ponekad je teško odoljeti sitnim zadovoljstvima (posebno kad nakon lošeg dana naiđete na onu kremu koja bi mogla sve promijeniti), zato je dobro da svoj plan o smanjenoj potrošnji podijelite s prijateljima, obitelji ili partnerom. Ukratko, pronađite osobu koja će vam pomoći da ostanete dosljedni svojoj odluci i koja će vas odvratiti od kupnje petog para tenisica ove sezone.

5. Kupite stvari onda kada vam trebaju – Ovaj izazov nije rigorozni plan zbog kojeg nećete moći izaći vani na kišu jer nemate odgovarajuću jaknu ili zbog kojeg ćete trčati u deset godina starim poderanim tenisicama. Kada vaš predmet postane neupotrebljiv, sasvim je u redu da ga zamijenite. Ključ je u tome da ne dodajemo nepotrebne stvari tamo gdje ih već imamo (i ne, kupnja bijele jakne jer već imamo samo crnu, se ne računa).

6. Ne budite preoštri prema sebi – Mnogi se često ne odlučuju na izazove jer misle da neće uspjeti. Međutim, sasvim je normalno da ćete u 365 dana imati barem jedan dan kada ćete, makar i slučajno, prekršiti neko od svojih pravila – ali to ne znači neuspjeh. Jedna kupljena majica bolja je od pet koje bismo kupili da se nismo odlučili za izazov. Samo postavljanje pravila i granica pomoći će vam da osvježite svijest o potrošnji, što je glavni cilj ovog izazova i što će vas vremenom dovesti do pravih rezultata.