The 59FIFTY Story: Sve što ste htjeli znati o najpopularnijoj šilterici na svijetu

“Tko bi ikada mogao pomisliti da će iz jedne obiteljske tvrtke pokrenute u njujorškom Buffalu nastati šilterice koje će pokrenuti novu eru?”, riječi su kojima počinje kratki dokumentarni film naziva The 59FIFTY Story koji je jučer navečer objavila New Era.

S režijom koju potpisuje Set Free Richardson i naracijom bivšeg igrača bejzbola Carstena Charlesa Sabathije Jr., The 59FIFTY Story je objavljen kako bi na prikladan način odao počast kulturološkom značaju jedne šilterice, a koja ovih dana bilježi velikih sedam desetljeća od svog lansiranja. New Era, čija tradicija inače traje duže od jednog stoljeća, svoju je globalnu prepoznatljivost zaradila upravo 59FIFTY siluetom, a šilterica, koja je danas dio garderobe u svakom kutku svijeta, od standardnog je dijela bejzbolske uniforme postala kulturološki fenomen – nadilazeći, u svakom smislu, svoju namjenu da bude dijelom “sportske opreme” na baseball travnjacima i postajući najpopularnijim, ikoničnim dijelom streetweara. O kultnoj kapi, posebice onoj New York Yankeesa, koju danas nose i oni koji nikada nisu gledali utakmicu bejzbola ili navijali za spomenuti tim, u dokumentarcu govore brojni sportaši i poznate ličnosti, poput Spikea Leeja, Carmela Anthonyja, Jaysona Tatuma i Jima Jeyritza, a film nudi i poseban insajderski uvid u proboj kultne šilterice i revolucionarni dizajn njujorške tvrtke kroz intervju s Chrisom Kochom, praunukom Ehrhardta Kocha, osnivača New Ere.

“Autentičan u svom dizajnu i utemeljen u svojoj povijesti, 59FIFTY je mnogo više od kape. Postao je platno za umjetnike svih vrsta i poziv da oslobode svoju kreativnost. U ovom dokumentarcu, Set Free Richardson uhvatio je ono što 59FIFTY kapu čini ikoničnom – vjerna je svojim bejzbol korijenima, ali ima i sposobnost razvijati se u skladu s kulturom i individualnim stilovima”, objasnio je Mark Maidment, viši potpredsjednik marke New Era Cap.