Je li politika zabrane društvenih mreža na The Row reviji krajnji čin tihog luksuza?

The Row je prikazao svoju kolekciju za jesen/zimu 2024. tijekom Tjedna mode u Parizu 28. veljače, ali ne bismo vam zamjerili da ne znate za to. Vjerojatno niste vidjeli drhtave videozapise iz prednjeg (ili zadnjeg) reda na Instagramu kao sa svake druge revije u Mjesecu mode, jer je brend—dugogodišnja maskota pokreta “tihog luksuza”—zahtijevao da se gosti suzdrže od fotografiranja ili snimanja videozapisa na reviji. U tome leži pitanje: ako ste otišli na The Row reviju i niste snimili video… jeste li uopće otišli?

Vanessa Friedman, direktorica mode i glavna modna kritičarka The New York Timesa, objavila je pozivnicu modne kuće na društvenoj mreži X: “The Row se raduje pozvati vas na predstavljanju kolekcije jesen/zima 2024. u srijedu, 28. veljače u 12 sati. Ljubazno vas molimo da se suzdržite od snimanja ili dijeljenja bilo kakvog sadržaja tijekom vašeg iskustva.” Razočaranje je bilo opipljivo, kako od fanova , tako i od gostiju. “Oh. U redu,” dodala je Friedman.

Nitko ne želi biti osoba zalijepljena za svoj telefon tijekom cijele revije, ali snimanje sadržaja izravno s piste ima mnogo praktičnih prednosti. Može pomoći kupcima i urednicima da odluče koje komade žele naručiti za trgovine ili snimanja editorijala, jer videozapisi omogućuju ljudima da snime kako se odjevni predmeti pomiču na načine koje fotografije ne mogu. (brend je zaobišao ovu pritužbu dajući sudionicima olovke za pisanje i blokove u kojima su mogli pisati svoje bilješke o reviji.) Ali, budimo iskreni, još jedan razlog zašto ljudi snimaju fotografije i videozapise, a to je pokazivanje utjecaja kojeg imaju. Osigurati mjesto na bilo kojoj reviji, posebno na popularnoj reviji kao što je The Row, uzbudljiv je trenutak u životu svakog modnog fanatika. Da ste vi dobili svoje mjesto, ne biste li i vi htjeli da svi znaju?

Kako kaže stara poslovica, “novac vrišti, a bogatstvo šapuće”, pa tako nema apsolutno nikakvog vrištanja u The Rowu, brendu koji prodaje bijele majice za 550 dolara. Iako si ga samo mali broj ljudi može uopće priuštiti, brend je odlučio postaviti ograničenje ne samo na to tko si može priuštiti odjeću, već i na to tko je može vidjeti. To jest, dok ne izađu fotografije s piste, iako se očekuje da će biti dosta kasnije.

Naravno, svatko s novcem može kupiti njihovu Margaux torbu. No dobivanje pozivnice za reviju otvara sasvim novu razinu ekskluzivnosti. Učinivši to iskustvo još restriktivnijim, uspjeli su stvoriti ultimativno “skriveno iskustvo bogatstva”. Poruka je jasna: ako idete na reviju The Row, ne biste trebali tražiti potvrdu govoreći svima. Saznanje da si bio tamo trebalo bi biti dovoljno.

Preuzeto s vogue.com