Posjetili smo Stockholm i istražili streetwear nordijske modne prijestolnice

U sklopu projekta Cultural Ties koji je pokrenuo Zalando, otputovali smo u Stockholm kako bi istražili streetwear kulturu ove inspirativne skandinavske metropole. Otkrivajući puls grada i njegova it mjesta, kao i kroz uzbudljive susrete s individulacima i kolektivima koji unutar lokalne zajednice predstavljaju nove glasove promjene, još jednom smo se uvjerili kako je ulična moda puno više od odjeće- ona je perpetuum mobile koji nikad ne staje, vođen pričama, ljudima i mjestima koji pokreću dijaloge, slave različitost i inspiriraju.

U Stockholm sam se ponovno vratio nakon šest godina. Miran i odmjeren kakvim ga pamtim, i dalje ne poznaje pojam gradske vreve s juga, čak ni sada dok neobično ugodne temperature za ovo doba godine na ulice izvlače mnoštvo ljudi. Topla nordijska jesen uskladila je boje lišća s bojama fasada u živopisnom starom dijelu grada, Gamla Stan, ali primjećujem da to više nisu jedine boje oko mene i da je u modnim kombinacijama na ulicama puno šira i vedrija paleta od one mahom monokromatske koju pamtim. Street style grada bio je poznat upravo po toj svojoj nepresušnoj inspiriranosti crnom bojom (uz ponešto sive i bijele), ali kako doznajemo od poznate stockholmske stilistice Wasime Ayad nešto kasnije na tribini o uličnoj modi, “Stockholm napokon više nije dosadan i crn kao što je bio”. 

(Meni je i takav crn bio neizmjerno uzbudljiv i inspirativan, op.a.)

Ipak, i ulična moda Stockholma dokaz je kako je riječ o ever-evolving fenomenu, sveprisutnom u svakom kutu planete, a opet ne postoje dva mjesta na kojima je street style isti, ili pak neko u kojemu odolijeva promjenama koje pronosi vrijeme. Fantastično istraživanje Zalanda o uličnoj modi, provedeno na velikom uzorku širom Europe, pokazalo je kako utjecaji lokalnih zajednica zapravo puno više oblikuju street style od onih globalnih. Pomicanje granica, kohezija identiteta i kreativnosti ono je što redefinira kulturu europskih metropola.

Već po izlasku iz hotela i samo okruženje malog trga Norrmalmstrog u fancy stockholmskoj shopping četvrti sugerira švedsku otvorenost u poimanju mode. Odmah ulaz do nalazi se veliki dućan proslavljenog Acne Studios, jednog od trenutno najprogresivnijih high-end modnih brendova na svijetu, a koji dolazi upravo iz Stockholma. Odmah pored su neizbježni Louis Vuitton, Prada i Chanel, ali i Rodebjer i nekolicina drugih skandinavskih brendova koji na internacionalnoj modnoj sceni dobivaju sve više pažnje. Smjestio se u to elitno društvo i poveći dućan brenda Patagonia kao potvrda koliko Šveđani pažnje pridaju ideji održivosti kao i koliko obožavaju outdoor fashion. Najnovija istraživanja pokazuju da upravo taj sektor i brendovi kao što su Patagonia, Arc’teryx, Salomon, The North Face i slični imaju trenutno strahovit utjecaj na oblikovanje streetweara što je pak najvećim dijelom krenulo upravo od ulične mode skandinavskih gradova. Dakako, sve skupa ima jako puno smisla uzme li se u obzir da su zime u ovim zemljama duge, temperature nerijetko okrutno niske, a vremenske prilike potpuno nepredvidive. U takvom okruženju skandinavska ulična moda pronalazila je načine da se globalnoj modnoj sceni predstavi svojim jedinstvenim pristupom te kao ishodište minimalističkog stila kakav smo oponašali (a oponašamo i dalje) na svim geografskim duljinama i širinama.

Da se stvari na sceni Stockholma intenzivno mijenjaju potvrdili su tribina i workshop organizirani za nas na kojima smo imali priliku dobiti uvid od tamošnjih modnih stručnjaka, umjetnika i kreativaca, kao i novih mladih inicijatora promjena i nekog novog vibea kao što su Tamalie i Gloria. Te dvije mlade djevojke osnivačice su Let’s Create kreativnog huba koji je počeo kao podcast, a razvio se u organizaciju koja se bavi najrazličitijim aktivnostima okupljanja i organizacije evenata koji objedinjuju kreativu, modu, kulturu i umjetnost. Kažu da je ideja krenula od toga da se stvori platforma koja će prodrmati švedsku kreativnu industriju i stvori zajednicu gdje se svačiji glas čuje. “Toliko se toga događa što mijenja narativ oko Švedske i Stockholma. Stvari dolaze na svoje. Krećemo se prema nečemu”, priča Tamalie. Za njih je švedski minimalizam samo jedan dio onog što zajednica može ponuditi svijetu, stereotip koji pokušavaju razbiti svojim radom te se fokusirati i skrenuti pažnju na manje zajednice i kulture koje ostaju po strani i neprimijećene.

Oversized minimalistički kaputi, coffee to go u papirnatoj čaši u jednoj i pecivo s cimetom u drugoj ruci možda jesu skandinavska street style slika kakva je nama i dalje uzbudljiva i inspirativna, na što ovi mladi kreativci kolutaju očima uvjeravajući me da je Stockholm puno više od toga. I naravno, ne mogu se ne složiti jer sve njegove supkulture sve inspirativnije isplivavaju kako na ulicama tako i svojim utjecajem na formiranje opće slike kako mlade generacije vide modu, kako je koriste i naročito kako je, svojim neupitnim utjecajem, (pre)oblikuju inspirirajući čak i one na čelu svjetske modne mašinerije.

Daniela Klaeser, voditeljica Zalando tima buyera za streetwear, svjesna je golemog utjecaja platforme koja na 25 tržišta ima preko 50 milijuna aktivnih kupaca. Umjesto da diktiraju, ona radije okreće stvari upravo u suprotnom smjeru: “U Zalandu, naša uloga nije diktirati što bi streetwear trebao biti već podržavati i pojačati glasove onih koji predvode tu evoluciju. Naša misija je postati snažna poveznica, most između različitih zajednica širom zemalja, kultura i stilova, i to je bit projekta Cultural Ties.”

Uz već proslavljene europske modne metropole Pariz, Berlin, Amsterdam i Stockholm, ističe kako se diljem Europe stvaraju novi, nevjerojatno uzbudljivi i kreativni, streetwear epicentri kao što su Varšava i Antwerpen. Iako neusporedivo male u odnosu na spomenute, vjerujem da će i metropole naše regije s vremenom jačati street style identitet prepoznatljiv u međunarodnim relacijama koji će uskoro i nas povezati, ne samo kao promatrače već i kao sudionike, u Cultural Ties Europe.