Kako gradovi u kojima živimo oblikuju uličnu modu?

Supkulture, koje kontriraju mainstreamu, oduvijek su odraz širih društvenih kretanja i utjecaja, a njihova različitost ogleda se u glazbenim preferencijama, životnim stilovima i vrijednostima, ali i u modnim izričajima koje njihovi pripadnici gotovo pobožno slijede njegujući pedantno razrađene estetske kodove. Kao takve, one obično nadilaze granice, no svaki ih grad interpretira na neki poseban, sebi svojstven način, nadahnut lokalnim zajednicama i ljudima koji svojim stilskim izričajem oblikuju tokove ulične mode.

Cultural Ties jedinstveni je projekt modne platforme Zalando koja nas vodi kroz ključne europske gradove kako bi nam približila zajednice, stilove i kulture koje definiraju suvremenu uličnu modu. Od Amsterdama i Antwerpena, preko Berlina i Pariza, do Stockholma i Varšave, ovaj projekt donosi priče koje svojim primjerima zorno pokazuju da ulična moda nije samo odjeća, već i priča o ljudima i mjestima koji je inspiriraju.

Lokalni junaci koji oblikuju modne scene

Kako bi prikazala različitost modnih priča u velikim europskim gradovima, modna platforma se oslanja na glasove onih koji oblikuju svoje lokalne modne scene, kao i na objektive fotografa Timothyja Schaumburga i Shahrama Saadata, koji dokumentiraju specifičnosti lokalnih zajednica kroz inspirativne pojedince koji ih predstavljaju i pod čijim se utjecajima scene oblikuju i mijenjaju. Među tim glasovima kao predvodnicima lokalnih zajednica našli su se Charissa, osnivačica konceptualne trgovine i salona za manikuru isla u Berlinu, Mariana, suosnivačica LGBTQ+ kolektiva Pulse u Parizu, Tamalia i Gloria, osnivačice platforme Let’s Create u Stockholmu, Eben i Rizky, suosnivači brenda The New Originals u Amsterdamu, Mih, osnivač kulturne platforme newonce u Varšavi te Otto koji donosi uvid u kulturne trendove iz Antwerpena kroz nezavisni magazin Donnie.

Svi oni aktivni su članovi svojih lokalnih zajednica, svakodnevno se vrzmaju gradskim ulicama, znaju što se na njima zbiva, prate koja su it mjesta u gradu i svojih osobnim stilovima oblikuju modnu vibru grada u kojem žive. Njihove priče nisu samo osobne ispovijesti, već odražavaju razvoj ulične mode u gradovima iz kojih potječu.

Mjesta na kojima se susreće zajednica

Uz pomoć njih i alata Trend Spotter Zalando daje uvid u najtraženije brendove i outfite koje pretražuju lokalci, kao i najpopularnija mjesta okupljanja – kafiće, restorane i modne trgovine koji definiraju urbanu modu. Jedno od tih mjesta koje obožavaju i na kojima se susreću lokalci u Stockholmu je, primjerice, Savant Bar s eklektičnim soundtrackom i jelima s namirnicama biljnog porijekla, u Parizu trgovina Predilection koja skriva prave modne dragulje od arhivskih komada do odjeće najvećih modnih kuća, u Varšavi newonce.bar u kojem se isprepliću streetwear moda i klupska scena, a u Amsterdamu Rae Blooms koji spaja suštinu cvjećarnice s kreativnošću jednog studija. U Berlinu je to Beuster Bar, berlinska verzija klasičnog francuskog bistroa sa sjajnom hranom i vinom, a u Antwerpenu ćete lokalnu ekipu pronaći u Andy Roastersu, kafić koji zovu “Antwerpen u malom”, ili u Everyday Gallery, u kojoj stanuje avangardna umjetnost, od skulptura do instalacija u različitim medijima.

Koji je najutjecajniji streetwear grad?

Kako bi bolje razumjeli utjecaj zajednica na uličnu modu, Zalando je u suradnji s agencijom YouGov* proveo istraživanje koje pokazuje da lokalne zajednice imaju značajniji utjecaj na streetwear scenu nego influenceri. Ulična moda sve više postaje oblik osobnog izražavanja i odraz lokalnih vrijednosti, osobito u gradovima poput Pariza i Varšave, gdje zajednice igraju ključnu ulogu u stvaranju kreativnih trendova.

„Samoistraživanje. To je način da pokažem tko sam na drugačiji način. Možda je nekada streetwear bio vezan za trenirke, logotipe i tenisice, ali sada je to ono što ti od njega napraviš. Uzmi komad visoke mode, kombiniraj ga s trenirkom i imaš streetwear kombinaciju“, objašnjava Tamalie Johnson, suosnivačica stockholmskog podcasta „Let’s Create“, na pitanje što za nju znači streetwear.

Istraživanje također otkriva da je London najutjecajniji streetwear grad, dok ga Berlin i Pariz slijede u stopu. No, zanimljivo je vidjeti kako lokalni ponos igra veliku ulogu u gradovima poput Amsterdama i Antwerpena, gdje stanovnici prednjače u priznavanju svoje scene kao vodeće što pokazuje koliko je lokalna ulična moda povezana s identitetom i kulturom određenog mjesta.

„Ulična moda nije samo vrsta stila, ona je kulturni kod”, ispričala nam je Daniela Klaeser, voditeljica tima nabave ulične mode u Zalandu. „Riječ je o tome tko smo, što zastupamo i odakle dolazimo – te se stvari cijelo vrijeme razvijaju, što je vrlo uzbudljivo. Naša uloga u Zalandu nije diktirati kakva bi ulična moda trebala biti, nego podupirati glasove onih koji vode njezin razvoj – poput zajednica Antwerpena i Varšave gdje u streetwearu vidimo vrlo uzbudljivu kreativnost”, objašnjava Klaeser. „Naša je misija da budemo most koji spaja zajednice s različitih kontinenata i različitih kultura i stilova. To je bit projekta Cultural Ties”, dodala je.

* Istraživanje YouGov: Sve podatke, ako se ne navodi drukčije, dostavio je YouGov Plc. Ukupan je uzorak bio 20 049 odraslih osoba. Terenski je rad obavljen od 26. kolovoza do 6. rujna 2024. Anketa je provedena na internetu. Rezultati su ponderirani i reprezentativni za odrasle osobe cijele Europe* i UK-a (u dobi od 18 godina i starije).

Ovaj članak nastao je u suradnji s modnom platformom Zalando.