Rhode je imao rekordnu godinu, koji su još celeb brendovi vrijedni hypea?

Brendovi poznatih i slavnih nisu nikakav novitet, ali prije 2020. nikad nisam primijetila toliko puno beauty brendova koji su u vlasništvu najvećih glumačkih i pjevačkih faca. Nema tko nije imao svoj brend. Od Brada Pitta i Jennifer Lopez do Pharella. Pa iako se fama oko većine celebrity beauty brendova brzo rasplinula, neki su ipak ostali u igri kao značajni beauty igrači koji donose inovaciju, grade zajednicu ili su jednostavno neodoljivi. Jedan od njih koji je iznenadio mnog je rhode skin od Hailey Bieber.

Najlakše bi bilo reći kako je brend uspio zbog Haileyinog celebrity statusa, no pogledamo li hrpu drugih celeb brendova koji propadaju ili su već propali, vidimo kako ljude zapravo ne zanimaju poznati i slavni koji im serviraju kozmetiku. Ključ dakle leži u nečem drugom.

Kod lansiranja brenda sigurno pomaže lice poznate i slavne osobe, ali to nikad nije dovoljno moćno da bi se brend održao i nastavio rasti. Kako je ponuda beauty proizvoda iznimno široka, a uvijek smo željni isprobati nešto novo, jako je teško zadržati kupca i uvjeriti ga da ponovi kupnju. Brendovi koji uspiju u tom naumu, moraju sadržavati nešto mnogo jače od prepoznatljivog lica. Donosim četiri beauty brenda koji ne samo da imaju odlične proizvode i dobar raspon cijena već imaju i dobar potencijal rasta.

9 karakteristika za uspješan beauty brend

U analizi mnoštva brendova poznatih i slavnih izdvojila sam devet karakteristika koje beauty brend mora zadovoljiti kako bi bio siguran da može opstati.

1. Autentičnost poznate osobe i brend koji služi kao nastavak te autentične karakteristike
2. Osjećaj gradnje zajednice među ljubiteljima brenda 
3. Jasan set vrijednosti koje brend zastupa 
4. Dobra dostupnost kako bi ljudi mogli proizvode isprobati uživo
5. Usavršene formule s ugodnom teksturom i trendi sastojcima
6. Uzbudljivi proizvodi koje je zanimljivo koristiti
7. Brzi skok na beauty trendove bez borbe s korporativnom birokracijom
8. Proizvodi moraju biti primjereni za većinu ljudi i beauty rutina
9. Organski rast brenda s lansiranjem noviteta što stvara osjećaj da kupac može računati na brend

rhode by Hailey Bieber

Iako je brend lansiran 2022., Hailey Bieber je 2019. zatražila zaštitni znak (trademark) što mi govori kako je već tada počela raditi na svom brendu. Tako je u periodu od 2020. do 2022. kroz svoj sadržaj na društvenim mrežama vjerno pripremala publiku na lansiranje svog brenda iako toga nismo bili svjesni. Izbacivala je mnoštvo GRWM sadržaja (u kojima je isticala peptide kao genijalne sastojke) i selfija gdje smo mogli vidjeti njezinu kožu bez trunka šminke. Fanovi su mjesecima raspravljali o njezinoj skincare rutini, što je bio odličan znak da bi lansiranje brenda moglo biti uspješno. Takva strategija dolazi do prvog faktora a to je autentičnost. Fanovima je rhode bio logičan produžetak Haileyinog izgleda koji je jako prirodan, minimalističan i nadasve sjajan poput glazure – što je velika tema u njezinim proizvodima.

Također, kad je brend malen nema previše korporativne birokracije stoga lakše skoči na trend, a to smo vidjeli s lansiranjem rumenila koja su brzo postala hit, a usvajanjem politike organskog rasta kupci mogu imati osjećaj kako mogu računati na brend i u budućnosti. 

Po čemu se brend izdvojio: dobra cjenovna strategija zbog koje su proizvodi dostupni većini ljudi, kvalitetne formulacije s naglaskom na izuzetno trendi sastojcima poput peptida ojačali su poziciju rhodea kao savršen odabir za minimalnu skincare i makeup rutinu koja je u trendu. Uz to, brend se povezao sa stručnjacima poput dermatologa koji su pohvalili učinkovitost (što daje dozu ozbiljnosti) i beauty kreatora koji imaju kultni status u beauty zajednici (što je pomoglo uvjeriti mnoge da daju brendu šansu).

Must try:  Glazing Milk esencija koja hrani kožu, Peptide Lip Tint koji spaja funkciju balzama i sjajila za usne, Pineapple Refresh čistač za lice koji pruža vrlo blagu eksfolijaciju za veći sjaj kože te Pocket Blush kojeg je jako lako koristiti i nanijeti čak i prstima.

Rare Beauty by Selena Gomez

Sličnoj metodi uspjeha može se pohvaliti i Selena sa svojim Rare Beauty brendom kojem je najznačajnija točka razlikovanja stavljanje mentalnog zdravlja u prvi plan brenda. Ovo je vrlo autentično za Selenu koja se i sama bori s problemima mentalnog zdravlja i otvoreno govori o istome. Uspjehu brenda je sigurno pomoglo i to što je odmah po lansiranju bio dostupan u Sephori stoga su kupci lako mogli doživjeti i probati proizvode na svojoj koži, a taj jasno komuniciran set vrijednosti je nešto uz što se mnogi mogu povezati stoga se stvara osjećaj jakog zajedništva među kupcima. No Selenin tim je i tu išao korak dalje pa su tako u početcima brenda često organizirali male evente i događaje za svoje kupce – ne influencere – što je stvorilo dojam kako brend brine za svoju zajednicu. Ipak Soft Pinch rumenilo koje je oduševljavalo s pigmentacijom stvorilo je trend rumene revolucije koja od 2022. traje i dan danas. 

Po čemu se brend izdvojio: jak naglasak na promicanju mentalnog zdravlja i poticanje na prihvaćanje svog izgleda od naziva proizvoda poput Find Comfort ili Positive Light do komunikacije brenda jako je rezoniralo s mnogim fanovima Selene Gomez. Uz to pigmentacija i performans formulacija je bila hvaljena od mnogih vizažista, pa se tako stvorio dojam da čak i ako niste fanovi, možete očekivati pravi užitak kod korištenja proizvoda. Još jedan faktor koji je pomogao izdvojiti brend jest inkluzivnost osoba s invaliditetom, stoga su sva pakiranja prilagođena lakšem rukovanju.

Must try: With Gratitude Dewy balzam za usne, Soft Pinch tekuće rumenilo, Warm Wishes Effortless bronzer u stiku, Positive Light Silky Touch Highlighter.

Haus Labs by Lady Gaga

Od svih celebrity brendova najzanimljivii je slučaj brenda Lady Gage koji postoji još od 2012. Iako je prvo lansiranje brenda izgledalo kao klasični money grab stoga nije imao putanju rasta, ona nije odustala od svog brenda. Bacila je sve “u smeće” i pokušala ponovo. Čak tri puta. Haus Laboratories je prošao razne promjene. Iako nam je Gaga još 2019. prezentirala svoj makeup brend u ekskluzivnom partnerstvu s Amazonom to se pokazalo kao velika greška. Kupci ne samo da nisu mogli isprobati brend uživo na svojoj koži, već je brend bio lansiran u tamnoj, skoro pa vampirskoj ambalaži, koja nije nikako imala smisla s nježnijim i humanijim brendom kakvog je Gaga tad imala nakon albuma Joanne. Srećom Gaga nije odustajala od svog brenda i 2022. smo napokon dobili hit – Haus Labs by Lady Gaga. Brend je lansiran u suradnji sa Sephorom stoga su kupci mogli uživo isprobati vrlo kreativne proizvode, a linija je brojila čak 51 nijansu pudera i trendi proizvode poput ulja za usne. S ovim zadnjim rebrandingom Gaga je jasno dala do znanja kako je ovo njezin brend i da možemo na njega računati.

Po čemu se brend izdvojio: od cijele današnje ponude brenda Triclone™ Skin Tech je podloga o kojoj beauty zajednica ne prestaje brujati. Mnogi ju navode kao jedan od najboljih pudera, a svi Haus Labs beauty proizvodi su prožeti određenim skincare sastojcima koji su izrazito on trend. No pravi hit je proizvod koji najviše komunicira autentičnost Lady Gage. Pigment Paints formula za oči, usne i obraze u svim bojama duge pobuđuje na kreativnost i igru, a upravo je kreativnost ono što Lady Gaga kao persona koja se konstantno mijenja, u suštini i jest. 

Must try: Triclone™ Skin Tech podloga sa srednjom pokrivnom moći, Bio-Radiant Gel Powder Highlighter, PHD Hybrid Lip Oil i HY-Power Pigment Paint.

Fenty Beauty by Rihanna

Ipak ispred svih bila je Rihanna. U vremenu kad su nas veliki brendovi uvjeravali kako je teško izbaciti na tržište dovoljno široku paletu podloga u kojoj svi mogu pronaći savršenu nijansu pudera, Rihanna je lansirala Fenty brend s 40 nijansi pudera u kojoj su najsvjetliji i najdublji tonovi pronašli savršen izbor i time očitala bukvicu cijeloj industriji. Iznimno je bila bitna i suradnja s LVMH grupom stoga je brend odmah bio dostupan u Sephori, a lansiranje u vrijeme Fashion Weeka je pomoglo luksuznoj percepciji brenda. Da budem iskrena, prije Fentyja niti ja nisam nikada imala podlogu koja je savršene nijanse kao što je moja koža. Puderi su mi uvijek bili previše žuti, previše rozi, ili jednostavni nešto s njima nije štimalo. Onda sam došla u Sephoru, zamolila vizažisticu da mi pomogne pronaći podlogu, iz prve je izvukla Ease Drop Blur broj 6 i od tad napokon puder izgleda potpuno prirodno na mojoj koži.

Po čemu se brend izdvojio: Rihannin brend je toliko uzdrmao industriju da je lansiranje dobilo naziv Fenty efekt, jer su se najtamnije podloge uvijek rasprodale prve stoga su i mainstream brendovi napokon počeli širiti svoju ponudu pudera. Rihanna je sa svojim brendom i krilaticom ‘Beauty for all’ jasno širila poruku inkluzivnosti, stoga je osjećaj zajedništva među njezinim kupcima iznimno jak. Zanimljivo je spomenuti i trenutak kad su na svojim društvenim mrežama podijelili djevojku s hidžabom što je uzrokovalo veliku navalu na Fenty webshop i srušilo stranicu. Pop culture moment koji se pamti.

Must try: Pro Filt’r Soft Matte dugotrajan puder, Fenty Eau de Parfum koji mirisom podsjeća na niche parfeme, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder.