Kako je 'luxury wedding content creator' postalo zanimanje novog doba

Čini se kako je još do nedavno industrija vjenčanja funkcionirala po već utabanim stazama. Barem se meni kao vanjskom promatraču (jer nisam dosad ušla u igru kao aktivni igrač već sam više promatrač s klupe, ako me razumijete) tako činilo. Promjene u vizualnoj estetici, trendovima te pomaci u smjerovima organizacije i dekorative, vidljive su i jasne, no u pozadini se počelo događati još nešto na što (mi igrači s klupe) nismo još stigli obratiti pozornost.

Društvene mreže su definitivno promijenile način na koji promatramo i bilježimo svijet, kako u svakodnevnom životu, tako i za posebne dane kao što su vjenčanja. Shvatila sam to kada sam nedavno stupila u kontakt s Nives Dravinec koja je 2022. započela s uslugom kreiranja digitalnog sadržaja za vjenčanja. Poznanica ju je zamolila da joj snimi nekoliko reelova s njezinog vjenčanja, a već nekoliko dana od njihove objave, Nives je primila niz novih upita i rezervacija. Bilo je jasno da postoji stvarna potreba za ovakvom uslugom. “Kada sam kretala, na Googleu nisam pronašla ni terminologiju ni sadržaj koji bi upućivali na mogućnosti ove usluge, što je učvrstilo moj osjećaj da donosim nešto novo na tržište”, govori mi Nives i ističe kako je pandemija dodatno utjecala na promjene u društvu i način na koji konzumiramo sadržaj. “Danas, uz rast TikToka, ljudi žude za autentičnim, nenamještenim trenucima, dok Instagram i dalje naglašava lijepu estetiku te želju da se predstavi ono najbolje od sebe. Wedding content creation zapravo spaja te dvije platforme: nudi sirove emocije i istinske trenutke, istovremeno prikazujući raskoš najljepšeg dana.”

Photo: Irina&Matej

S potrebom za personalizacijom usluga (u gotovo svim industrijama, čini mi se), pojavila se potreba i da vjenčanja budu odraz osobnosti i stila parova, u puno vidljivijem opsegu nego prije. “Parovi žele personalizirane, autentične priče koje prenose tko su oni zapravo”, govori mi Nives koja putem svoje agencije Reel Events Weddings obavlja posao koji prije samo dvije godine na našem tržištu gotovo nije niti postojao. S njom se slaže i fotografkinja Marija Laća koja smatra da ova tržišna potreba otvara vrata kreativnim pristupima. “Radi se o stvaranju kratkog video sadržaja koristeći pametne telefone ili slične uređaje, koji se mladencima dostavlja u vrlo kratkom roku, često već na sam dan vjenčanja ili neposredno nakon. Ti materijali uključuju sirovi sadržaj, ali i nekoliko montiranih kompilacija ključnih trenutaka, spremnih za objavu na društvenim mrežama.”

Photo: Vlasta Weddings

Emina Gavrić iz fotografskog dua Vlasta Weddings smatra da društvene mreže poput Instagrama “guraju više taj raw content s telefona, a s obzirom na to da živimo u instant vremenu, zanimanje wedding content creatora svakako ima budućnost, pogotovo kada su u pitanju ekstravagantna vjenčanja ili vjenčanja poznatih te influencera gdje već postoji unaprijed interes šire javnosti.”

Photo: Danilo & Sharon

Kod nas je ovo novo zanimanje tek u povojima, no u Americi, ističe Nives, svijest o kreiranju sadržaja s vjenčanja za društvene mreže, postoji već neko (kraće doduše) vrijeme. To ju je potaknulo da se okuša u pružanju ove usluge i kod nas. Wedding content creation je započela u Dubrovniku gdje su prvi klijenti čuli za njih, a danas zahvaljujući velikom interesu za wedding content, širenju svijesti putem društvenih mreža, suradnji s wedding planerima i fotografima, posao raste ubrzanim tempom. Iz iskustva fotografkinje, Marija dodaje kako potreba za ovom uslugom raste, posebno među mladim parovima koji su digitalno osviješteni i žele da njihovo vjenčanje prati moderna prezentacija. “Content creatori često uspiju uhvatiti male, neplanirane trenutke koji daju dodatnu dimenziju cijelom iskustvu, dok profesionalni materijali ostaju osnova za dugoročnu uspomenu.”

Photo: Dennis Roy Coronel

Kad smo već kod američkog tržišta, čula sam se s Ariannom Arnett, koja je 2023. nakon vlastitog vjenčanja osnovala, danas jednu od poznatijih, agenciju za digitalni sadržaj, kako kaže, nedostajao joj je dio iza kulisa. “Bila sam mladenka koja je sljedeći dan slala poruke gostima, moleći ih da podijele fotografije i videozapise, a zatim prebirala loše kutove i mutne snimke kako bih pokušala oživjeti te posebne trenutke dok sam tjednima čekala svoju konačnu galeriju i profesionalni video. Iz te ideje nastao je Cupid Content Co., koji omogućuje drugim parovima da spontano dokumentiraju svoja vjenčanja putem iPhonea.” Prednost ovog zanimanja je što dopušta mladencima i uzvanicima da budu potpuno prisutni i opušteni, bez potrebe da koriste svoje telefone na dan vjenčanja, znajući da će svaki trenutak biti zabilježen.

Photo: Marija Laća

Iako primarno fokusirana na fotografiju, Marija povremeno proširuje uslugu uključivanjem content creatinga uz dodatni tim u svojoj organizaciji. “Ovo je nešto čemu planiram pridavati više pažnje u budućnosti, jer koristi ne samo mladencima nego i meni za promociju rada. Također, rado surađujem s content creatorima koje mladenci sami angažiraju, jer vjerujem da ima dovoljno prostora na tržištu za ovu novu nišu. Uz profesionalan pristup svih uključenih strana, content creating postaje izvrstan dodatak koji obogaćuje cijelo iskustvo, donosi dodatnu vrijednost mladencima i podržava rad ostalih profesionalaca u procesu.” Činjenica je kako u ovom zanimanju morate imati brzi turnaround time, ističe mi Emina, brži nego fotografi i videografi koji rade s profesionalnom opremom. “Dok mi napravimo backup materijala i prebacimo sve sa kartica, uploadamo u naše softvere za editiranje (što nekad traje satima zbog veličine fileova s kojima radimo), oni mogu već izbaciti editiran video na mreže.” No, gledajući iz te perspektive, na fotografe se stavlja dodatan pritisak da isporučuju materijal dok je neko vjenčanje još u tijeku. Usprkos tome, njihova iskustva content creatorima su pozitivna, dodaje Emina. “Ove sezone će velika većina naših parova imati i tu vrstu usluge, pored nas i videografa, tako da se veselim upoznati neke nove ljude.”

Photo: Irina&Matej

Marija dodaje komentar o faktoru vremena koji zadaje brige videografima jer imaju osjećaj da im je teško konkurirati brzini kojom content creatori isporučuju materijale. “Osobno podržavam i smatram da content creating nije konkurencija, već nadopuna završnim proizvodima koje klijenti dobivaju od fotografa i videografa. U svijetu gdje je brzina komunikacije ključna, a društvene mreže igraju veliku ulogu, ovakva usluga donosi sloj spontanosti i trenutnog zadovoljstva dok na finalne materijale još čekamo.” S time se slaže i Arianna koja smatra da je ovo “sjajan način da se nadopuni, a ne zamijeni rad vašeg postojećeg profesionalnog medijskog tima. Ono što mi radimo kao wedding contect creatori pruža treću perspektivu vašeg vjenčanja – trenutke iza kulisa koji inače ne bi bili zabilježeni, omogućujući vašem fotografu i snimatelju da rade ono u čemu su najbolji.

Photo: Marion Co

Arianna mi govori kako je trend ovog zanimanja u posljednje dvije godine eksplodirao u Americi, postajući standard u mnogim regijama, a ne iznimka. “Parovi danas brzo prihvaćaju wedding contect creation kao ključni dio modernog vjenčanja. Nisu samo influenceri naši klijenti – radimo s ljudima iz svih slojeva društva koji prepoznaju vrijednost autentične, spontane dokumentacije svog vjenčanog dana.” Nives se također slaže da “wedding content creation postaje važan dio ovog iskustva, prilagođen potrebama moderne generacije mladenaca”. Sad mi je već postalo jasno kako ne mogu zamisliti mladence da snimaju reelse na vlastitom vjenčanju i dubiozno ih preslaguju dok svira glazba, lakše je kada to napravi netko za vas, čak i nakon vjenčanja, zbog čega je ovaj posao postao punokrvna profesija novog doba.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Tuscany-Amalfi-Destination wedding content creator | Reel Events (@reeleventsweddings)

Industrija vjenčanja se iz godine u godinu mijenja, a granice se pomiču u svakom smislu. Personalizacija je ključna riječ u stvaranju (gotovo svega), a čini se kako parovi ne žele samo slike i videozapise već žele, kaže mi Nives, “proživljavati i dijeliti emocije i uspomene nanovo sa svojim dragim ljudima”. Društvene mreže su tu da im pomognu u tome, a wedding content kreatori da slože vizualno priču baš onako kako vama odgovara.